Hogyan NEM írjon kreatív rövidítést

A reklámszakértők az egész korszakban ezt mondták; a kreatív rövidítés egy reklámkampány alapja. Ha szilárd, rövid munkával, kemény munkával, kutatással és az ügyfél problémájával kapcsolatos elkötelezettséggel kezdődik, akkor jól fog működni. Másrészről, ha elkezd egy szégyentelen, félig szíves rövidséggel, amely sem az ügyfelet, sem a kreatív osztályt nem veszi figyelembe, akkor elítélték, hogy kudarcot vall.

A kreatív rövidítés soha nem fog eltűnni. A reklámipar változni fog és diverzifikálódik; a média megváltozik, a tájkép felismerhetetlen lesz. A reklámkampányok azonban mindig rövid, és annál jobbak lesznek, annál jobb az Ön ügynöksége és az ügyfele.

A múltban a cikkek megnézették a helyes módszereket egy rövid íráshoz. Néha azonban ugyanolyan fontos, hogy tévesen nézzünk ki valamit. Íme néhány gyakori hiba, amit a számlavezetők és még a számlaigazgatók is készítenek egy rövid előkészítés során. Kerülje el ezeket, és félúton van egy nagyszerűen.

Ne adjon túl sok információt

Ez ellentétesnek tűnhet. Végül is, minél jobban ismeri a kreatív csapat egy terméket vagy szolgáltatást, annál jobbak lesznek az ötleteik, ugye? Nos, igen, de ez nem az a hely, ahol ezt a nehéz emelést végezzük. A rövidnek éppen ez a rövidnek kell lennie. Az összes nagyszerű kutatást elvégezheti az Ön által megadott igazoló dokumentumokban. De ha egy 28 oldalas lapot átad egy kreatív csapatnak, nem fognak nagyon szeretni. Tartsuk rövidre, fedjük le a főbb előnyöket, és hagyjuk, hogy saját ásatásukat végezzék el az Ön által nyújtott kutatásban.

Ne hagyja figyelmen kívül az Ügyfelet

Mielőtt rövid leírást írna, többször találkozik az ügyféllel, és e-maileket és telefonhívásokat is cserél. Ennek célja az előkészítés. Szeretné annyi információt kapni az ügyfélről, mielőtt elkezdené írni. Az Ön feladata, hogy ezt lecsökkentse, kiszűrje a felesleges információkat, és egyértelmű irányt adjon. De mindannyian tudják, hogy néhány dolog eltévedhet a fordításban. Az ügyfélnek meg kell néznie a végső rövidítést, mielőtt azt a kreatív osztályhoz továbbítaná. Szerezd meg őket, hogy jelentkezzenek le, vagy kérdezd meg, mit kell változtatni.

Ha az ügyfél nem ért egyet a röviden, milyen esélye van annak, hogy egyetértenek a munkával, amelyből kiderült?

Ne adjon minden részét a rövid egyenlő súlynak

Minden kreatív rövid más. Ügynökségének tíz szakasza lehet a rövidben. Másoknak hat vagy hét lehetnek. De egy dolog, ami ugyanaz az egész fórumon, a súly; több időt kell töltenie a rövid rész néhány részénél, mint másoknál. A bevezetőt, az eredményeket és az időzítést nagyrészt gyorsan ki lehet dobni. A hang hangja, a demográfiai célzás, ami sokkal több időt vesz igénybe. Ehhez szükség lehet a kreatív osztályra. És az egyszemű javaslat, ami általában a legtöbb időt vesz igénybe.

Egyes fiókkezelők több időt töltenek az SMP-nél, mint a többi rövid kombináció. Ez a zászló, amelyet a homokba helyez; az „x jelzi a helyet” a kreatív csapat számára. Szükség van a legnagyobb súlyra.

Ne rohanj

Nem időt takaríthat meg, ha gyorsan kreatív röviddel dobja össze, hogy a kreatív csapatnak több ideje legyen rá dolgozni. Valójában időt pazarolsz. A rosszul írott rövidítés problémákat okoz a get-go-tól. A legvalószínűbb, ha a rövidítés nem kerül be, a kreatív munka nem lesz cél, és vissza kell mennie a rajzlapra. Tehát nemcsak elvesztette mindenki idejét, akkor még meg kell írnia egy tisztességes rövidet. Minden, amit tettél, késlelteti az elkerülhetetleneket.

Ne hagyja figyelmen kívül a kutatási és fókuszcsoportokat

Van idő és hely kutatás és fókuszcsoportok. És ez az idő, mielőtt megkezdené a kampányt. Miután a munka megtörtént, kísértés lehet a hirdetések fókuszcsoportokkal történő tesztelésére. Ez szinte mindig teljes időpocsékolás. De előbb ezeket a fogyasztói ismereteket használhatja, hogy összpontosítson a röviddel. Például az Old Spice „The Man You Man Smell Like” hirdetések a következő fogyasztói ismeretekből származnak: „a feleségek és barátnők nagyobb valószínűséggel vásárolnak férfiak testét, mint férfiak.” Ez egy olyan kampányhoz vezetett, amely vadul sikeres volt.

Szerezd meg betekintést, és add meg őket a kreatív csapatnak; ők tiszta aranyat alkotnak.

Ne küldjön e-mailt a rövidnek és a reménynek a legjobbnak

Amint az irodák papírmentesek lesznek, csúnya trend alakult ki. A számlakezelők rövidnadrágokat írnak, szerkeszthetik, és egy nagyszerű helyre helyezik őket. Ezután e-mailt küld a kreatív csapatoknak, és azt mondják: „bármilyen kérdés, dobj egy sort.” Ezer alkalommal, nem. A kreatív tájékoztató folyamat emberi interakciót igényel. Bármely jó kreatív csapatnak kérdése van, ahogyan a rövid ismertetőn keresztül átveszi őket. Azt akarják tudni, hogy az információ nem szerepel-e a rövidben, vagy egyszerűen csak egy kicsit túl homályos a szeretetükért.

Ők is szeretnék kiválasztani az agyad. Ha kihagyod ezt a részt, akkor az egész ügynökséget szolgálatnak teszed. Még ha nem is találkozhatsz szembe, hívd a csapatot. A 20 perces kiindulási találkozó később és későbbi órákat takaríthat meg.