Hogyan készítsünk kreatív rövidítést a hirdetési projektekről?

A hirdetési vagy marketing kampány alapja a kreatív rövidítés. Ez az a kincses térkép, amelyet a hirdetések követnek, és megmondja számukra, hogy mikor kell elkezdeni ásni ezeket az arany ötleteket - vagy legalábbis, ha jó lenne.

A jó kreatív rövidség nehéz lehet. Az előkészítés hiánya, az egyre szigorúbb határidők, a rossz szokások, a lustaság, a rossz számlavezetés, a rossz kreatív irányítás és a nem hatékony képzés kombinációja mindez hozzájárul ahhoz, hogy ez a dokumentum szükségszerű gonoszsággá váljon. De mindent megtettek, mindenki jó.

Kezdje az ügyfél grillezésével

A kreatív rövidítés egy ügyfélcsapat értelmezése az ügyfél kívánságairól. A jó fiókkezelő vagy tervező feladata, hogy kivonjon mindent, amit esetleg az ügyféltől tud. Itt az ideje, hogy minél többet tudjon meg a termékről vagy a szolgáltatásról.

Milyen erősségei és gyengeségei vannak? Hogy volt az ötletgyűjtés? Ki részesül belőle? Milyen történeteket mondhat az ügyfél? Milyen problémákkal szembesülnek? Ülj le, személyesen, ha tudsz, és kérdezd meg minden elképzelhető kérdést. Mi, miért, mikor, mennyi? Nyomja meg az utolsó információt az ügyféltől. Szükséged lesz rá.

Használja a terméket vagy szolgáltatást

Ez alapvető. Ha ez egyáltalán lehetséges, kapjon mintát az eladott termékről. Ha ez egy szolgáltatás, próbálja ki. Ha ez egy autó, vezesse. Ha gyors étel, enni. Tapasztalja meg mindent, és tegye meg, mint fogyasztó, nem hirdető.

Minél többet tudsz, annál jobb lesz a rövid. Megmagyarázhatja az erősségeket. A gyengeségeket értékesítési pontokká alakíthatja. Személyes perspektívája lesz. Nagyszerű reklám, mint az eredeti VW kampány, a terméken alapul. Ez arra összpontosít. Ébredj fel, mielőtt írsz.

Írj minden gondolatot le

Írjon az első gondolatokról, amelyeket az ügyféllel beszélgetett vagy a terméket használ. Írja le az ügyfél célját, a költségvetést, az idővonalat, az akadályokat és mindent, amit összegyűjtött.

Kifejezd az egészet, mert ezt nagyszerűen használod. Ha mindent leállít, elkezd látni a látszólag véletlen gondolatok közötti kapcsolatokat, és a potenciális stratégiák elkezdhetnek megjelenni.

Szervezze meg gondolatait

Most, hogy megvan a nyersanyag, itt az ideje, hogy elkezdjünk valamit hasznosnak szervezni. Minden kreatív rövid más, de hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek. Íme a hirdetés rövid ismertetésének leggyakoribb részei:

• Háttér
• Célközönség
• célok
• Hangnem
• Single-Minded Proposition (más néven USP, Key Message, Direction)
• A legfontosabb előnyök
• Az okok, hogy higgyünk
• Közönség elvihető
• Szállítmányok (kültéri, nyomtatás, TV stb.)
• Költségvetés
• Menetrend

Hol töltheti a legtöbb időt

Ez a rész sok nevet tartalmaz: kulcsfontosságú elvezetés, főszereplés, egyedi értékesítési pont. Bármit is nevezel, összpontosítsd az energiádat. A többi információ csak információ. Az egyszemléletű javaslat (SMP) a kampány hajtóereje. Ez a nyíl, amely a kreatív csapatot a megfelelő irányba mutat.

Le kell fordítanod mindazt, amit összegyűjtöttél, beszélj a kreatív igazgatóval, a csapatod többi fiókjával, és menj a projekt lényegéhez. Hogyan foglalná össze egy tömör mondatban? Tudja, hogy melyik kreatív csapat dolgozik a munkán? Ha igen, beszéljen velük. Meg fognak találni olyan ismereteiket, amelyek segítenek neked egy nagyszerű előadásban.

Íme néhány példa a nagy SMP-kre:

• Izlandon több, mint valaha ismerős - Izlandi szupermarket (HHCL / Red Cell)
• Tagjaink számára a Negyedik Sürgősségi Szolgálat - az Autószövetség (HHCL & Partners)
• Ne hagyd, hogy a betegség legyőzze a családját - Abbey Life Insurance (írta: John Hiney, Payne Stracey)
• Mi kettő vagyunk. Próbálunk keményebbeket keresni - Avis (DDB)

Szerkesztés és egyszerűsítés

Most, hogy erőteljes SMP-vel rendelkezik, és az összes információ papírra van állítva, itt az ideje, hogy a piros tollat ​​kinyomtassa, és néhány tintát szűkítsen. Az Ön munkája itt nem az, hogy lenyűgözze az embereket, hogy mennyi kutatást és adatokat gyűjtött. A kreatív rövidségednek éppen így kell lennie - kreatívan írva és tömören. Vágja a csontra. Távolítson el semmit, ami felesleges.

Egy oldalra törekszel. Ritkán nincs szükség arra, hogy túllépjünk. Mindezek a kutatások - a termék háttere és a versenyképes hirdetések - mind támogatási dokumentumok. Nem játszanak szerepet a kreatív röviddel. Gondolj a rövidre, mint egy rohanó beszédre, amely felkeltette a csapatokat és motiválja őket.

Kreatív igazgató visszajelzése

Egy jó kreatív igazgató ragaszkodik ahhoz, hogy minden egyes rövid áttekintést láthasson az osztályon. Végül is az ő feladata, hogy felügyelje a kreatív munkát, és ez a folyamat nagy része ennek a folyamatnak. Ne csak tegyen egy meghajtót vagy küldje el e-mailben.

Tulajdonképpen ülj le és menj át a kreatív igazgatóval. Ezzel lehetőséget ad arra, hogy visszajelzéseket, kérdéseket tegyenek fel, és iránymutatást kapjanak. Az első próbálkozásnál ritkán fogsz kiütni a parkból, így valószínűleg legalább ötödik alkalommal ismételjük meg az öt, hat és hét lépést.

Kapja meg az ügyfél jóváhagyását

Ez fontos. Ezen a ponton kiemelt jelentőségű az ügyfél bemutatása, mivel szükség van a kampányra vonatkozó ügynökségi iránymutatásra. Nem maga a kreatív, hanem a projekt iránya.

Ez kulcsfontosságú. Ha, amikor eljön az idő, hogy bemutassa a munkát, az ügyfél azt mondja: "Nem tetszik, ez nem az, amit akartunk", akkor visszamehetsz a kreatív rövidre, és azt mondhatod, hogy "valójában, ez". A kreatív rövidítést az az ügyfél írta alá, amely megmutatja, hogy egyetértett vele. Ha más munkára van szükségük, új kreatív rövidre van szükségük, és ami még fontosabb, több időt kapsz. Ez azt is teszi, hogy a már elvégzett munka számlázható, nem csak az időt és energiát.

Rövid bemutatása

Ha van egy tömör, kreatív rövidsége, amely minden fél jóváhagyását kéri, itt az ideje, hogy tájékoztassa a kreatív csapatot. Csináld ezt személyesen vagy telefonon / videokonferencián keresztül, ha egy élő találkozó nem lehetséges. Ne légy lusta és ne küldjön e-mailt, vagy rosszabb, hagyjon egy fénymásolatot az asztalon "bármilyen kérdéssel, hívjon egy hívást".

Ez a lehetőség, hogy elindítsa a projektet. Az in-person eligazítás lehetőséget ad a kreatívoknak arra is, hogy kérdéseket tegyenek fel, tisztázzanak minden lehetséges szürke területet, és érezzék Önt más kérdésekben, amelyek felmerülhetnek. Ha a legjobb munkát időben szeretné elérni, akkor személyesen legyél ott a csapatok rövid ismertetése.

Kövesse ezeket a lépéseket, és jó úton kell lennie, hogy írjon egy rövid leírást, amely nemcsak kreatív, hanem pénzügyi szempontból is eredményeket kap.