Meg kell újradefiniálni a Copywriter címet?

KatapultDJ vs Tujamo - Meg kell inni (RIQ Mash Up)

Tartalomjegyzék:

A Copywriter sokkal több, mint egy szavak
Blowing a sorok között Copywriter és Art Director
Ha nem a Copywriter, mi legyen a címe?

A reklámügynökségek kreatív csapatai pontosan tudják, mit hoz a táblázatíró. Valójában bárki, aki ismeri a marketinget, a reklámozást és a designot, tudja, hogy egy copywriter egy kreatív, stratégiai gondolkodó, akinek olyan sok vizuális ötlete van, mint a másolás alapú megoldások.

De kérdezze meg a legtöbb embert a kreatív színtéren kívül, beleértve a menedzsment és az ügynökség ügyfeleit is, és úgy tűnik, hogy a cím és a definíció egy kicsit dobott. Vannak, akik úgy vélik, hogy a copywriter egy jogi szakmában végzett munka, aki olyan személyhez tartozik, aki az alsó részén írja a kis nyomtatást.

- Ó, te egy szövegíró vagy, így írod a szerzői jogokat a hirdetések alján? Wow … ez unalmasnak hangzik.

Nem lehet távolabb az igazságtól.

Nézzük meg a Wikipedia bejegyzést a copywriter számára:

"A szövegíró általában egy kreatív csapat részeként dolgozik. A reklámügynökségek a szerzők a művészeti igazgatókkal együttműködnek. A copywriter végső felelőssége a verbális vagy szöveges tartalomért, amely gyakran magában foglalja a klienstől származó másolási információk fogadását. a történet elmondása, oly módon, hogy rezonál a nézővel / olvasóval, ideális esetben érzelmi választ adva ¹ .

A művészeti igazgató felelős a vizuális kommunikációért, és különösen a nyomtatási munkák esetében felügyelheti a termelést. Bár sok esetben bármelyik személy előfordulhat, hogy az általános vagy a kereskedelmi célú ötlet (általában a fogalom vagy a "nagy ötlet"), és az együttműködés folyamata gyakran javítja a munkát. "

Röviden, a szövegírók és a művészeti igazgatók egyaránt felelősek a „nagy ötlet” megjelenéséért. Az egyik, amely a nyomtatási, digitális, sugárzott, gerillai és nyilvános kapcsolatokon át tartó kampány alapjává válik. Mégis, míg a művészeti rendező címének súlya és fontossága érzi magát, a copywriter cím alig horzsolja a szerepét. Az előbbi úgy érzi, mint aki egy filmet vagy Broadway-termelést hoz létre; az utóbbi, a könyvíró, amely ellenőrzi a helyesírást és a nyelvtant.

A Copywriter sokkal több, mint egy szavak

A szövegíró (egy szó) egy kreatív stratégia, elsősorban. Szintén művészeti igazgató. A projekt kezdetén a két szerep szerepe lehetetlen. Egyikük sem a végrehajtásra, a képekre vagy a szavakra összpontosít, hanem a kampány általános irányára. Mi a nagy ötlet? Mi a stratégia? Hogyan törtünk át a rendetlenségen? A szövegíró és a művészeti igazgató ugyanolyan alapokon áll. Mindketten nagy ötletekre összpontosítanak, és ez azt jelenti, hogy a művészeti igazgatók szavakkal gondolkodhatnak, és a copywriters vizuálisan gondolkodhatnak.

Csak így van.

Ha ez megtörtént, akkor a munkahelyi sajátosságok megjelennek. A szavak, a főcímek, a testmásolat mindegyike a kézírásos szövegíróhoz tartozik. A kép elrendezése, kialakítása, kivitelezése, valamint a darab általános megjelenése és érzése, a művészeti igazgató vállán.

Érdemes megjegyezni, hogy a reklámban sok nagyszerű vizuális kivégzés a copywriterekből származik, és a művészeti igazgatók ugyanolyan nagyszerű híreket írtak. Ez a vállalkozás jellege, és egy bizonyos vödörben az egyes szakterületek egyes feladatokkal való ellátása jelentős károkat okoz mindenkinek, beleértve a csapatot bérlő ügynökséget is.

Blowing a sorok között Copywriter és Art Director

Érdemes megemlíteni, hogy ezekben a napokban a médiában végrehajtott súlyos vizuális kivégzések és a másikkal végzett tiszta másolatok (a szociális média az élvonalban áll) egyre inkább elmosódnak a szövegíró és a művészeti igazgató közötti vonalak. Egyes projektek olyan reklám- és marketingügynökségekbe kerülnek, amelyeknek kevés, ha van ilyen, szóba jönnek. De szükségük van erős ötletekre, és a szövegíró gyakran több katalizátorként szolgál ezekre az ötletekre, mint a művészeti igazgató vagy tervező. Ez általában azért van, mert az író jobban ismeri a legtöbb anyagot, mert egy bizonyos ponton meg kell írniuk róla, legyen az egy weboldalon vagy egy brosúrában.

A stratégiák gyakran az írók, a tervezők és a számlavezetés közötti együttműködésből származnak. Más esetekben a művészeti igazgató ugyanolyan felelősségteljes lesz, mint a copywriter a másolás alapú kampány létrehozásához.

Ha nem a Copywriter, mi legyen a címe?

Mivel a "művészeti igazgató" kifejezés sokkal leíróbb és rangosabb, mint a "copywriter", itt az ideje a szerep újradefiniálására? Igen vagy nem? És ha igen, mit javasolna? Az a helyzet, hogy teljesen el kell hagynunk a "művészeti igazgató" és a "copywriter" kifejezéseket, és ehelyett inkább a "kreatív reklám" vagy "kreatív gondolkodó" szerepére kellene utalniuk a szerepekre. Itt van egy lista a javasolt címekről, amelyeket az évek során javasoltak. Ne habozzon elhagyni a saját javaslatait vagy észrevételeit.