Amazon és a könyvkiadás ökoszisztémájának újrakezdése

Az Amazon hatékonyan feltalálta az online könyvelési üzletágat. Az "Amazon az olvasó barátja" témakör IQ2 vitájában Matthew Yglesias, a Hang (és azzal érvelve, hogy „mert”) azt állította, hogy az internetes kiskereskedelmi óriás 41% -os részesedése a könyvértékesítésnek és 67% -os részesedése a digitális könyvértékesítésnek a „kiváló termék” eredménye.

Az a tény, hogy legerősebb "termékük" a fogyasztóknak való elosztás (a siker sikerét) Átlátszó félre) - és hogy Scott Turow annyira ragyogóan használta az ökoszisztéma szót a vitában (vitatkozott „ellen”) - arra késztette a saját gondolkodásomat a témáról.

Az Amazon piaci uralma bizonyítottan kétélű kardnak bizonyult sokak számára, akik életüket írják, könyveiket kiadják vagy értékesítik. De vajon az Amazon-t elosztó erőműként vagy monopolisztikusan megtapasztalják-e, senki sem tagadhatja, hogy a vállalat cselekedetei a kiadói ökoszisztéma minden részét mélyen befolyásolják.

Az egészségesebb ökoszisztéma felé

Ahogy emlékezni kell a törekvő szerzőkre: az első dolog, amit mindenkinek emlékeznie kell a kiadói ökoszisztéma mindenkinek nyereséget és életet kell tennie.

Amennyire igazán mondhatom, hogy a könyvkiadó iparban a legtöbb ember szeret könyveket, egyikünk sem megengedheti magának, hogy támaszkodjon az idealista fogalmakra, hogy milyen könyveket csinál a kultúra vagy a méltányos játékérzet. Akárcsak bárki más, az ökoszisztémában, az íróknak és a szerzőknek meg kell erősíteniük az érték mindazt, amit mindannyian csinálunk, és bármilyen megoldást kell megoldanunk a fiskális igényekre minden ökoszisztéma részei.

Tehát milyen egyedi tényezők vagy taktikák láthatják, hogy a könyvkiadó dzsungelben a ragadozó és összerakó kapcsolatokat egészségesebb szimbiózis felé tereljük?

Először is, egy bit az Amazonról

A kiskereskedelmi óriás korai napjaiban közel csoda volt bármely nyomtatott könyv könnyedén lehetett - jó volt a visszamenőleges szerzők számára, nagyszerű azok számára, akiknek könyveiket kellett forgalmazniuk. Az egyetlen dolog, amire emlékszem az első rendelésemről, az, hogy Amazon küldött nekem egy egérpadot a Groucho Marx idézetével: "Egy kutyán kívül egy könyv az ember legjobb barátja. Egy kutya belsejében túl sötét van olvasni." Elrontatlan, de okos megvesztegetés. És működött. Jeff Bezos könyvelési karrierjének napjaiban, mit jelentett, hogy mi nem tetszik?

Az online rendelés kényelmével és a könyvelhetőség könnyű megkönnyítésével a fogyasztók vesztegetése - a fogyasztók mélyreható diszkontálása, adók és ingyenes szállítás formájában - segített az Amazon dominanciájának fenntartásában. A Flash továbbítja a DOJ-t a kiadók és az Apple ellen folytatott trösztellenes perben és a Hachette ellen, amely a könyv értékesítését és a szerzők sérülését okozta… a szerző Guild múltbeli elnökének és a legkedveltebb szerzőjének, Turownak a taktikájukkal kapcsolatos megjegyzéseinek:

"Az Amazon egy trójai ló, amely ma alacsony árat kínál, míg a Wall Street hajlandó lebegni egy olyan cégnél, amely nem profitál - a szerzők számára nélkülözhetetlen hagyományos kiadói ökoszisztéma megsemmisítésének költségével… Amazon valójában megakadályozza a versenyt azáltal, hogy az ügyfeleit olyan eszközökön keresztül zárja be, mint a Prime és a DRM, ami azt jelenti, hogy az Amazon ügyfelei nem tudják olvasni az Apple vagy a Google Play által értékesített könyveket a Kindle-en.

Annak ellenére, hogy elidegenedett az ipar egyes aspektusai, az Amazon sikeresnek tekintette önmagában közzétett szerzők jótékony szereplőként - sokan megölték a KDP-n keresztül történő elosztását, és a kiskereskedők oldalát a Hachette standoffon keresztül vitték. A Kindle Unlimited előfizetési modell legújabb feltételei azonban számos indie-író ​​alsó sorát károsították, így néhányat átgondolták, hogy milyen sok elosztási hatalmat bocsátanak egy entitásba.

De az Amazon valószínűleg nem változtatja meg foltjait. A szerző céhje jogorvoslatra számít; Az Amazon pénzügyi támogatói eldönthetik, hogy nyereségre van szükségük. De vannak más erők is, amelyek a könyvkiadási hatalom kiegyensúlyozására irányulnak.

Kiadói konszolidáció, tartalom koncentrált

A kiadói ipar konszolidációja magában foglalja a Penguin Random House kialakítását, a Hachette Perseus megvásárlását és a HarperCollins Harlequin megvásárlását. Bármi legyen is ennek a hátránya, a legnépszerűbb tartalom koncentrációja a Big Five-nak sok tőkeáttételt eredményez az olvasókkal, és lehetőséget teremt arra, hogy az olvasókat inkább az internetes kiskereskedők helyett kiadókhoz vezessék. Ez magasabb kiadást jelent a kiadó számára.

Számos kiadó közvetlen ebook-terjesztést kínál a honlapjukon, de 2014-ben a HarperCollins nagyon nyilvánosan elindította a közvetlen értékesítési erőfeszítéseket - kiegészítve a diszkontálással, ingyenes szállítással és könyvválasztással. Ez egy olyan lépés, amely már évek óta eltűnt volna, mert míg a kiadók mindig eladtak könyveket a fogyasztóknak, és a könyvesboltok mindig közzétették, a kiadók elkerülték, hogy érzékelt versenytársakkal, a könyvesboltokkal.

Az iparági vonalak azonban egyre inkább elmosódnak, mint valaha, és értelme, hogy a hagyományos kiadók nyíltabban és agresszívabban versenyezzenek a digitális terjesztési színtéren.

És mivel a szerzők szükségszerűen többet tesznek az előléptetésükből, a kiadók úgy dönthetnek, hogy pénzügyi ösztönzést adnak a házi szerzőknek (pl. Magasabb jogdíjakkal), hogy az értékesítést a kiadók közvetlen "eladási" gombjaihoz vezessék, hogy hatékonyan versenyezhessenek az Amazon robusztus szerzői programjával. HarperCollins most ezt teszi, további 10% -os díjat kínálva a rendszerükön keresztül értékesített könyvekért.

És mindenkinek, aki ma szerencsés szerzőnek akar lenni, meg kell oktatnia a piac módjait … így folytatta: a kiadói szolgáltatások, szerzők és ügynökök, tégla és habarcs, hús és vér terjesztése.