TV-seprő tippek a magasabb hírcsatornák megjelenítéséhez

A TV-seprő időszakok az izgalom és a szorongás kombinációját hozzák létre a legtöbb televízióban dolgozó emberhez. Ideje, hogy a Nielsen minősítéseket az állomásokon és a hálózatokon végezzék el. Ezek a mérések azt határozzák meg, hogy mi a sugárzás és a TV karrierjét örökre megváltoztathatja.

Mikor futnak a TV-k?

A legtöbb helyi DMA területen a Nielsen minősítés februárban, májusban, júliusban és novemberben történik. Ezeknek a minősítési időszakoknak mindegyike (más néven „sweeps”) négy héten keresztül történik.

A DMA méretétől függően a minősítéseket elektronikusan vagy papírnapló segítségével rögzítik. A Nielsen kisszámú családot választ ki, amelyek TV-nézési mintáit a helyi vagy az egész nemzet tükrözik.

A Nielsen kiadja a "overnights" -t, ami az előző napi minősítés eredménye, az elektronikus úton kapott számok alapján. Ezért kaphat egy pillanatképet a hálózati értékelésekről Amerikai Idol a sugárzást követő napon. Az éjszakai minősítések nem veszik figyelembe azokat a nézőket, akik naplót töltenek be arról, hogy mit figyeltek, és elküldjük őket Nielsennek. Ezek a számok általában körülbelül egy hónapig tartanak a táblázatok elkészítéséhez és kiadásához.

A televíziós iparágban a TV-seprő időszakok feszültséget okoznak, hogy azok a programok, mint a legjobbak, és azok, amelyek figyelmen kívül hagyják, jelentési kártyája. Egy kis affiliate állomás hírcsarnokától egészen a hálózatok legjobb munkahelyéig a minősítések tüzelést, promóciókat vagy TV-műsorok törlését eredményezhetik.

Növelje a tartalmát a TV-seprések során

A négy naptári hónapot megjelölheti a naptárban, és tudhatja, hogy azok lesznek a legjobb programozási idők. A TV vezetői versenyeznek, hogy megragadják a figyelmet.

A prime-time alatt különleges vendégeket, sziklakezelő epizódokat és más eszközöket láthat, amelyekkel több ember is megnézheti a show-t. A helyi televízióállomások ugyanazt a mintát követik hírcsatornájukkal, vizsgálati jelentéseket és speciális funkciókat készítenek, amelyeket kifejezetten a TV-seprő időszak alatt közvetítenek a közönségük növelésére.

A tartalom növelésének közös módja egy másik programhoz való „bekötés”. Ha a népszerű prime-time show egyik karaktere a nemi erőszak áldozata, akkor az adott éjszakai hírcsatornában készíthet egy helyi híradást a repcéről. Ez a technika megtalálható a hálózati reggeli műsorokon is, amelyek előnézetben megtekinthetik a nemi erőszakos epizódot, meghallgathatják a dátumot a nemi erőszak áldozatával, és beszélgethetnek egy dátummal rendelkező nemi erőszak szakértőjével - mindezek a módja annak, hogy a történetet a főszereplésen mutassák be.

Élesítse meg a promóciót a TV-seprések során

Minden olyan erőfeszítést, amely a TV-seprő időszakok során jobb tartalmat hoz létre, elvesztek, ha nem támogatják őket helyesen. Hirdetése a közönség építésének kritikus része.

A hatféle médiatájékoztató közül a helyi promóció a legfontosabb a TV-seprések során. Az üzenetednek kényszerítőnek és egyszerűnek kell lennie - "Nézz meg minket ma este."

A dátum rape példát használva kritikus, hogy az adott témát bemutató elsődleges program során az adott éjszakai hírcsatorna aktuális promóciója jelenik meg a helyi dátummal kapcsolatos nemi erőszak történetében. Egyenesen a hírcsatornára szeretné vezetni a főszereplő közönségét.

Ez egy jó módja annak, hogy a nézők egy olyan hírcsatornát kapjanak, amely nem az első számú a DMA-ban. Azt mondja az embereknek, akik egyébként átkapcsolhatnak a piacvezető állomásra, amit általában azért figyelnek, hogy megpróbálhassák az állomást a fontos történet miatt.

További módszerek a rangsorok javítására TV-söprések során

A televíziós vezetők mesterek a közönség manipulálásához a TV-seprések során. Vannak olyan trükkök, amelyek túlmutatnak a tartalomra vagy a promócióra.

Várják, hogy néhány állomást látnak, és időnként a hálózatok lenyűgöző "nézni és nyerni" nyereményjátékokat vagy más típusú médiaversenyeket mutatnak be. A nyeremények akkor kerülnek odaítélésre, ha a néző a TV-hez ragasztva marad és titkos mondattal hívja be a megadott időpontban. A televíziós vezetők számítanak ezekre az emberekre, hogy Nielsen családok is legyenek, akik felvételi szokásaikat rögzítik.

Egy állomás vagy hálózat nem tudna kereskedelmi mondást készíteni: "Ha Nielsen család vagy a TV-seprő időszak alatt, ne feledje, hogy a 4. csatornát nézed." Nielsen nem engedi, hogy az ilyen szörnyű próbálkozások eredményei eldőljenek.

Néhány állomás elhelyezheti a vonalat úgy, hogy olyan hirdetéseket bocsát ki, amelyek azt mondják: "Ha valaki megkérdezi, mondd el nekik, hogy nézed a 4. csatornát." Ez sok erőfeszítésnek tűnhet, ami csak egy pár családra irányul a DMA-ban, de ne feledje, hogy ha még csak néhány közülük megváltoztatja azt, amit jelent Nielsen-nek, ez nagy hatással lehet a minősítésekre.

Mindez butaságnak tűnik, különösen a médián kívüli iparágakban dolgozó emberek számára, de amikor a TV karrierje egy sor ember szemléletmódjain alapul, minden erőfeszítést meg kell tenni a számok felemeléséhez. A TV értékesítési részlege ezután a magasabb besorolásokat használja, hogy növelje hirdetési rátáit, hogy több pénzt szerezzen a TV-hirdetések értékesítésével.