Teljesen őszinte lehet-e a reklám?

Sokféle hazugság létezik, amiket mindennapi életünkben találunk. A "Spy The Lie" könyv írói, a pecsételő csalás kiváló beszámolója, azt mondják, hogy a hazugság három fő kategóriája van:

1: A Bizottság hazugsága.

Ez a legegyszerűbb kategorizálás. A jutalom hazugsága egy szörnyű, kopasz arcú kijelentés, amely az igazság ellenkezője. Például, ha valaki a munkahelyen ellopja az ebédet, látod, hogy ezt csinálják, és azt mondják: "Nem loptam el az ebédedet", ez a jutalom hazugsága. Ezek azok a hazugságok, amelyek miatt Pinocchio orra gyalog vagy két nő.

A reklám ritkán, ha valaha van, hirdetéseket hoz létre, amelyek bizonytalanságokat tartalmaznak. Csak túl sok ügyvéd várja őket, hogy ugorjanak rájuk. A bait-switch a legjobb példa arra, hogy mikor használják ezeket a hazugságokat, de még azok is büntetőeljárás alatt állnak.

2: A szabadság hazugsága.

Ez sokkal nehezebb forgatókönyv. A mulasztások nem teljesen hazugságok. Ezek általában az igazságok, de valami nagyon fontos hiányzik ahhoz, hogy félreértést hozzanak létre. Például lehet, hogy vásárol egy autót, és az eladó azt mondja: "ez egy szép motor, rendszeresen karbantartva, új festési munka." Amit nem mondanak neked, az, hogy rendszeresen karbantartott, mert ez egy citrom, amelynek állandó problémái vannak, és az új festési munka egy balesetből származik, ami az autóban volt.

Ez az, ahol a reklámozás leginkább otthon van. Beszélj az előnyökről; figyelmen kívül hagyja a hátrányokat. A reklámozásban nincs semmi "rossz" ezzel a megközelítéssel, csak azt mondja az embereknek, hogy a terméke vagy szolgáltatása minden jó dologról van szó. Ha viszont egy házat értékesít, ez nem teljesen teljes körű nyilvánosságra hozatal.

3: A befolyás befolyásolása.

Gondolj erre, mint egy kis kezére, de a szavakkal a mágikus trükkök helyett. A hazug a befolyás hazugságával szembesül azzal a ténnyel, hogy az igazság nem az ő oldalukon van. Az igazság fáj őket, és nem akarnak róla beszélni. Tehát egy újabb információt fognak kapni, amely megpróbálja meggyőzni a véleményét. Például, megkérdezhetsz valakit: "lopottál 20 dollárt a tárcámból", és visszajönnek: "Minden vasárnap egy önkéntes konyhában veszek részt, nem úgy hangzik, mintha valamit csinálnék?" Pozitív nyilatkozattal próbálják befolyásolni véleményét.

A reklám is szereti a befolyást. Ez az, amiért olyan sok hírességet lát, amely támogatja a termékeket. Bizonyos mértékű befolyást hoznak velük, úgyhogy úgy gondolod, "ha jól iszik, akkor jónak kell lennie." Dehogy. Ő fizetett.

Ezen kategóriákon belül számos más hazugságot talál. Ezek közé tartoznak a fehér hazugságok, a szétszóródás, a félszintű igazságok, a túlzás és a készítés.

Most, hogy tudjuk, mit csinálunk a hazugságokról, és hogyan mondják el, tisztességesnek tűnik feltenni a kérdést… az emberek jobban kedvelik-e az őszinte hirdetéseket, vagy azt akarják, hogy „hazudjanak”?

Mi van, ha a hirdetések 100% -os tisztességesek voltak?

Ha teljesen őszinte vagyunk magunkkal, tudjuk, hogy ügyfelek, fiókkezelők vagy kreatívok vagyunk, lehetetlen feladatunk lesz.

Ez nem azt jelenti, hogy nem vagyunk őszinteek abban, amit csinálunk. De gyere, soha senki sem szórja az Ax dezodorát, és a nők a Victoria titkos katalógusából kapják meg őket. A férfiak nem válnak vonzóbbá a nők számára, amikor a sört iszik. A nők nem kapnak hibátlan arcszínt azáltal, hogy egy kicsit megalapozzák.

A reklámban túlmutatjuk az előnyöket, és kényelmesen nem mondunk semmit a termék negatív oldalairól.

Mi van, ha az izzadásgátló hirdetések megjelentek, és azt mondták: "ez a cucc szépen illik a gödrökhöz, de fehér pöttyöket hagy a pólókon. És nem leszel vonzóbb az ellenkező nemhez." Ez működik?

Rövid távon igen, valójában. Mert ez egy új megközelítés. Lehet, hogy „Őszinte Joe's Pit Rescue” -nak nevezhetjük, és a fogyasztók rohanhatnak a droves-ben, mert szeretnek valami újat.

A komédia film, amely merész volt a becsületes hirdetések felvételére

Egy „Crazy People” című filmben Darryl Hannah és a késő Dudley Moore főszereplőjében egy hirdetés kreatív volt a mentális intézményben, mert merész volt, hogy olyan hirdetéseket hozzon létre, amelyek az egész igazságot beszélték. Ez egy srác a kötél végén, fáradt, hogy hamis állításokat tett, és unalmas munkát végzett. Az eredmény egy olyan hirdetéssorozat, amely véletlenül nyomtatásra került.

"Vásároljon Volvókat. Ők boxyak, de jóak."

"Jaguar. Azok számára, akik szeretik a kézből munkát a gyönyörű nőktől, alig tudják."

- Gyere New Yorkba. Nem olyan piszkos, mint gondolnád.

- Metamucil. Segít a WC-be menni. Ha nem használja, akkor rákot kap és meghal.

- Gyere be a Bahamákba.

Megkapja a képet. Az emberek dióval (elnézést kértek) értük, és a termékeket rekordszámban értékesítették. Hát, persze, hogy egy film volt. De ha ez a valóságban történt volna, mi lett volna az eredmény? és a valóságban a rendszeres fogyasztók szeretik a friss levegőt.

Egy ideig.

Akkor a valóság hirtelen elveszítené a fellebbezést, és az emberek visszatérnének azokhoz a termékekhez, amelyek nem emlékeztették őket a kevésbé vonzó vonásokra.

A Cigaretta Márka, amely "Valóban tartotta".

Ez nem ostobaság, teljes becsületes megközelítés valójában egyszer próbált, az Egyesült Királyságban forgalmazott cigaretta márkáján. DEATH cigarettának nevezték őket, és a csomagolás fekete volt, koponyával és keresztkövekkel díszítve. Tényleg nem kapsz sokkal őszinteebbet.

És mi történt?

Először is, az eredmény hihetetlen volt. A vállalat nem tudta elég gyorsan eladni őket. A srácok meggyőződtek arról, hogyan tudják kezelni az igazságot, és azt akarta, hogy egy olyan termék legyen, amely egyenesen elrendezte őket. A TV hírek és papírok történeteket tártak fel ezekről az új, becsületes, agresszív cigarettákról, amelyek szerint a halál hamarosan megtörténik. Közkapcsolati mestermű volt.

De az elkeseredett értékesítés után az elkerülhetetlen ütközés és égés következett be.

Egyszer üresen eltöltött polcok tele voltak cigs-csomagokkal, amelyeket senki sem akart vásárolni. A dohányosok a drovesben visszatértek régebbi márkájukhoz, és kijelentették, hogy előnyben részesítik az ízét. Négy év múlva a cég bezárta az ajtókat.

Az íze azonban nagyon kevés volt a cég ajtajainak zsaluzatával. Nem volt semmi köze a termékhez, eléggé ugyanaz volt, mint bármely más. Egyszerűen az volt, hogy a dohányosoknak nem tetszett, hogy emlékeztetnek arra, hogy ők maguk ölnek meg. Előnyben részesítették azt a hazugságot, hogy bár a cigaretták sok embert ölnek meg, nem érintenék őket, mert nem fogékonyak a tüdőrákra. Boldogságos tudatlanság és reményes gondolkodás.

Szóval, az emberek szeretnének őszinteséget?

Igen és nem. Az emberek valóban az őszinteség illúzióját akarják. Azt akarják gondolni, hogy elmondják az igazságot, és nem akarnak rettenetesen hazudni.Valahol a szürke terület közepén az a túlzás, szarkazmus és játékos nyelv.

A nők nem fogják üldözni magukat, ha egy férfias illatot permetez. De … talán csak azt mondják hiába a bárban. Sampon használatával nem lesz fényes hajú filmsztár, de lehet, hogy több embert észlel. Stb.

Az egész igazság egy kemény tabletta a legtöbb ember számára, hogy lenyelje ezeket a napokat. És a hatvanas évek VW-bug kampányának szeretete gyorsan valószínűsíthető.