Mi az a közszolgálati bejelentés?

A hagyományos reklámokkal ellentétben a közszolgálati közlemények (PSA-k) elsősorban arra szolgálnak, hogy tájékoztassanak és oktassanak egy terméket vagy szolgáltatást. A PSA-k hamarosan megváltoztatják a közvéleményt és felhívják a figyelmet a fontos kérdésekre, miközben az információkat gyorsan és hatékonyan terjesztik.

Közszolgálati hirdetésekként is ismertek, ezekben a közleményekben szereplő kérdések például az ivás és a vezetés, a textil és a vezetés, a kábítószer-függőség és a biztonságos szex. A PSA-k bárhol megtalálhatók a hagyományos hirdetések, többek között a televízió és a rádió, a kültéri és az online média, a közvetlen postai küldemények és a nyomtatott formák.

Bár a PSA-kat gyakran összekeverik a PR-vel, jelentős különbség van a kettő között. A PR általában reklámoz valamit kereskedelmi célokra, míg a PSA-k alapja az emberek oktatása, jellemzően nonprofit szempontból.

PSA-k története

Az első PSA-k az U.K-ban jelentek meg 1938-ban a Public Relationship Films Ltd.-nél. A második világháború az első igazi platformot adta a PSA-nak, mivel a brit kormány támogatni akarta az optimizmusot, és arra ösztönözte a közvéleményt, hogy a háborús erőfeszítéseket minden lehetséges módon támogassa.

A PSA-k hasonlóan kezdődtek az Egyesült Államokban az 1942-ben alapított, a Reklám Tanácsadó Kft-nél alapított társaságon keresztül, amelyet 1943-ban háborús reklámtanácsnak neveztek el, hogy támogassa a háborús erőfeszítéseket. 1946-ban visszatért az eredeti nevéhez, és egyszerűen a Hirdetés Tanácsaként ismert.

Példák a közszolgálati hirdetésekre

Az elmúlt évtized legismertebb és ellentmondásosabb PSA-jait az Igazság Kezdeményezés tervezte az „igazság” kampányával. A gerilla-stílusú hirdetéseik és az ellentmondásos utcai tüntetések a rendetlenséget áthágták, hogy erőteljes üzenetet teremtsenek a dohányzás veszélyeiről. Az igazság s sokkoló lesz, gyakran a "sledgehammer" tényekhez való hozzáállását használva, de az embereket a fej fölé ütközik olyan információval, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni.

Az évek során több ezer PSA-t fejlesztettek ki, és egyes üzenetek az idő próbáját mutatták, még akkor is, ha a stílus és a tartalom egy kicsit elavult. Íme öt kiemelkedő:

• Megtanultam, hogy nézek téged: Egy apa jön a tini fia hálószobájába, és elkezdi kihallgatni őt arról a gyógyszerről, amit talált. Először a tini vonakodik, hogy elmondja neki, hogy honnan jött. Úgy tűnik, mintha a barátai számára lenne. Ekkor jön ki a bombázó: "Megtanultam, hogy nem figyelek téged" - egy kemény emlékeztető, hogy a kábítószert használó felnőttek befolyásolják gyermekeik viselkedését.
• Ne haljon meg a tudatlanságból: Az AIDS egy olyan járvány, amely félelmet keltett a világgal. Az 1980-as években a betegséget körülvevő PSA-k megrémültek és megdöbbentőbbek voltak, mivel hatása megkezdődött. Talán ezek közül a legnagyobb példa az Egyesült Államokból származik: "Ne halj meg a tudatlanságról", a hatalmas sírkő küldte le mindenki tüskéit.

• Tartsa Amerikát szépen: A PSA olyan híres volt, hogy a "Wayne's World 2" sújtott filmben parodírozott. Valószínűleg felismeri azt, még akkor is, ha valójában nem az eredeti szellőztetésnél volt. Ebben a televíziós és nyomtatási kampányban a középpontban az indiánok állnak a pusztában, és a természeti károkat, amelyeket az alom és a szennyezés okoz. Ebből a kampányból született az ikonikus "síró indiai".
• Brain on Drugs: A heroin hatása katasztrofális, és ez a PSA arra törekedett, hogy megmutassa, hogy a leginkább megdöbbentő módon. A tojást egy öntöttvas serpenyőben verik. Ez az agyad a drogokon. A konyha többi része megsemmisül, hogy ne csak azt mutassa meg, hogy mi történik veled, hanem az, hogy a család hogyan érinti őket. Emlékezetes, sőt.

• Barátok nem engedik meg, hogy barátai meghajtanak: Ez a stratégia egyértelműen innovatív megközelítés volt a széles körben elterjedt ivóvíz- és vezetési problémára. Azok, akik ivottak, nem okos döntéseket hoznak. De a barátaik, ha ők egyértelműek, bűnösnek bizonyulnak, ha megengedik, hogy a részeg barátai a kerék mögé kerüljenek.