Hogyan lehet előmozdítani a szövetkezeti reklámot

Ha kisvállalkozást futtat, nem lesz hatalmas hirdetési költségvetése a nagyvállalatoknak. Önnek nincs olyan alkupozíciója is, amely a médiaterületre vonatkozó ajánlatokat, vagy a termelési költségek és a professzionális szolgáltatások árszakadásait kapja.

Ha azonban a kisvállalkozások egy csoportja összeáll egy hirdetési partnerség kialakításában, akkor összegyűjthetik erőforrásaikat, és sokkal szélesebb körben érhetik el a hozzáférést. Ez az iparágban szövetkezeti reklámként ismert, és költséghatékony módja lehet egy olyan kis- és középvállalkozás reklámozásának, amely kis költségkerettel rendelkezik.

Együttműködési reklám - az alapok…

A laikusok szerint a szövetkezeti reklám egyszerűen két vagy több vállalkozás számára lehetővé teszi a kölcsönös előnyös partnerség kialakítását a márkák népszerűsítésére. Megosztják a hirdetési költségeket, beleértve a médiát és a termelést, és megosztják a teret.

A kooperatív reklám előnyei

Ily módon nézzük meg a reklám fejlécét:

• Csökkentett költségek. Függetlenül attól, hogy két vállalkozás dolgozik együtt, vagy 10, az eredmény sokkal kisebb befektetés, hogy ugyanannyi hirdetési megjelenítést kapjon. A hirdetőtáblákról és a busz-menedékhelyektől a digitális kampányokig és a rádióig terjedő hirdetéseketől kevesebb pénzt kap.
• Nagyobb expozíció. Minél több pénzt kell költenie egy kampányra, annál több embert érhet el. Amikor pénzt gyűjt egy másik vállalkozással (vagy vállalkozással), akkor fizethet olyan hirdetési médiumokért, amelyek sokkal nagyobb lábnyomot eredményeznek. Ahelyett, hogy az apró óriásplakát egy csomó fák mögé húzta, egy hatalmas deszkát kap egy nagy autópálya kijáraton.

• Kölcsönös jólét. Van egy régi mondás; egy emelkedő dagály felemeli az összes hajót. Ez minden bizonnyal igaz lehet a szövetkezeti reklámkampányok esetében. Különböző módon két különböző kampány eredményei rendben lettek volna. Azonban mindkét fél mindkét fél számára előnyös a két márka egyesülése.

A kooperatív reklám hátrányai

Vannak még néhány hátránya a marketing-együttműködésnek:

• Kevesebb láthatóság. Ha együttműködő hirdetésben van, ahol ugyanaz a hely és idő van, más márkákkal. Ahelyett, hogy az Önre fókuszálna, ez több márkán van, és ez néhány kisvállalkozó tulajdonosának elhelyezhető.
• Egy csomó szakács a konyhában. A reklám elég nehéz ahhoz, hogy csak egy vállalat vegyen részt. De hozzáadhat más vállalkozásokat, az üzenetekkel és a célközönséggel kapcsolatos ellentmondásos elképzelésekkel, és lehet egy katasztrófa receptje. Tesztelje a vizet, és nézze meg, hogy jól tud-e együtt dolgozni, mielőtt elkötelezné magát a co-op hirdetésre.

• Ellentmondó üzenetek. A szövetkezeti reklámtevékenységet végző márkák ezt jól teszik, mert megosztott közönségükkel és hasonló termékeikkel vagy szolgáltatásaikkal rendelkeznek (hamburgerek és kókusz szépen együtt). Nem lehet egy edzőterem tulajdonosa, és elvárhatja, hogy a szomszédos pizza közösen hozzon létre egy egységes hirdetést.
• Branding korlátozások. A különböző márkák különböző szabványokkal rendelkeznek, és ez komoly konfliktusokat okozhat. Például, a Disney nem akarja, hogy R-besorolású filmeket láthasson saját filmkészletei mellett. Ez megnehezítheti a Netflix, a HBO, a Hulu és mások számára a Disney termékkel kapcsolatos promóciókat. Győződjön meg róla, hogy nem lép be a partner márkájának lábujjaira, és fordítva.

Példák a kooperatív reklámozásra

Ha valaha látta a McDonald's és a Coca-Cola termékeit tartalmazó hirdetőtáblákat, ez a szövetkezeti reklám egyik fő darabja. Valószínűleg a McDonald's a számla oroszlánrészét fizette, mivel a fórumot túlnyomórészt piros és sárga, a Big Mac étkezéssel, és talán még a legközelebbi étterembe irányító nyíl is elárulja. De a Coca-Cola segít ellensúlyozni a számlát, és kiemelkedő elhelyezést kap a hirdetésen. Mindenki győztes.

Egy másik példa, hogy négy kisvállalkozás körözést kíván létrehozni egy közelgő eseményhez - mondjuk fekete péntek. Mindegyik ugyanabban a városban található, ugyanabban a csíkboltban, de egyik vállalkozás sem rendelkezik készpénzt a darab létrehozásához és nyomtatásához. Ebben az esetben mindenki részesül a szövetkezeti reklámban. Minden vállalkozás részesedést kap a körlevélből, és mindenki sokkal több fogyasztó előtt áll, mintha egyedül próbálná ezt megtenni.

Ha azt tervezi, hogy kooperatív reklámozást szeretne folytatni, óvatosan válassza ki partnereit, és győződjön meg róla, hogy az eredmény mindkét fél számára előnyös lesz. Nézze meg az ingatlanokat, és nézze meg, hogy az egyik félnek többet kell fizetnie, mint a másik, különösen akkor, ha több expozíciót és jobb elhelyezést kapnak a kampányanyagain.