A könyv marketingje SEO-vel: Metadata Explained

A keresőoptimalizálás a könyv értékesítésének kritikus összetevője - vagy egy könyv felfedezhetővé tétele - ma online.

A könyv értékesítése a SEO-vel metaadatokkal kezdődik

Bármi legyen is a szinted, és hogy hagyományosan közzétették-e a hibrid kiadóval együttműködve, vagy önállóan közzétették-e a könyvet egy szolgáltatáson keresztül, e cikk szándéka az, hogy megismerje és megtámadja a marketinget azáltal, hogy optimalizálja a metaadatait kereső motorok.

Ez bonyolultnak tűnhet, de így gondolkodik - ahogyan ez kulcsfontosságú minden a könyvmarketing szempontja - a cél az, hogy információt kapjon a könyvről az olvasók előtt, akik tetszeni fognak.

A keresőmotorok csak a közvetítők (közép-emberek? Középső számítógépek), akik valamivel más nyelven dolgoznak, mint mi.

A könyvek SEO célja, hogy jó fordító legyen a keresőmotorok számára, hogy a könyvinformációk azonnal megkereshetők legyenek a keresésben, így a Google vagy a Yahoo vagy az Amazon hatékonyabban kaphatja meg a könyvet a jobb olvasó előtt.

Miért fontos a könyv-metaadatok?

A SEO-optimalizált metaadatok kulcsfontosságúak minden könyvben, de különösen fontos a digitális kiadványok virágzó világában, ahol sok önálló kiadvány és hibrid kiadású könyv csak online.

Továbbá, mivel az önállóan közzétett szerzők túlnyomó többsége nem rendelkezik médiaplatformtal, hagyományos könyvesbolt jelenlétével vagy hagyományos könyvmarketing vagy nyilvánossággal, a SEO-optimalizált metaadatok a kritikus eszköz, amellyel ezek a könyvek megtalálhatók.

Az olyan eszközök, mint a SEO, a metaadatok, a kulcsszavak és a BISAC kódok létfontosságúak a hagyományosan közzétett könyvek számára is. Míg a digitális könyvkiadók a kiadóházakban rengeteg kulcsszó-gondolkodást és metaadatot emelnek, fontos, hogy a hagyományosan közzétett szerzők metaadat-ismereteket is tudjanak telepíteni a könyvkeresés optimalizálásához.

Tehát először, az alapokat.

Könyvek metaadatai - egy egyszerűsített definíció

Az "adatok" természetesen információ; A "meta" a görög szó jelentése: "magasabb szint".

A "metaadatok" lazán meghatározhatók "az adatok legfelsőbb információi" -ként. A kemény adatközpontú vállalkozások (például az adatbázis-marketing cégek) számára ez bonyolult lehet. A könyvek és szerzők esetében azonban egyvel kezdhetjük, egyszerűsítve a feltevést:

A könyv az "Adat"

Ha egy adatként egy könyvet gondol, a könyv metaadatai a legfelsőbb információk a könyvről. A könyv alapvető metaadatai a következőket tartalmazzák:

• Könyvcím
• Könyv felirat
• Szerző
• Könyvleírás (más néven "flap copy" és "back copy")
• Kiadó
• ISBN
• BISAC kód / könyv kategória (erről bővebben később)
• Oldalszám
• Az illusztrációk száma
• Közzététel dátuma
• Stb.

Milyen metaadatok állnak rendelkezésre a könyvek körében?

Amikor egy könyvet vásárolnak és szerződésekbe kerülnek, a könyv metaadatai összegyűjtésre kerülnek a kiadó adatbázisába, amely a könyv fejlesztése és gyártása során frissül, és a kiadó értékesítési katalógusaiban szerepel, mind nyomtatott, mind online. Itt általában hozzáadnak vizuális információkat, például a kabátot.

Egy saját kiadású könyv esetében általában a szerző ezt a metaadatadatot az önkiadó és -elosztó szolgáltatások számára nyújtja.

Amikor egy könyvet közzétesznek, metaadatait számítógépes "feed" -en keresztül biztosítják a megfelelő könyvelési adatbázisokhoz és a hagyományos vagy hibrid kiadóknak, saját kiadói szolgáltatása vagy saját kiadói szerzője révén. Ilyen adatbázisok például:

• Nagykereskedelmi és back-end könyvesbolt és könyvtári leltár, értékesítés és forgalmazási rendszerek, mint például Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / A Treeline felett.
• Foglaljon olyan kiskereskedőket, mint az Amazon.com, a Barnes & Noble és az IndieBound (amelynek rendszere lehetővé teszi a független könyvesboltokon történő értékesítést).

Ismét önálló kiadványok esetében, mely adatbázisok kapják meg a könyv metaadatait, az adott saját kiadói szolgáltatástól és az egyéni szerző által a szolgáltatáshoz kötött megállapodástól függ, és milyen nyomtatási és ebook kiskereskedők terjesztik a könyvet.

Ezenkívül a metaadatokat a szerzők vagy a marketing és a nyilvánosság által létrehozott csapatok manuálisan adják meg az online platformokon:

• Szerzői weboldalak és blogok
• Szerzői közösségi média, például a Facebook oldalak, a Twitter bios stb.

Tégla- és habarcskönyv az Online Book Discovery ellen

Egy könyvesboltban az olvasók "kereshetnek" az aktuális "adatokat" és a metaadatokat is. És a nyomtatott könyv világában az alap "metaadatok" megtalálhatók a könyv kabátján. A könyvesboltban egy nyomtatott könyv keresését végző olvasó nem csak a metaadatokat, hanem a tényleges "adatokat" is feltérképezheti.

Egy tégla- és habarcs könyvesboltban lévő potenciális vásárló megnézheti a fedelet, elolvashatja a teljes lapot és a kabátot, megnézheti, megismerheti a szerző bioanyagát, elolvashatja a tartalomjegyzéket, és átfordíthatja a fizikai könyv lapjait. "Teljesen felfedezhetik" a könyvet azáltal, hogy teljes képet kapnak minden az adat.

A keresőmotorok azonban nem keresik az "adatokat".

Kereső motorok

A keresőmotorok, mint például a Google, a Yahoo! És a Bing, nem nézik át a teljes könyveket vagy a szerzői weboldalakat (vagy más weboldalakat, amelyekről tájékoztatást kaphat).

Ehelyett egyfajta gyorsbillentyűként egyre kifinomultabb és rendkívül titkos algoritmusokat használnak az internetes oldalak "feltérképezéséhez" a releváns metaadatokhoz, amelyek megfelelnek az olvasói kereséseknek. A másodperces keresések során körülbelül tíz gazillionnyi weboldalt (adatbázisokból, wiki oldalakról, intézményi weboldalakról, blogokról, szociális média oldalakról) tekintnek át, hogy megtalálják azokat az információkat, amelyek a legjobban megfelelnek a lekérdezésnek.

Ne feledje, hogy a szabadalmaztatott algoritmusok egyéb tényezőket is figyelembe vesznek a relevancia, a jogosultság, a népszerűség stb. Mélyebb felmérésére, de most aggódunk a metaadatokkal.

Az online könyvesboltok, különösen az Amazon.com, a legnagyobb online kiskereskedő, nem általános keresőmotorok, hanem saját, speciálisan könyvelésre szabott keresőmotorokat tartalmaznak. Mivel az online könyvesboltok és az ebook-eladók több millió potenciális olvasó szemgolyót biztosítanak, és mindenekelőtt az olvasó hitelkártyáit, ezek kritikusak a felfedezés szempontjából és értékesítés mind a nyomtatott könyv, mind az e-könyvek.

A kiadótól származó metaadatadatok mellett az online könyvkereskedő keresőmotorjai a könyvkereskedő által gyűjtött releváns könyvinformációkat keresik - mint például az olvasók véleménye és a tényleges értékesítési rangsor.

Miért fontos a keresési rangsor a Discover Discovery és az értékesítés szempontjából

Minél magasabb a könyv a keresőmotorok eredményoldalain ("SERPs") - vagyis minél magasabb a keresőmotor vagy az Amazon "rangsorolása", annál több olvasó fogja látni és "felfedezni" a könyvet, és minél többet értékesít a könyv. lesz.

Az első három vagy négy eredményben való részvétel ideális; A keresési eredmények első oldalán való létfontosságú a könyv megkeresése szempontjából. Ez nem könnyű cél, és nagyon könnyű, hogy egy könyv eltévedjen.

Fizetett keresés

A bonyolult ügyek megkönnyítése érdekében a keresőmotorok és az online könyvesboltok értékes ingatlanokat értékesítenek a hirdetőknek és a kiskereskedelmi oldalaknak (beleértve a kiadókat és szerzőket is), akik pénzt fizetnek szolgáltatásaikért és árukért, hogy megjelenjenek bizonyos keresési eredményekben vagy bizonyos oldalakon, ahol az olvasók leginkább Nézd őket. (Például könyvkereskedőként az Amazon könyvkiadók együttműködési hirdetési alapjait használta fel, hogy bizonyos promóciókban könyveket is tartalmazzon).

A "fizetett keresés" vagy "szponzorált keresés" keresőmotorok megkülönböztethetők a "szerves kereséstől", amelyet nem lehet megvásárolni. A szponzorált keresések azonban "ingatlanot" foglalnak magukba, és kevesebb helyet hagynak az oldalon a keresési eredmények eléréséhez.

Emiatt még fontosabb megérteni, hogy az organikus keresési rangsor - a szerzők és a kiadók által kínált szabad fajta - növelhető a könyv-metaadatok optimalizálásával és más jó SEO gyakorlatok felhasználásával.

Könyvkeresési metaadatok optimalizálása a kereséshez

Ismét a keresőoptimalizálás nagyon emberi cél - egy könyv számára, hogy a keresőmotor "fordítói" segítségével a lehető legtöbb olvasóhoz csatlakozzon.

Három olyan metaadat van, ahol az optimalizálási stratégia pozitív hatást gyakorolhat:

• BISAC-kódok (a kategóriákhoz tartozó kódok)
• Könyvcím és felirat
• Könyv leírása

Kulcsszóhasználat optimalizálása könyvfigyeléshez

Mind a könyvcím, mind a könyvleíró stratégiák kulcsszavakat tartalmaznak, amelyek a metaadatok szerves részét képezik. A könyvcím és a könyvleírás metaadatai létrehozása előtt meg kell tennie a kulcsszókutatást.

BISAC kódok

A Book Industry Standards and Communications (BISAC) kódok alfanumerikus kódok, amelyek a könyvek kategóriáit vagy tárgyait képviselik. 54 fő BISAC-könyvcím, például a Fiction, Self-Help és Travel. Ezeken a témaköröknél kb. 3000 téma van. Az Amazon böngészési kategóriái igazodnak a BISAC kódokhoz.

Íme egy példa a BISAC-kódra:

• A SEL000000 a SELF-HELP / General számára készült
• A SEL030000 a SELF-HELP / személyes növekedés / memóriafejlesztés számára készült

Minden kiadott könyvnek hozzá kell rendelnie a BISAC kódokat; a kódok segítik a tégla- és habarcsot, valamint az online könyvesboltokat, osztályozzák a termékeiket. Mint ilyen, fontos eszközök.

A kiadó technikailag annyi BISAC kódot használhat, amennyit csak akar, bár egy könyvhez legfeljebb három ajánlott. Az Amazon Kindle felhasználók két BISAC kódot adhatnak meg.

A BISAC-kódok viszonylag általánosak, de kombinációjukban további tárgyi árnyalatokat hívhatnak fel. Stratégiailag használva további szemeket hozhatnak a könyvbe.

Például, ha egy Amazon Kindle parabola gyilkossági rejtélyének szerzője volt, amely magánnyomozót tartalmaz, akkor a következő BISAC-kódokat választhatja a rejtélyolvasók és a P.I.-nek tetsző paranormális olvasók elérésének reményében. főszereplői.

• FIC009050 FICTION / Fantázia / Paranormális
• FIC022090 FICTION / Rejtély és nyomozó / magánbefektetők

Óvatosan kell eljárni a könyv leírása és a közönség elérése között. Ha túl szűk a kódjai, akkor elveszíti a közönség elvesztését; ha túl széles a népszerű témában, a könyv eltévedhet.

Ahhoz, hogy betekintést nyerjen, és megkapja a könyv legoptimálisabb kódjait, keresse meg a BISAC kódszövegét (nem az alfanumerikus kódot, hanem a teljes témakört és szöveget, mint a Fiction / Fantasy / Paranormal) az Amazon, bn.com oldalakon és Goodreads, és nézd meg a verseny oldalát. Ha hagyományosan közzéteszed, beszéld meg a könyved BISAC kódjait a szerkesztőddel és / vagy a digitális marketing csapatával.

Könyvcím és felirat

Számos kritikus tényező található a tökéletes könyvcím létrehozásában - a metaadatok csak egy. Mások az eredetiség, a kontextus, a verseny, a "horog", az eufónikus tulajdonságok és így tovább. Ez azt jelenti, hogy vannak dolgok, amelyeket szem előtt kell tartani a címeket illetően, különösen azokat, amelyek nem-fikció.

• Nézze meg, hogy a kulcsszavak megfelelőek-e a címben - A méhész biblia azt mondja, hogy mi az, és azt mondja, hogy minden - egy átfogó, klasszikus, elengedhetetlen könyv egy adott témáról.
• Gondolj a nagyon aktuális versenyre … A lány a vonaton rendkívül megérdemelt bestseller, de sztratoszférikus értékesítéssel és figyelmet kapott volna, ha nem is lett volna „lány”, ami - mint a legnépszerűbb Eltűnt lány és A lány a sárkány tetoválással- talán egy "megbízhatatlan elbeszélő" kulcsszó kifejezés?
• Ne menjen több mint 60 karakterre a címben. Hosszabb, mint ez, és (az Amazon szerint, amely képes tudni), akkor kockáztathatja, hogy az olvasó kihagyja a jogot.