A politikai reklám rövid története az Egyesült Államokban

Bárki, aki az Egyesült Államokban volt az elnökválasztás ideje alatt, mindent tudni fog a politikai reklámról. Ha azt mondják, hogy bombázza a TV-nézőket, a rádióhallgatókat, az internet-felhasználókat, és bárki, aki látja a hirdetőtáblát, hatalmas alulértékelés lenne.

A politikai reklámra fordított pénzösszeg minden évben növekszik, a 2016-os választási évben 9,8 milliárd dollárt költenek el.

A televízió mindent megváltoztatott

A televízió hajnala megváltoztatta a politikusok közönség elérését. Ezt megelőzően az volt, hogy kiszabaduljon és megérkezzen, találkoztam a szavazókkal, a városháza vitáit és kezet rázott.

Valójában 1948-ban Harry S. Truman több mint 31 000 mérföldet fedett Amerikában, és félmillió kezével rázta. Ez meglehetõsen meglehetõsen elõnyös volt, de ez meglepõ lenne. Semmilyen jelölt soha nem fogta el az ilyen elkötelezettséget a találkozó- és üdvözlésre, amikor a reklám sokkal hatékonyabb munkát végezhet.

Dwight D. Eisenhower elnökjelölt volt az első politikus, aki valóban kihasználta a TV-t, több mint három tucat 20 másodperces televíziós helyet teremtve. Egy napon a filmeket a Radio City Music Hall-ban forgatták le, ahol a látogatók megkérdezték, hogy az Eisenhower külön felvételeire válaszoltak - mintha a nézők közvetlenül megkérdeznék - a "nem bika" védjegyében.

Ezeket a kérdéseket hirdetésekre bontottuk, és az "Eisenhower Answers America" ​​kampány futott. A kampányt jóváhagyták, hogy segítsen Eisenhower-nek megnyerni a választásokat.

TV-hirdetések és vita

Eisenhower után a televízió ereje nem volt kétséges. Nixon televíziós címei a hidegháborút és a kormányzati korrupciót érintő elnöki kampánya során nagyon erősek voltak.

John F. Kennedy azonban olyan ember volt, aki született, hogy kamerába álljon, és több mint 200 televíziós hirdetést készített a Fehér Ház számára.

A televíziós vita a politikai kampányok vízszintes részének tekinthető. Míg Kennedy a kamerán nyugodt volt, sima és magabiztosnak látszott, Nixon a fényképezőgépen hamis volt, a homlokán verejték volt, és zavartan nézett ki. Ironikus módon, amikor a vitákat televízióval közvetítették, az emberek azt hitték, hogy Kennedy volt az egyértelmű győztes, míg a rádiót hallgatók az ellenkezőjét.

A negatív TV kampányok emelkedése

Lyndon B. Johnson a politikai reklámtörténet egyik legvitatottabb hirdetését vezette. "A Daisy Girl" címet viselő fiatal lány megmutatta, hogy "szeret engem, nem szeret engem", és amikor az utolsó sziromot megragadta, egy hang egy nukleáris robbanásra számított.

Úgy gondolják, hogy a tagline "mert a tét túl magas ahhoz, hogy otthon maradhasson", és Johnson győzelmet aratott az ellenfél Barry Goldwater ellen.

Az ezt követő évtizedekben, és a mai napig több politikai kampányt "negatívnak találtak". És bár a szavazók azt állítják, hogy nem szeretik a támadási hirdetéseket, a statisztikák azt mutatják, hogy ezek a hirdetések hatékonyak.

A politikai reklám új médiát ér el

Elmondható, hogy Bill Clinton volt az első elnökjelölt, aki hatékonyabban használta a politikai reklám nem hagyományos formáit. Ahelyett, hogy csak a TV-t, rádióhirdetéseket és hirdetőtáblákat tartalmazó kampányt futtatna, sokkal szélesebb körben terjedt el. A nappali TV-beszélgetéseken jelenik meg, és az MTV-hez hasonló csatornákon találta meg. Ez megragadta a fiatal szavazók figyelmét.

De amikor a modern politikai reklámról van szó, Barack Obama megváltoztatta a játékot. Habár hagyományos médiumokat használt, és néhány negatív pontot futtatott, kampánya pozitív üzeneten alapult: remény. És sikeresen használta az internetet és a gerilla hirdetést. Shepard Fairey művész létrehozott egy ikonikus posztert, amelyet Amerikában láttak.

Obama modern módszerek használatával, valamint ifjúságával és varázsaival felemelte sokkal régebbi, hagyományos republikánus ellenfelét, John McCain-t.

2016-ban a bizarr történelmi csata

Ami sokan meglepő eredménynek tartották, Donald Trump jelölt sikeresen legyőzte Hillary Clintont, hogy megnyerje a 2016-os elnökválasztást. Bizonyos dolog az, hogy 2016-ban Trump elnök őrült retorikája volt a játékváltó, amely több millió dollárt nyert a kampányban, anélkül, hogy egy pókert költene. És jobb vagy rosszabb, a Trump Twitter használatát a választók elérésének eszközeként eredményesnek bizonyult.