A Stella Artois megnyugtatóan drága kampány

Beszéljünk a sörről és a képről. Kétségtelenül látta, hogy a Stella Artois a helyi üzletekben, bárokban és klubokban kínált. De a felfogása attól függ, hogy hol éltél.

Ha az Egyesült Királyságban élt az 1982 és 2007 közötti évek között, akkor ismeri a "Reassuringly Expensive" kifejezést, és azonnal hozzáteszi Stella Artoishoz, a belga lager sörhöz. A tiszta, fehér és díszes címerével egy drága lager monikerrel néz otthon, és mindig próbálta megragadni ezt a képet.

A Stella Artois Advertising rövid története

A kampány eredete Sir Frank Budge Lowe, egy hirdető, aki a 1970-es években dolgozott a Stella Artoisnál a Collett Dickenson Pearce-n (CDP). Az egyik leghíresebb hirdetése a "My Shout, He Whispered" ragyogó főcíme volt, és a megnyugtatóan drága kampány gyökerei egyértelműen láthatóak a végrehajtásban. Stella drága, és nem akarod, hogy a kezét a zsebébe meríted, hogy vásárolj egy kört. De megkapod, amit fizetsz. Ebben az esetben a valódi minőség.

Amikor Frank Lowe 1981-ben hagyta el a CDP-t, hogy Lowe Howard-Spinket alakítson (ami Lowe és Partners Worldwide lett volna), ő vette be a jövedelmező Stella Artois számláját. Egy évvel később elkezdődött a Megnyugtatóan drága kampány, amely a márka (negatív) nagy negatívját a termék bajnokává vált. Most, hogy többet fizettünk a sörért, a minőség garanciája volt, ami az olcsóbb versenytársak fölé emelkedett.

A hirdetések nyomtatása a kampányban valóban megnyomta a luxust, amit érdemes megfizetni. Az egyik, amely 1984-től kiemelkedik, egy darab kolbászt tartalmazó lemez melletti Stella Artois-t mutat. A főcím - "Tut, tut. Egy másik drága számla ebéd".

A másik egy bárot zár be a záró időpontban - "Gyerünk úriemberek. Hát nem volt kúriája, hogy menjen?" A nyomtatási kampány folytatódott 1990-ig. Ezután jöttek a legendás hirdetések, amelyek tükrözik az európai mozit.

A Stella Artois kapcsolatot teremt a filmiparral

Egy kreatív igazgató, aki Lowe-nál dolgozik, a Stella Artois számláján történt, hogy megpillantotta Jean do Florette-t. A modern francia mozi klasszikusja, 1986-ban megjelent és Yves Montand és Gérard Depardieu. Ez arra ösztönözte a kreatív igazgatót, hogy egy nagyon hasonló elképzelés alapján írjon egy forgatókönyvet, és az eredmény Jacques de Florette, egy TV és mozi hirdetés volt, amely a díjnyertes hirdetések egész sorát szerezte.

Ez határozottan elhelyezte a megnyugtatóan drága ötletet a fogyasztók szemében, és kényes szellemű és kiváló filmművészetet csinált. Kíséri a hangsáv, amely szinonimája lesz a Stella Artois márkának. Bár a hirdetés egy angol nyelvű közönségre irányult, teljesen francia nyelven készült, és nem volt felirata. Nem volt szüksége rájuk. Vigyázz magadra, megkapod az üzenetet.

A Stella Artois fenntartotta kapcsolatait a mozival, különféle filmes rendezvények és fesztiválok támogatásával, nevezetesen a 4. csatornával. 1991 és 2002 között a Jacques de Florette stílusban megjelenő 7 hirdetésre került sor, az utolsó - Good Doctor - több hírnevet kapott, mint a az adott évben bármely más kampányt.

A Feleség Beater képének eltávolítása

Sajnos a Stella Artois nem mindig tudta eleget tenni a hirdetésének magas rangú igényeinek. Semmi köze a sör minőségéhez, hanem a "lager louts" -hoz való kötődéshez, akik valamilyen oknál fogva Stella Artoist választották a választott italuknak. Népszerű italgá vált a foci huligánok, a binge-itatók és a pub-brawlerek körében, a becenevet "felesége verő".

2007-ben a Megnyugtatóan drága kampányt és a szlogenet elhagyták, és a hirdetésekben elkerülték a Stella szót. Ironikus, hogy a Stella Artois ma az egyik olcsóbb sör a likőrüzletekben és a lager folyosókban, ugyanazon az áron, mint a legtöbb hazai főzés.

Stella Artois - Egy pohárból, nem egy pohárból

A Stella Artois egyik legutóbbi kampánya nem maga az ital körül forog, hanem hogyan iszik. És mit kell inni. Egy hatalmas promócióban, amely a weben, a telefonos felvételeken, a nyomtatott hirdetéseken és még sok máson is elterjedt, Stella Artois arra ösztönözte az itatóit, hogy a Stella Artois Chalice-ből származó remek ételeket kortyoljanak, amit szabadon adtak.

Ezer és ezer ember válaszolt az 1-800-MY-CHALICE promócióra. De enyhén hátránya volt. Ugyanakkor a Newcastle Brown Ale nagyon más irányba ment, és brutálisan őszinte hirdetéseket tett a "nem bollocks" kampány alatt (egyetlen bollocks sem brit szleng nem bika * *). A hirdetés "Ki használja a szót" Chalice? "Eléggé ragyogó volt, de a hirdetések egymás mellé helyezése a Stella Artois hirdetésekkel egy zseniális média volt.

A Joie de Bière kampány

2018-ban a Stella Artois egy globális marketingkampányt vezetett be, amelyet Joie de Bière-nek, vagy a „Sör örömének” neveznek. Ez a korábbi kampányok irányának változása, és egy fiktív beállításra helyezi a hangsúlyt, ahol az s karakterek szabadon maradnak a modern technológiák feszültségeitől. A Stella célja, hogy emlékeztesse a sörözőket arra, hogy emlékezzenek rá, hogy szocializálódjanak és élvezik az élet jó időit.