Hogyan írhatok egy nagyszerű címet?

A reklámozás korai napjaitól a mai médiahirdetésekig a reklámkampányok egyik legfontosabb szempontja a főcímek. A nagyszerű címsor eladhatja a leendő ügyfelet életre.

De mi a különbség egy olyan címsor között, amely csak a munkát végzi, és egy olyan címsort, amely valóban a fogyasztó bőrére esik? Először is, nézd meg, hogy mi a fejléc.

Mi a reklám főcíme?

A reklám fejléce megragadja a figyelmet, mint egy újság címsora. A reklámcímet úgy tervezték, hogy az első példánya legyen a potenciális ügyfélnek, és általában egy szövegíró írja (de a szövegíró / művészeti igazgató csapat, vagy bárki a kreatív osztályban is elkészíthető). A félkövér szöveg, a nagyméretű betűméret és a különböző színek néhány olyan módszer, amellyel a fejléc kiemelkedik a másolatból. A fejlécnek jól kell lennie ahhoz, hogy hatékony legyen, és felhívja az olvasót a hirdetésre.

A címsorok típusai

Általában kétféle címsor szerepel.

Az első típus kézzel működik együtt egy képpel. Ha a hirdetés jól megtörtént, mindkét elem együttesen működik, hogy a hirdetés összege nagyobb legyen, mint a részeinek összege. Erre a klasszikus példa a Volkswagon hirdetés, amely a pszichiáter kanapé alatti szerelővel van ellátva, a főcímmel "túl keményen hajtjuk a mechanikát?" A főcím egyedül nem nagyszerű. A kép egyedül zavaró. De együtt alkotnak egy emlékezetes, emlékezetes hirdetést.

A másik címsor olyan, amelyhez nincs szükség képre - vagy olyan képet tartalmaz, amely nem ad semmit a címsorhoz. Csak a klasszikus GE hirdetést kell megnézni, "jó dolgokat hozunk életre."

Hagyományosan az utóbbi évtizedek óta létrejött, nyomtatott és közzétették. A szövegíró felépítené a hirdetés címét és testét. Ez a hirdetés akkor kerülne a művészeti részlegre, ahol egy művészeti igazgató és / vagy tervező olyan képeket hozna létre, amelyek valamilyen módon játszottak le a címsorból, vagy valahogy megértették. Ez egy régimódi módja a reklámozásnak, de minden negyven, ötvenes és hatvanas évek elején létrehozott hirdetés sarokköve volt. Majd Bill Bernbach jött.

Forradalmasította az ipart azáltal, hogy a művészeti igazgatókat és a szövegírókat együttesen állította össze. Ahelyett, hogy először másoltál volna, és egy kép, amely hozzá lett adva, a teljes hirdetési kampányt a csapat hozta létre. Talán először jött a kép. Talán az ötlet megfogalmazódott, és a fejléc és a kép utána jött. Ez a képlet az alapja, amelyre az összes modern reklám épül.

Hogyan írjunk nagyszerű címsorokat?

Egy nagyszerű címet nagyszerű kreativitással kezdünk. Valójában sok kreatív igazgató úgy véli, hogy az egyéni eladási ajánlat (USP) egy röviden az első, a kampányhoz írt címsor. A kreatív tanszék feladata, hogy jobb címsorokat írjon. Példa erre John Hiney, az Abbey Life kritikus betegségbiztosítási számlaigazgatója, aki az USP-t írta: "Ne hagyd, hogy a betegséged megrontja a családodat." Ez egy erős fejléc és egy erős USP.

Miután nagyszerű kreativitásod van, megtanulhatsz mindent, amit a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról tudsz. Ha lehetséges, forduljon előtte, az asztalán. Ha ez egy autó, vezesse. Ha masszázs terapeuta, masszázs. Be kell merülnie a termékbe.

Ezután nézd meg, hol fog menni a hirdetés. A Bill Square-ben egy hirdetőtáblán megy? Egy magazinba megy? Ha igen, melyik? Fúrj le a magazinba. Hátoldal, középpont elterjedése a tartalom oldalával szemben?

Végül kezdj el írni. Ne aggódj, hogy okos vagy csodálatos fejléceket hozsz létre a get-go-ból. Csak kezdj el írni. Írja le a termék előnyeit. Írj tapasztalatokat. Írja be a bél reakciókat a termékre. Írjon szavakat, amelyek összekapcsolják a fogyasztót a termék vagy szolgáltatás lényegével. Mindent le kell nyomtatni papíron (igen, ideális esetben papíron), hogy az ötletek megkezdődhessenek és összeolvadjanak az oldalon.

Nézze vissza az ötleteit, és elkezdi látni a kapcsolatokat. A szavak kiugrik. A mondatok megjelennek. Hirtelen két látszólag kapcsolatban nem álló gondolat kombinálódik egy okos, kényszerítő fejlécré.

A hirdetések legjobb címsorait 25

Több ezer olyan fejléc, amely megérdemli, hogy figyelembe vegyék ezt a listát. De vannak olyanok, amelyek egyszerűen felemelkednek, és csak lehetetlen elfelejteni. Íme huszonöt címsorok, amelyek megérdemlik helyüket a reklámtörténetben.

1. McEnroe esküszik velük - Nike
2. Ne csak lépést tartson a Joneses-szel. Átadja őket - Porsche
3. Helló, fiúk - Wonderbra
4. Hagyd abba az álmodást, és kezdj álmodni - Ikea
5. A közvélemény-kutatások során a közgazdász olvasók 100 százaléka volt az egyik - The Economist
6. Ötszor több nőt vesz fel, mint a Lamborghini - Daihatsu
7. Ismerje meg újra a sértés elveszett művészetét - Parker Pens
8. „Nevettek, amikor leültem a zongorára - de amikor elkezdtem játszani” - US Music of Music
9. - Soha nem olvastam a The Economist-t. - Menedzsment gyakornok (42 éves) - The Economist
10. Az alma nagy sárgarépát hoz létre - az Apple

1. „A 60 mérföldre egy óra alatt a New Rolls-Royce leghangosabb zaját az elektromos óra adja” - Rolls Royce
2. Ahol a nők, akiket gyűlölnek, hajuk van - Horst Salons
3. Tegnap azt mondtad holnap - Nike
4. Marry Rich. Öld meg a férjét. Ismétlés. - ABC nappali
5. Egy amerikai államban a büntetés a halálra - Timberland
6. Ez a legjobb hirdetés? - A labda partnerség
7. Miért kellene komolyabban gondolkodnod magadról - a szamaritánusokról
8. Ne veszítse el a Zippót. Az életre szóló barátok ritkák - Zippo
9. Olyan, mintha az anyja szokott volna. Közvetlenül letartóztatása előtt - Cider Jack Hard Cider
10. Ha nem ismeri fel, valószínűleg nem kész rá - Chivas Regal
11. Ébresztőóra. Kalapács. Ébresztőóra - Cél
12. Attól a naptól, amikor az emberek férfiak voltak. És a nők is - Timberland
13. Tervezi a felesége halálát? - Abbey Life
14. Melyik embernek gondolod a legjobban a nemi erőszakot? - A solicitor regionális könyvtár
15. Brazília megoldotta a problémát, hogy hogyan kell tartani a gyerekeket az utcákról. Öld meg őket. - Az Amnesty International