Hogyan vásárolhatok egy könyvet

Ha egy könyvet értékesít, meg kell értenie, hogy a könyvmarketing-stratégia különbözik az új címek („frontlist”) és az egykori piacon lévők („backlist”) esetében. Ebben a Q&A-ban az Adrienne Sparks könyvmarketing szakértője a frontlist és a backlist promóciós stratégiákat tárgyalja.

Először egy félreértés: a frontlist és a backlist könyvek iparági definícióinak közzététele: Bár a különböző kiadók esetében az időkorlátok eltérőek, a könyvet "első listának" tekintik, amikor újonnan megjelent a piacra, amíg a tégla és a habarcs vagy a virtuális könyvesbolt polcain hat hónapig van. A backlist cím egy könyv, amely jellemzően hat hónaptól évig értékesítésre került.

Hogyan lehet eladni egy könyvet, amely csak megjelent

Valerie: Hogyan forgalmaz egy új könyvet? Mi a promóciós stratégia?

Adrienne:A frontlisták címét „be kell vezetni” a fogyasztóknak, ezért „piacra dobják”.Ennek oka, hogy a kiadóknak tudniuk kell, hogy a könyvvásárlók tudatában vannak egy új könyvnek, és okot adnak nekik, hogy miért kellene megvenniük.

Mivel minden évben évente sokan kerülnek közzétételre, a frontlisták egymással versengenek a könyvesboltban, a promóciós és a média lehetőségekben, valamint az értékesítéshez hozzájáruló dollárokban. Előnyük van a könyvhirdetés megszerzésében, mert a hagyományos média - mint a televíziós producerek és a magazinszerkesztők - valami újdonságot és újdonságot szeretnének jellemezni.

Marketingi szempontból a kiadók igyekeznek felhívni a figyelmet az új könyvek iránt, és sokféle módszerrel értékesítenek, például annak biztosításával, hogy a tégla- és habarcs könyvesboltok nagy forgalmú területeken jelenítsék meg a könyvet, és hogy az online kiskereskedők az e-könyvben szerepeljenek. -mail promóciós kampányok.

Hogyan készítsünk egy listát a listáról

Valerie: És hogyan forgalmaz egy backlist könyvet? Hogyan különbözik a stratégia?

Adrienne:A könyvesbolt polcterülete korlátozott, és csak azok a backlist címek találhatók, amelyek jelentős áron értékesítenek, vagy egy szezonális promóció részét képezik. De sok hagyományos kiadó bevételeit a hátsó listájukból generálja, és néhányan olyan marketingszakembereket használnak, akik teljes mértékben a backlist könyvek támogatására összpontosítanak.

Továbbá az online könyvesboltok növekedése, az e-könyvek növekedése és az igény szerinti nyomtatási technológiák elterjedése rontotta a frontlisták és a backlist könyvek közötti különbségeket. A digitális piac minden könyvet - az új kiadásokat és a visszamenőleges könyvet - egyaránt a virtuális könyvespolc által biztosított korlátlan helyre helyezi. Az a tény, hogy a backlist könyvek mostanra elérhetőek, valamint a fogyasztói böngészési szokások változása, jelentős változásokat hoztak létre a kiadói táj és a marketing kampányokban.

Ez jó hír a backlist könyvek esetleges értékesítési eredményeire.

Backlist Book Marketing kampány példa

Valerie: Mi a példa a backlist marketing kampányra?

Adrienne:Az egyik, ami eszébe jut, az a legnépszerűbb thriller szerző, Keith Thomson könyve, Pensacola kalózai. Technikailag visszamenőleges könyv volt, de az első alkalommal kiadott digitális kiadással kombináltuk a frontlist és a backlist könyv marketing stratégiákat, hogy az új közönség tudatában legyen a könyvnek.

Több, mint valaha, a kreatív és innovatív online marketingstratégiák nagy része a frontlist új kiadásában nagy sikerrel használható a hagyományosan backlistként definiált címekhez.

Adrienne Sparks ofA Sparksmarketing.net egy olyan marketing tanácsadó, aki marketingkampányokat készített az első szerzők és a több tucat New York Times legjobb eladók számára, mint például Pat Conroy és Jonathan Lethem könyvei. A Da Vinci Kód kampány keretében végzett munkájáért díjat kapott az Év szórakoztatómarketora.