Hogyan indíthat egy könyvet a piactérre

A könyv elindítása egy új könyv küldését jelenti a könyvespolc és a fogyasztói piacra. Ahogy a rakétahajó elindítása a Föld gravitációs húzásából, egy könyvkiadás, amely sikeresen küld egy kötetet a vásárlók kezébe, a könyv céljának (potenciális olvasóinak) sok átgondolt megfontolását igényli. Ez aztán óriási mennyiségű erőforrást, erőfeszítést és energiát igényel, hogy megadja a szükséges emelést, hogy biztosítsa azt, hogy hol szálljon le.

Közzététel dátuma

Általában a kiadók minden könyvet közzétételi dátumot kapnak. Bár ez nagyon specifikusnak tűnik, ez gyakran egy általános dátum, amellyel a kiadó tudja, hogy a könyv széles körben elérhető lesz. (A kiadás dátumát nem szabad összekeverni a korábbi „hajónap” -kal, ami általában a nap, amikor a könyv elhagyja a raktárat, és még mindig van módja annak, hogy a virtuális vagy a tégla- és habarcstárolókban legyen. Az elindítási tevékenység nagy része - a könyv megjelenését jelző reklám- és marketinghoopla - a kiadási dátum ideje, hogy biztosítsa a maximális értékesítési lendületet.

Könyvek indítása a jól megalapozott szerzők számára

A jól megalapozott szerzők, például a New York Times a legjobb eladó (gondolja John Grisham vagy Doris Kearns Goodwin), a legújabb könyv elindítása azt jelenti, hogy a kiadónak meg kell engednie, hogy a nagy, meglévő olvasói rajongóik tudják, hogy egy új könyv megüt a könyvesbolt polcain.

Hagyományosan, a könyv elindítása egy szerzőtől a legjobban eladott műsorokhoz "nagy média" nyomást és bizonyos szintű tégla- és habarcsot vagy online áruház hirdetési elhelyezést jelent, hogy a jelenlét ismert legyen az olvasók számára.

A marketing oldalon a kiadó egy teljes oldalt vehet fel a New York Times napi papír vagy a New York Times könyvei (mindkettő első helyszíneknek számít, hogy eljussanak a lelkes olvasókhoz).

A könyv publicistája megpróbálja biztosítani, hogy a szerzőt egy kulcsfontosságú reggeli televíziós műsorban, például a CBS-ben foglalják le Ma reggel, ABC Jó reggelt Amerikában, vagy az NBC Ma Show, és a könyv valószínűleg a Barnes & Noble áruház elején jelenik meg, és kiemelkedő online promóciós elhelyezése az Amazon.com-on.

"Kisebb" könyvek beindítása bizonyítatlan olvasókkal

Mivel még nem rendelkezik megalapozott közönséggel, egy új vagy meg nem írt szerzőnek egy frontlistájú (új) címe stratégiailag fejlett tervet igényel, hogy a potenciális olvasók tudatában legyenek a könyvről, és miért érdemes megvenni őket.

Ahhoz, hogy ezt a leghatékonyabban tegyük meg, célszerű egy jól átgondolt és jól időzített marketing- és nyilvánossági tervet készíteni (és ez feltételezi, hogy a könyv már létrehozott egy hatékony címmel, felirattal és könyvesbőrrel).

A nyilvánosság és a marketing munkatársai, akik időt töltenek a boltokba történő beszerzésre, és a média figyelmét a közzététel időpontjában. Amit tudnia kell arról, hogy milyen erőfeszítéseket tett a könyv felállítására a megfelelő indításhoz (és ha Ön saját kiadványa van, kövesse ugyanezt az útvonalat a megjelenítéshez - rengeteg marketing és nyilvánosság is van az oldalon található információkhoz segíteni neked). Mivel minden évben sok új könyvet tesz közzé, egy új könyv versenyez a többiekkel, akiket elindítottak a kulcsfontosságú elemekért a fogyasztó előtt:

• Könyvesbolt polcterve (tégla és habarcs vagy virtuális),
• Promóciós és média lehetőségek
• Értékesítési dollár - beleértve a szövetkezeti hirdetési alapokat -, amelyek hozzájárulnak értékesítésükhöz.

Az új könyv egyik előnye az, hogy a hagyományos média - mint a televíziós producerek és a magazin szerkesztők - valami újdonságot és újdonságot kívánnak megjeleníteni. A nyilvánosság elgondolásának egyik eleme az, hogy a meglévő eseményhez csatlakoztathatja-e a könyvet, hogy a médiának egy új témát adjon az évelő témában.

Ne feledje, hogy míg a könyvkiadók néha nagy összegeket fordítanak bizonyos címekre, a címek túlnyomó többsége szerény marketing- és hirdetési költségvetésekkel kezdődik. De ha a kiadónak (vagy önnek) van költőköltsége, fontolja meg a nyilvánosságot az "extrák" -nak, mint például egy könyvparti vagy könyvtúra, hogy a rakéta fellendüljön az újonnan indított könyv mögött.