A kiadványok és a könyvmarketing áttekintése

A könyvmarketing a könyvkereskedők és a fogyasztók körében egy bizonyos könyv ismertségét teremti meg. A marketing célja természetesen a könyv értékesítése.

Mi a könyvmarketing?

Általánosságban elmondható, hogy egy hagyományos könyvkiadó-könyvtári részleg feladata, hogy segítse a különböző értékesítési osztályokat, hogy könyvet vásároljanak könyvesboltok, könyvelosztók és más csatornák elé, hogy megbizonyosodjon róla, hogy a könyv elérhető és (ideális esetben) megjelenik és a fogyasztók nyilvánossága számára. A könyvpiacszakértők általában felügyelik az online fogyasztói promóciót (egyes házakban ez a reklámosztálynak van).

A hagyományos kiadókban minden könyvhez "marketingmenedzser" vagy "marketingigazgató" tartozik. Ez a marketingszakértő egyszerre több tucat címmel dolgozik. Önálló kiadványok esetében a hagyományos könyvmarketing-funkciók némelyike ​​vagy mindegyike elérhetővé válik saját kiadói szolgáltatásból vagy más könyvkiadó tanácsadóktól (költséggel).

De bárhogy is szerzők vagyunk, a könyvmarketing hagyományos funkcióinak megértése segít a könyv közzétételében:

Könyv marketing stratégia

A kiadói szezon elején (vagy akár a szerző által benyújtott kérdőív benyújtása után is) a marketingszakértő részt vesz abban, hogy segítsen meghatározni az egyéni könyv lehetséges olvasóit, a könyv méretét és a stratégiát. hogy hogyan érhető el a legjobban azok a olvasók, akik érdeklődhetnek a könyv iránt. A stratégia alapján a marketinges egy taktikai marketing tervet hoz létre (amely magában foglalja az alábbi 2–6.

A marketingterv sok eleme - mint például a speciális eladási anyagok, az értékesítési pontok bemutatása, a reklám stb. - pénzbe kerül, a marketing terv a könyv becsült marketingköltségének keretében történik.

A nagy könyvvásárlások esetében, amelyek nagy kiadásokat igényelnek a kiadó részéről, néha még a könyv megszerzése előtt - és hüvelykujjként - minél több könyvadó fizet a könyv megvásárlásáért, a könyv marketing részlegét stratégiaba helyezik., annál nagyobb a marketing költségvetés.

Könyv értékesítési anyagok fejlesztése és könyv értékesítési támogatás

A könyv közzététele előtt a könyv-marketing részleg együttműködik a promóciós részleggel, hogy kidolgozza az egyes könyvekre vonatkozó szabványos értékesítési eszközöket, például a kiadói lista szezonális katalógusában szereplő leírást. Az értékesítési részlegek ezeket a könyveket könyvesboltok, nagykereskedők, ajándékboltok, könyvtárak stb. Bemutatására használják. Ez a támogatás kiterjed az iparági szakkiállításokon, mint például a BookExpo America vagy a regionális független könyvkereskedő által tartott őszi vásárokon. szervezetekkel.

Eladó promóciós anyagfejlesztés

A könyvmarketing részleg felelős a boltban lévő jelzések, könyvjelzők és egyéb anyagok tervezéséért és létrehozásáért.Ne feledje, hogy az online könyv értékesítési csatornák emelkedésével ezek a drága, nyomtatható értékesítési pontok kevésbé elterjedtek.

(Ne feledje, hogy a nemzeti számla-tégla- és habarcs-áruházláncokban, mint például a Barnes & Noble, az eladási promóciók - például egy könyv szezonális táblázaton való megjelenése - a fiók által meghatározottak, nem pedig a kiadó marketingje. részlege, és a fiók kooperatív hirdetési alapjaiból fizetnek, amelyeket általában "co-op" -nak neveznek.)

Szociális média és Blogger kampányfejlesztés

Egyes kiadókban a bloggerek és más kapcsolódó bloggerek könyvelése a marketing részlegre esik; más házakban a bloggerek a média részévé válnak, és a közzétételre kerülő könyvekről tájékoztatást kapnak a hirdetési osztálynak.

Míg egyes szociális média kampányokat házon belül lehet fejleszteni (nagy költségvetésű könyvek esetében), a közösségi média gyakran a szerzőnek a platformfejlesztés részeként esik.

Hirdető

Míg a nyomtatott hirdetések száma csökkent, a járművek még mindig léteznek A New York-i Times Book Review; az online hirdetések gyakoribbak. A marketing részleg és a könyv marketing költségvetése meghatározza, hogy hol, hol és mikor hirdetnek egy könyvet. (A könyv nevében végzett, de egy adott fiókhoz kötött reklámot valószínűleg az együttműködésen kívül fizették ki.)

Támogatás és Cross Promotion

Azok a vállalatok, amelyek termékei a könyvek közönségéhez illeszkednek, néha megkeresik, hogy segítsék a könyvek támogatását. Például egy élelmiszeripari cég a weboldalán egy szakácskönyv-díjat vagy ajándékot keresztíthet. A szponzorálás és a promóciós erőfeszítések más részlegeket is magukban foglalnak (speciális értékesítés, nyilvánosság, ha egy könyvtúra van).