Könyvmarketing stratégia: A kampány együttes elhelyezése

A könyvmarketing segít könyvet olvasni az olvasók előtt. Az Adrienne Sparks-szel folytatott interjúmban a Sparks Marketing-ről megosztja a stratégiai gondolkodást, amely a könyvmarketing kampányokba kerül.

A könyv előmozdítása

K: Könyvmarketing - ez egy nagy téma, de mi a legfontosabb betekintés a szerzőknek a könyv promóciójával kapcsolatban?

A.S.: Először azt mondanám, hogy a szerző a könyv kampányának # 1-es értéke. Igaz, hogy a könyv új-e a piacon, a visszamenőleges vagy egy újbóli kiadás. A szerzőknek türelemmel kell rendelkezniük, és emlékezniük kell arra, hogy a közönséggel való valóságos kapcsolat minden sikeres marketingstratégia nélkülözhetetlen része.

A kiadóknak sok könyve van, hogy összpontosítson.

Azok számára, akiket a hagyományos kiadók publikálnak a kezdeti hat-nyolc hetes frontlist promóciós időszakot követően, a szerzők általában saját erőforrásaikat és energiájukat használják könyveik népszerűsítésére.

Miután a könyv „visszamenőlistává” válik, a kiadó és a kiskereskedők a könyv tárgyától függően stratégiailag népszerűsíthetik a nyaralást vagy a nyári strandolvasási időszakot. A szerző új könyvének kiadása további lehetőséget biztosít a listájuk címének keresztreformálására. De nem minden könyv megkapja ezt a figyelmet.

A szerzői márka kialakítása, a közönség és a könyvek értékesítése szempontjából döntő fontosságú, hogy a fogyasztói tudatosságot hozzák létre az első és a hátsó listák címén is offline és online. Ezért a szerzőnek mindent meg kell tennie annak érdekében, hogy könyvüket könnyebbé tegye a fogyasztók számára, hogy felfedezhessék, legyen az egy könyvesboltban, a közösségben, a közösségi médiában vagy a virtuális könyvespolcon.

Az internet használata

K: A könyvmarketingek ilyen nagy része online történik ezekben a napokban. Hogyan lehet a szerző leghatékonyabban kihasználni az internetet, a szociális médiát, stb.

A.S.: Ez egy kétélű kard. A szerző számára elérhető legnagyobb marketing eszköz a Web. De az internet hozzáférhetősége egy és mindenki számára megnehezítheti a zaj hallását.

Egy szerzőnek emlékeznie kell arra, hogy honlapjuk erős online platformja alapja. A sajtócsomagja, névjegye, archívuma és platformja, amelyen a márkát építik, és az olvasóikhoz kapcsolódnak. Innen fontos a webes jelenlét építése, ahol minden szerzői közösségi média, például a Facebook, a Twitter, a Tumblr, a Pinterest, a Goodreads és a LinkedIn is csatlakozik.

Például a szerzők (és kell):

• Tartsa be a friss tartalmakat, és továbbra is vegyen részt az olvasókkal az online platformjaik segítségével.
• Blog a munkájukról vagy az írásukhoz kapcsolódó dolgokról.
• Ajánlat írása vendég hozzászólások más emberek blogjait.
• Legyen egy weboldal, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy híreket és frissítéseket kapjanak.

K: Példa lehet arra, hogyan használta fel az internetet egy szerzői könyvmarketing kampányban?

A.S.: Jó példa erre a promóciós kampányom, amely Keith Thomsonnal, a New York Times bestseller szerzője Egyszer egy kém. Keith azt akarta, hogy segítsek neki előmozdítani első könyvének digitális kiadását, Pensacola kalózai.

Kicsit háttér: Keith írta ezt a modern kalóz-regényt, mielőtt a trilleríróként, és az online marketing lehetőségek robbanása előtt ismert lett volna. A keménykötésű kiadás Pensacola kalózai 2005-ben jelent meg, és kitűnő véleményeket és blurokat gyűjtött a jól ismert szerzőktől. Lényegében marketingstratégiákat alkalmaztunk, hogy ezt a backlist címet új kiadássá tegyük, hogy a későbbi rajongói, valamint a potenciális új olvasók figyelmét felhívjuk.

Együtt dolgoztam vele, hogy kihasználjam a piacon a technológiai változások által kínált lehetőségeket a könyv eredeti kiadása óta:

• A Scribd-ről szóló könyv ingyenes előnézeti képét közzétettük és új szöveges és videó tartalmakat fejlesztettünk ki a bloggerekkel és Keith rajongóival, akik közösségi médiát és szerzői honlapját használják.
• Versenyt tartottam egy új borítókép megválasztására, azzal a céllal, hogy az e-könyvet új olvasókhoz csatlakoztassák, és új médiafigyelési lehetőségeket hozzanak létre.
• Kifejlesztettük Keith profilját, és a Goodreadson való jelenlét a webhely platformjához és a kínált ajándékokhoz kapcsolta.
• Keith vendégkönyveket írt blogokhoz, és sikerült olyan promóciókat rendeznem, amelyekben a bloggerek a könyv digitális példányait kínálták olvasóiknak.

• Létrehoztam egy Facebook reklámkampányt, és könyveket kínáltam a tengeri és kalóz kultúra és a floridai történelem rajongóinak.

Ezeknek a marketing kezdeményezéseknek az eredménye az e-könyv jobb felfedezhetősége az új olvasók számára, és a kampányelemek is növelik a láthatóságot a Keith thrillerek rajongói körében.

Offline marketing

K: Mi a "offline" könyvmarketing a szerzőknek?

A.S.: A szerzőknek növelniük kell profiljukat azokban a közösségekben, ahol élnek:

• Megkérdezhetik, hogy a helyi papír, a helyi rádió vagy a helyi papírok és rádióállomások interjút kérjenek a könyv helyszínein.
• Ha a könyv kinyomtatott és a helyi könyvesboltban elérhető, felajánlhatják, hogy olvassanak, vagy írjanak alá másolatokat.
• Biztosíthatják, hogy a helyi könyvtárak rendelkezzenek a könyvükben, és ha nem, adjon meg egy példányt.
• Fedezhetnek fel más helyszíneket, hogy olvassanak, vagy könyvet adjanak, mint például kávézók, templomok, főiskolák vagy más szervezetek.
• Felajánlhatják, hogy részt vegyenek a csoportok olvasásában vagy a műhelyek megírásában.
• Aktív szerepet kell vállalniuk a közösségek és az alumni csoportok olvasásában és írásában, kölcsönhatásban állnak más szerzőkkel, és beszélniük kell a konferenciák és könyvvásárok olvasásán.

az Adrienne Sparks előjegyzőkönyv-marketing stratégiáinak és egy régebbi könyv népszerűsítésének. És cikkek a könyvmarketingről és a nyilvánosságról.

Az Adrienne Sparks egy marketing tanácsadó, aki marketingkampányokat készített az első szerzőknek, valamint a New York Times-nak a szerzők, mint például Pat Conroy, Jonathan Lethem és Dan Brown legkedveltebb értékesítői számára. Lépjen kapcsolatba vele a honlapján, sparksmarketing.net.