Hét kulcs a rádiós reklám sikeréhez

Rádió reklám: két szó, amiről már alig beszélnek. A 2016-os Reklámhét rendezvényen egyáltalán nem volt idő a rádióhirdetésekre, mert "tegnap" -nek tekintik őket. Ők nem csípők, és tisztességesek lenni, mindig az iparág vörösfejű mostohafiaként gondolkodtak.

Még mindig vannak hatékony módszerek ahhoz, hogy elérjék a nagyszámú embert. Míg az évezredek rádiót dobhatnak, több millió fogyasztó találja ezt a szabad forrást felbecsülhetetlen értékűnek. És még akkor is vannak módok, hogy bejuthassanak a legújabb alkalmazások, például a Spotify és a Pandora hirdetés-támogatott ingyenes verzióiba.

Ráadásul a rádió lehetőséget ad arra, hogy egy kis költségvetésen nagyon kreatív legyen, hiszen az ügyfél képzeletére támaszkodik, hogy létrehozza a képeket. Szeretne valakit egy hegy tetején … a Marson … gyilkos juhok körül … és egy idegen bohócok hadseregét? Nem probléma.

Tehát, ha készen áll a merülésre, itt van hét módja annak, hogy a rádiót sikerül megragadni.

Ismerje meg célközönségét

Csakúgy, mint minden létrehozott hirdetésnél, ismernie kell a célközönséget. A nyugati sebességváltó egy ország állomáson történő reklámozása nagyon értelme. Egy tini ruházati bolt hirdetése ugyanazon az állomáson nem.

Készítsen listát a piacon lévő rádióállomásokról. Hallgassa meg mindegyiket, hogy segítsen azonosítani saját célközönségét. Milyen hallgatók fognak hangolni, és potenciális vásárlói a termékének vagy szolgáltatásának?

A rádióállomások olyan programokat is kínálnak, amelyeket többet szeretne tudni a vásárlás előtt. Nem akarsz reklámozni a vallási könyvesboltodat olyan program során, melynek szörnyű humorérzéke van. Legyen megfelelő.

Nagy hirdetési gyakoriság kérése

A rádió kereskedelmi igényeinek többször kell lennie, mielőtt beleolvad a hallgatóba. Egy héten át egy hónapra a kereskedelmi forgalom nem lesz elég.

A gyakoriság azt jelenti, hogy hányszor hirdet egy rövid idő alatt. A kereskedelmi forgalomban, amely naponta többször van, jobb eséllyel juthat el a hallgatóhoz, mint egy olyan reklám, amely csak néhányszor egy héten keresztül repül. Azonban, ha egy olyan hirdetést hoz létre, amely naponta többször fut, legyen óvatos a "nag" tényezőtől. Ha túl bosszantó, elidegenítheti a potenciális ügyfeleket.

Írj egy nagy szkriptet

Egy igazán nagy szkript nélkül minden más ebben a listában csak ablakkötés. A legjobb produkció, tehetség, időrés, és a célközönség beilleszthető, de egy rossz szkript mindezt értéktelenné teszi. Tehát a nyomás valóban meggyorsítja a parancsfájlt.

Ideális esetben professzionális szövegíró vagy kreatív reklámügynökséget szeretne felvenni az Ön számára. A pénz azonban feszes lehet, amikor kisvállalkozást futtat, és lehet, hogy a saját írási készségeihez rendeznie kell ezt a munkát.

Először sok rádiót hallgass. Figyelmet kell fordítania arra, hogy mi fog a füledbe, és mi történik. Mely hirdetések szólnak? Melyek emlékezetesek, órák vagy akár nappal később? Mely hirdetések rendben vannak az első meghallgatáson, de hihetetlenül bosszantó néhány további játék után? Ezután ásjon az archívumba. Nagyszerű példákat talál a díjnyertes rádiós hirdetésekre.

A legfontosabb, ne feledje, hogy szó szerint festeni lehet a kívánt képet a hallgatók fejében. Nem kell különleges vizuális effektusokra támaszkodnia, ez mindent el lehet érni a hang-tehetséggel és néhány hanghatással. És az eredmények hihetetlenek lehetnek.

Nagyon komolyan vesszük az öntést

Szóval, van egy nagy szkripted. Most életre kell hoznia. Az első lépés ebben a folyamatban az, hogy felveszi a tökéletes hang-tehetséget a munkára. Lehet, hogy kísértés, hogy magad csináld (ami ritkán működik, kivéve, ha ideális a termékhez vagy szolgáltatáshoz, gondold Dave-t Wendy-től). Ne csináld. Nincs szükséged a szükséges készségekre, időzítésre vagy vokális jelenlétre.

Amerikában minden városban megtalálható a hang-tehetség. És az internet miatt nem kell még helyi maradnia. Nagy tehetséget találhat egy olyan városban, amely több ezer mérföldre van, és FTP-vel vagy felhőalapú tárolási szolgáltatáson keresztül eljuttathatja őket.

Ideális esetben azt szeretné, hogy ott legyenek, amikor felveszik a hangot. Minden egyes fogadás előtt és után szeretne irányt adni nekik, hogy biztosítsa azt, hogy pontosan mit akar. Ne féljen, hogy átirányítsa a tehetségét, vagy kérjen más megközelítéseket. A hangszereplők tökéletes szakemberek, és csak azt szeretnék megadni, amit fizetsz.

A jó termelés elengedhetetlen

A televíziós reklámokkal ellentétben a gyártás egyszerűbb a rádióforgalom számára. Szüksége van egy jó, képzeletbeli szkriptre, hang-tehetségre, zenére és hanghatásokra.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy valamit össze kell csapnod. A másolat nem támaszkodik semmilyen látványra, ezért elengedhetetlen, hogy a hallgató figyelmét a kezdetektől fogva rögzítse. A másolatnak kristálytisztanak kell lennie, és nem iszaposnak kell lennie ahhoz, hogy túlságosan cutesy legyen a pályán.

Keresse meg a legolcsóbb árakat

Használja ki a rádió alacsony hirdetési arányait. A hirdetések aránya mindig növekszik, de a költségek még mindig megfizethetőbbek, mint a televízióhoz hasonló vizuális médiumok.

Használja a tárgyalási készségeket, hogy jó hirdetést kapjon egy hirdetési csomagon. Minél több hirdetést vásárol, annál jobb árat tudsz kapni.

Szerezd meg az időzítést

Az adókulcsok általában olcsóbbak az első és a harmadik negyedévben. A rádióhirdetések ezekben az időkeretekben könnyebben tárgyalhatók és olcsóbbak, ha hirdetni kíván. Ráadásul a hirdetés vásárlási szezonalitása befolyásolhatja a kreatív megközelítést, így az értékesítési üzenet még erősebbé válik. Például az első negyedévben a vásárlók egy nagy kiadási / üzletciklusból visszanyerik a novemberi és decemberi nagy ünnepeket. Ez jó alkalom arra, hogy beszéljünk a megtakarításokról? Vagy még jobb, ha ez egy jó alkalom arra, hogy beszéljünk arról, hogyan lehet extra pénzt csinálni?

Mielőtt elkezdené a rádiós reklámba való belépést, győződjön meg arról, hogy készen áll-e a rádióra. És ha készen állsz a légi hullámok elérésére, ez a rádiós kereskedelmi szkript megmutatja, hogyan szállíthat meg erős másolatot, amely minden alkalommal eléri a hallgatókat.