Építsd a TV-híreket a helyi promócióval

A helyi hírek promóciója a médiahirdetés 6 kulcsfontosságú formája. Mégis, amikor a helyi promócióról van szó, hogy a közönséget TV-hírcsatornára nézhessék, ez egy olyan eszköz, amely gyakran elpusztult. A helyi promóció hatékony használatával láthatod a hírcsatornád eredményeit a Nielsen minősítésekben.

A helyi promóció alapjai

A hírcsatorna aktuális promóciója egyszerű. Kiemeli azokat a történeteket, amelyek szerint a leginkább figyelemfelkeltő, hogy a nézőket az esti hírcsatornába küldje. Túl gyakran, a helyi promóció utólagosan van írva.

Ez az egyik példa a rosszul írt helyi promócióra: "Ma este a Akció Hírekről 4, a városi tanács találkozik a kérdések megvitatására. Teljes jelentést kapunk. Ismertetjük a szövetségi törvény módosítását, amely hatással lesz az adófizetőkre. Sonny Snow-nek időjárása és Jock Championja van a sportban.

Számos oka van a rossz aktualizálásnak. Először is, a promóció nem jelzi, hogy mi van a néző számára, hogy nézzen. Meg fogja takarítani a pénzt, legyen okosabb, jobb? Az összes promóció volt egy pár történet felsorolása, és kijelentette, hogy az időjárásembernek időjárása és a sport srác sportol.

Itt az egyik módja annak, hogy jobb legyen: "Ma este 11-kor a Action News 4-ben a városi tanács meg akarja változtatni a szemetet összegyűjtésének módját. A törvény most másképp van, mint ahogyan azt kell tenned. Plusz, a hétvége lesz egy kiesés? A Sonny Snow megmutatja Önnek, és elkap egy nagyszlám otthont a Jock Bajnokból. 11.”

Ez a második példa rávilágít a néző előnyére, miközben értelmetlen kifejezéseket dob, mint például: "lesz egy teljes jelentésünk." Mivel a helyi promóció a levegőben 10: 30-ig tart, minden szónak számítania kell. A második példa megköveteli, hogy a promótaíró megismerje a történet részleteit.

Ez a további erőfeszítés a helyi promóciót a kereskedelmi szünet zűrzavarával csökkenti, hogy megragadja a nézőket és elküldje azokat a hírcsatornára. Figyeljük meg a második példában a „te” -re való utalást az elsőben szereplő „mi” -re. Az "Ön" írása közvetlenebb.

Miért fontos a helyi promóció

A helyi promóció nem Shakespeare. Ez a kép promóció szerepe. Ez azonban csak egy éjszakai reklámokat tartalmaz, amelyek különbséget tesznek a minősítésekben, különösen az olyan állomások esetében, amelyek nem piacvezetők.

Ennek oka, hogy a piacvezető állomásnak már van beépített magja a nézőknek, akik a tartalomtól függetlenül hangolnak be. Lehet, hogy ez a fő néző meg van győződve arról, hogy átvált a # 2 vagy a # 3 minősített állomásra, ha erre kényszerítő oka van.

Az ok nem az, hogy hirtelen eltolódnak a hűség egy másik hírcsoporthoz. Egyszerűen azért lesz, mert ő csábított arra, hogy nézzen egy érdekes történetet.

Igaz, hogy ez a nagyszerű történet ma este 11-re fog lenni, majd történelem. De megvan az egy néző, aki ma este megkapja a híreket, és holnap este újabb nagyszerű akciót hoz létre, hogy csábítson valakit. Tedd meg elég időt és elkezdtél egy trendet, amely megjelenik a minősítésekben.

Mit kell kötekedni

Egy rutin városi tanács ülésén, amelyen minden tv-műsor áll, lehet, hogy az Ön vezető története, de ez az esti aktualizálás során nem szerezhet automatikusan helyet. Ha minden állomáson van, akkor a nézőnek nincs jó oka, hogy nézze meg az állomás lefedettségét. Ha ez egy rutin találkozó, akkor a történet nem elég különleges ahhoz, hogy elengedhetetlen legyen.

Keresse meg a történeteket a legtöbb néző előnyével. Ez egy történet a rák kezelésének új módjáról, vagy egy jobb módja annak, hogy holnap reggel belépjen a belvárosba. Történetek, amelyek segítik az embereket a helyi promócióhoz. Ezután keressen meg egy vonzó videót. Egyes termelők „szemcukorkanak” nevezik. A tomboló vaddisznó, az államközi pileup vagy a baba vidra egyszerűen jó látvány, hogy a nézők emlékezni fognak a promóció vége után.

Vegyük figyelembe az este közönség demográfiai adatait is. Ha a helyi promóció futballjáték során vagy a Tony-díjak alatt fut, akkor azt a választott történetekben és a szkript írásának tükrében kell tükröznie. A férfi és női nézők másképp válaszolnak arra, amit mondasz és mit mutat.

Végül, ne felejtse el az időt és a helyet - sokat. A "Ma este" vagy "Ma este 11-én" nem elég. Próbáld meg mondani: "Ma este 11-én a Akció Hírek 4-ben" két-háromszor a promócióban. Úgy hangzik, mintha túlzsúfolt lenne, de minden mással versenyezsz egy néző nappaliban, hogy eladhassuk.

Aktuális promóciót nem tanítanak egy főiskolai újságírás osztályban. Egy professzor azt mondaná, hogy ez egyáltalán nem újságírás, hanem reklámozás. Bár ez igaz, minden hírgyártó és más híríró könnyedén növelheti minősítéseit és pályafutását a TV-hírcsatorna értékesítésének egyszerű lépéseivel.