A házon belüli reklámügynökség modellje

Számos különböző típusú reklámügynökség létezik, köztük az ABL-t, a Line-the-Line-ot (TTL), a Line-the-Line (BTL), a digitális, a pénzügyi és az egészségügyi szolgáltatásokat. Aztán ott van a házon belüli ügynökség, amely több, vagy önmagában teljesen más jellegű keverék lehet.

Egyes ügynökségek ténylegesen belépőként kezdenek elkezdeni a munkát, és erőfeszítéssel, nagyszerű munkával és díjazásokkal önmagában ügynökséggé válik. A híres példa erre a Colorado-i Integer Group, amely a Coors cég belső ügynökségeként indult, de gyorsan elvégzett munkát más ügyfelek számára, többek között a Starbucks, az Acuvue, a Victory Motorkerékpárok és a Polaris.

A házon belüli reklámügynökséget általában egyetlen és egyetlen ügyfelének tulajdonítja és üzemelteti: a reklámozó cég. Ahelyett, hogy ez a cég hirdetéseket átruházna egy ügynökségre (vagy manapság több, különböző tudományággal rendelkező ügynökségre), reklámkampányait gyakran saját belső ügynöksége kezeli. Egyes hirdetések még mindig külső ügynökségekre irányíthatók, de általában projektenként. Vagy a házon belüli ügynökségek kezelik az egyik kommunikációs területet, míg a külső ügynökségek kezelik a többit.

Hogyan működik a házon belüli ügynökség?

Kevés szerkezeti különbség van a házon belüli ügynökség és a hagyományos ügyfelek között. A házon belüli ügynökségek rendelkeznek saját kreatív igazgatóikkal, művészeti igazgatókkal, szövegírókkal, termelési szakértőkkel, médiavásárlókkal, számlakezelőkkel és minden más szerepgel, amelyet egy ügynökségben láthat.

Ugyanakkor nagy különbségek vannak a tényleges munka, a jóváhagyási folyamatok, az órák és a munkaterhelés tekintetében. Például:

• A házon belüli ügynökségek csak egy ügyfél számára működnek; munkáltatójukat. Minden, amit csinálnak, a weboldalaktól és a gerillától a televízióig és a közvetlen postai küldeményektől, mindez egy márkához tartozik.
• A házon belüli ügynökségeknek nem kell új üzleti tevékenységet folytatniuk. Minden olyan munkát kapnak, amire szükségük van az őket birtokló cégtől.
• A házon belüli ügynökségi alkalmazottak sokkal jobb órákkal rendelkeznek, mint az ügynökségi alkalmazottak. Nincs őrlés, nagyon kevés késő este és hétvége, és a légkör kevésbé nyüzsgő, és kilenc-öt.
• A házon belüli ügynökségek kevesebb jóváhagyási folyamatot végeznek, hogy átmegyek. Nincs közvetítő, mint egy ügynökségnél. A kampányokat az emberekkel közösen dolgozzák ki, akik végül jóváhagyják a projektet, így ez csökkenti az időt és a kommunikációt.

• A házon belüli ügynökségi alkalmazottak gyakran többet fizetnek, mint az ügynökségek munkatársainak. A házon belüli munkavégzés kevésbé tekintélyesnek tekinthető, mint egy irodában való munkavégzés, és sokan nem élvezik az ötletet, hogy csak egy terméken dolgozzanak napközben. Így a kompenzáció magasabb.
• A belső ügynökségi alkalmazottak általában sokkal jobb előnyöket kapnak, mivel a nagyobb vállalatok sokkal nagyobb vásárlóerővel rendelkeznek. Ezt az órákkal és fizetésekkel együtt gyakran "arany bilincsként" nevezik. Amint eljutsz az ügyféloldali oldalra, nehéz visszatérni a keményebb ügynökségi világba, amely több órával és kevesebb pénzzel rendelkezik.

A házon belüli ügynökségek emelkednek

A vállalatok világszerte látják a házon belüli ügynökség számos előnyét. A hirdetési ügynökségek sok pénzt fizetnek a projektekért, és túlórát is fizetnek. Nem ismerik a terméket vagy szolgáltatást, valamint a házon belüli személyzetet, és sok különböző ügyfél között oszlanak meg. A Chipotle 2010-ben híresen dömpingelt ügynökségek, és a saját csapatuk munkája számos díjat nyert.

A házon belüli ügynökséggel az ügyfél 100% -os elkötelezettséget, nem túlórát vagy rohanó díjat, tárgyi szakértőket és olyan alkalmazottakat szerez, akik közvetlenül részesülnek a cégből. Ez olcsóbb, gyorsabb, és manapság könnyebb a nagyon tehetséges emberek elérése az ügyféloldalra. Az olyan vállalatok, mint az Apple és a Google, nagy neveket vonzanak a hirdetésből. Majdnem eltűnt a stigma, ami egykor az „eladásra” került, és csak egy márkát népszerűsített. Végtére is, miért dolgozunk egy ügynökségnél, amely bérel és tűzolt az ügyfelek alapján, melyeket nyer vagy elveszít, ha sikerül a stabilitást, és pénzügyi támogatást nyújt egy olyan cégnek, amely azt akarja, hogy sikerüljön?

A házon belüli ügynökség megbélyegzése

A hagyományos reklámügynökségek és a házon belüli ügynökségek tekintetében határozottan van egy „velünk szembeni” hozzáállás. Ezt könnyen meg lehetne hasonlítani a baseball nagy és kisebb bajnokságai közötti különbséggel. Azok, akik az ügynökségekben dolgoznak, úgy vélik, hogy a házon belüli ügynökségek nem tisztaak. És a következő okokat idézik el a házon belüli modell iránti érdeklődésük és a bennük rejlő okok miatt:

• Csak egy ügyfélen dolgozik, aki fizeti a fizetését. Ezért ez nem kihívás.
• Önnek nem kell szúrnia, vagy keményen kell dolgoznia a fiókjainak megszerzéséhez.
• Rendszeresen 9-5 órát dolgozik. Ez nem igazán reklám.
• Nem csinálsz jó munkát. Ez többnyire középszerű.
• Csak alacsony minőségű tehetségeket vonzhat. Az igazi szakemberek hagyományos üzletekben dolgoznak.

Egyszer ezek közül néhány kijelentés igaz volt az egész fórumon. De az idők határozottan megváltoztak, és a házon belüli ügynökség, amint azt fentebb említettük, növekszik. Valójában a reklámban szereplő legnagyobb nevek közül néhány az ügynökségi oldalról az ügyféloldali oldalra ment, és úgy döntött, hogy olyan cégeket kíván működni, mint az Apple, a Google, a Target és a Microsoft. Miért a változás? Nos, itt vannak a sok pozitív eredmény:

• Nagy a munka és a magánélet egyensúlya. Ki akarja dolgozni a nap 18 órájában?
• Ön saját termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítése érdekében dolgozik.
• A kampány sikere közvetlenül kapcsolódik a vállalat sikeréhez.
• Nem kell tartani a pályát. Önnek van a munkája, és erre összpontosíthat.
• Díjnyertes munkát végezhet a stressz és a szívfájdalom nélkül.
• Sokkal gyorsabb a jóváhagyási folyamat.
• Sokkal több befolyása van a létrehozott kampányokra.
• A számlák veszteségei miatt bekövetkező elbocsátások nem aggódnak.

Tehát, ha a házon belül dolgozol, és az ad-ügynökségi alkalmazottak nevetnek, olvassa el ezt a listát. És amikor eltávolítják a chipet a vállukról, látni fogják, hogy a házon belül valóban hasznos, ha jó, kreatív illeszkedést talál.

Híres házon belüli reklámügynökségek

Számos házon belüli reklámügynökség van Amerikában és világszerte. Sokan egyszerűen „kreatív osztálynak” neveznek ebben a társaságban, de némelyiknek saját márka, neve és identitása van. Íme néhány a legnagyobb közül:

• Fidelity kommunikáció és reklám (Fidelity Investments)
• Tartalomgyár (Coca-Cola)
• Sárga címkék készítése (​Legjobb vásárlás)
• Sárga rajongói stúdiók (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Most, hogy az ügynökség világának vörös fejű mostohafia volt, most nagyon legitim. Menj be a házba, és még nyerhetsz díjakat és utazhatsz a világon. De még mindig elég ideje lesz ahhoz, hogy meglátogassa családját és viszonylag normális életet éljen.