A legnagyobb reklámcsapjai

A hirdetéseket gyakran nagyon szeretettel beszélik, különösen a Super Bowl idején. Nevetnek vagy sírnak, és gyakran sokkolnak a kreativitásukkal és a filmszerű költségvetésükkel.

De ez csak a hirdetésekre igaz. Említse meg a „reklám” szót, és sok más választ kap. Az iparág egészét gyakran negatív fénynek tekintik. Tele van csúszós ruhákkal, amelyek csak a pénzről gondoskodnak, vagy hogy túlságosan túlzásba hozza az igazságot, hogy az emberek vásároljanak valamit. Míg ez összességében valójában nem így van, a filmek és a televíziós műsorok sokat tesznek ezeknek a mítoszoknak a terjesztésére.

A reklám azonban minden bizonnyal olyan dolgokat tesz, amit Ön, a nyilvánosság nem szeret. Az elmúlt néhány évben a reklámcsatorna összegyűjti ezeket a panaszokat és összegyűjti azokat. Az eredmény a 10 legnépszerűbb lista, amelyet a nagyközönség, sőt az iparág szereplői is a reklámról, a hirdetésekről, a promóciókról, a PR-ről és bármi másról, amit fizetett üzenetnek tartanak.

Fordított sorrendben…

10: Ragyogó szexualitás

Bill Hicks képregény azt mondta egyszer a 80-as évek végén, hogy egy nap egy Coca-Cola hirdetés lesz, amely egyszerűen egy meztelen nő, aki egy kokszot tartalmaz. Nem volt messze. A szex, a meztelenség, a kettős előadók és az erotikus képek bősége mindenhol megtalálható, mindent sörtől és autóktól a telefonokig és a kertészeti eszközökig. Nincs rá ok, kivéve azt a tényt, hogy az alapvető testi, állati, gyík-agyi vágyunkat érinti. Sajnos, néhány emberen működik; de sokan rajtad túl vannak.

9: Azok a szereplők, akik valóságos emberek

Hallod őket a rádióban. Látod őket a TV-n és a telefonokon és táblagépeken.Az úgynevezett valódi emberek elmondják a történetüket a nagyszerű termékekről, amelyek megváltoztatták az életüket. Vonzóbbak, mint az átlagos ember. Jól beszélnek, és soha nem hagynak ki egy verést. Ezek… tényezők. A professzionális szövegírók által írt sorokat olvasják, nem rendelkeznek valódi történetekkel, amelyeket megoszthatnak, és nem szeretik a terméket vagy szolgáltatást. Sőt, még soha nem hallottak róla, amíg nem kapták meg a megbízást.

Mindenki tudja, és mégis a szereplők továbbra is úgy tesznek, mintha valódi emberek lennének, akik a gyógyszerek, a tisztítószerek és a hajfestékek hasznosságáról szólnak. Utálod őket. Minden jogod van.

8: Az, hogy rosszul érezzük magunkat

A hatvanas és hetvenes években, gyakran a reklám aranykorának tekintették, újfajta értékesítési megközelítést találtak. Hozzon létre egy lyukat, majd töltse ki a lyukat. A létrehozott lyuk az életedben volt. Alapvetően: „most az életed szar, és addig lesz szívva, amíg nem vásárol XYZ terméket. Ezután szuper félelmetes lesz! ”Ez évtizedek óta zajlik, és mindannyian fáradt vagy. Nem akarod, hogy az emberek azt mondják, hogy az életed rossz. Végül is, ha otthon, autóval és munkával élsz, akkor már jobban jársz, mint a legtöbb ember a világon.

Ez azonban nem áll meg. A hirdetők tudják, hogy egy lyuk vagy probléma létrehozása nagyszerű módja annak, hogy eladjon valamit. Ne feledje, hogy ez csak egy hirdetés, és tényleg nem kell semmit eladni neked. Nagyon kicsi az esélye annak, hogy az életed séta álmává váljon.

7: A teljes hiányosság

A hirdetések leginkább kontextusban működnek. Ha sorban áll a sporteseményen, és egy online póker ingre vonatkozó hirdetést lát, ez jó. De manapság a lövészpuska megközelítés mindenütt jelen van. Nem számít, hogy Ön jelenleg mit keres, hol van, vagy mit csinál, hirdetéseket lát a biztosítás, az autók, a sörök, az órák és a gyógyszerek számára. A kontextus szerinti hirdetések célja; gyorsan megfordíthatják azt a személyt, aki a hideg kilátást képezi. A kontextus nélküli hirdetések csak „hit és remény” kísérletet tesznek arra, hogy valamit vásároljanak.

Nyilvánvalóan nem működnek.

6: A hirdetések glut

Ha a hirdetések tartalma nem zavarja Önt, az Ön által kitett hirdetések mennyisége. Nem elégedett az e-mail üzenetek és a telefonokon és táblagépeken megjelenő felugró hirdetésekkel, a hirdetők megpróbálnak minden elképzelhető teret valamilyen reklámmal lefedni. Megnézed a szállodai szoba kulcsát, ott van egy hirdetés. Menj a fürdőszobába a bárban, ott vannak hirdetések. Felnézett az égre, van egy jelíró gép, amely megpróbálja elkapni a figyelmet. Egyszer becslések szerint az átlagos személy naponta több mint 1000 hirdetést lát, és ez a szám minden bizonnyal nem csökkent.

Talán sokan elfojtogatjuk őket, de ez nem állítja meg az állandó zaklatást.

5: LOUD ADS!

Figyeled a kedvenc show-ját, és sehol nem jelenik meg olyan hirdetés, ami olyan hangos, hogy megrázza a TV-t, és elfogyasztja az italt. A hangos TV-hirdetések az évek során számos panasz okát képezték, és az FCC 2011-ben szabályozta a reklámok mennyiségét. Nem működött. Kiskaput jelentett, amely szerint a hirdetés nem lehet hangosabb, mint a bemutatott műsor vagy film átlagos hangereje. Az átlagok - ahogyan azt bármelyik statisztikus elmondja - visszaélhetnek. Így a hirdetők használhatják ezeket az adatokat, hogy nagyon hangos nyílásokat hozzanak létre a reklámokhoz, amennyiben az átlagos mennyiség alacsonyabb.

Bizonyíték van arra is, hogy az állomások beállítják a műsorok és a filmek hangerejét, hogy figyelembe vegyék a leghangosabb részeket (nagy robbanások, hangos hajsza jelenetek), és a reklámok nem. Ez sokkal hangosabbá teszi őket, mint a következõ sorozat vagy film. Ironikusan, annál hangosabb a hirdetés, annál inkább utálod. Tehát ellentétes.

4: Előre görgetés a YouTube-on és az egyéb videóhelyeken

Szeretné megnézni ezt a zenét a kilencvenes években, amit igazán szeret? Ne aggódj, csak nézd meg ezt a 30 másodperces hirdetést az otthoni biztosításért, és te vagy az utadon. A videofelvétel előtti videó olyan oldalakat váltott ki, mint a YouTube, az elme-bosszantóan bosszantó élményeknek. Mindent meg kell várnod, és gyakran meg kell néznie a hirdetést a hirdetés után a hirdetés után, hogy egy tizenöt másodperces klipet nézhessen a macskáról, aki visszafelé hajt. Még ennél is rosszabb, hogy a hirdetések egyre inkább elterjedtek, amikor a YouTube elindította a RED-t, a hirdetéseket eltávolító fizetős szolgáltatást. Most ez csak sértést okoz a sérülésnek.

3: Ezek a drága hirdetések a gyógyszerek számára

Ó, hogyan utálod ezeket. Attól függően, hogy melyik csatornát nézed otthon, eláraszthatja a szív egészségét, a cukorbetegséget, az erekciós zavarokat, a depressziót és az irritábilis bél szindrómát. De nem kap 60 másodperces hirdetést az előnyökről. Amit ténylegesen kapsz, 20 másodperces boldogság, majd 40 másodpercnyi borzalmas mellékhatás, ami gyakran rosszabb, mint a kezelendő betegség.

A gyógyszerek reklámjai (az úgynevezett közvetlen fogyasztóknak szóló hirdetések) az Egyesült Államokban vita tárgyát képezték, mivel 1997-ben törvényesítették. Csak két másik ország teszi lehetővé - Új-Zéland és Brazília -, és bombázza a nézőket olyan gyógyászati ​​előnyökkel, amelyeket Ön meg kell tennie az orvosát. A többi ország többsége azonban egyetért azzal, hogy a gyógyszert nem szabad reklámozni a fogyasztóknak, hanem csak az orvosoknak. A gyógyszerek felírásának előnyeit és hátrányait viszont meg tudják értékelni ügyfeleiknek. Nincs ok arra, hogy a TV-n legyen, és a zavaró jogi zsargon egyértelműen az idegekre kerül.

2: Az igazság nyújtása

Fekszik? Nos, nem egészen. A reklámnak nem kellene hazudnia, és a következmények súlyosak lehetnek. A hirdetések nagymértékben eltúlozhatnak a nevetségesség pontjáig („húsgombóink nagyobbak, mint a fejed!”), De amikor a túlzás túl finom, akkor Ön, az ügyfél, bosszantja.

A szépségápolási termékek ebbe, és helyesen kerültek. A gyönyörű sminket viselő nőkkel rendelkező hirdetések, amelyek sugárzó bőrt adnak nekik, csábítóak, de megtévesztőek. A Photoshopot ezekben a hirdetésekben alkalmazták, és a smink egyedül nem eredményezte a végeredményt. Azok a nők, akik ezeket a termékeket vásárolják, nem fogják elérni ugyanazt az eredményt, és ez határozottan az igazságot nyújtja. Mindannyian ugyanazokat a dolgokat láttad a fogyókúra tablettákkal, tisztítószerekkel, élelmiszerekkel, sőt ruházattal. Próbáld meg, mivel lehet, hogy nem kapsz ugyanazokat az eredményeket otthon, és az ok egyszerű - a termék önmagában nem felelős a hirdetésekben megjelenített eredményekért.

1: Az életed megzavarása

Ez a legnagyobb panasz, időszak. A kilencvenes évek közepétől a meghibásodás kulcsszó volt a reklámban. Egy másik módja annak, hogy „megragadják a figyelmüket”, és egy ideig ott volt ez a lényeg minden kreatív pillanatban. De mindent megtett, és most, az okostelefonok népszerűségével, a zavarok olyan véletlenek lettek, mint a sertéshús egy vegán fogadásban. A probléma széles körben elterjedt, és általánosan elítéli a telefonok, laptopok, táblagépek és számítógépek használói; és az ok egyszerű - megsemmisíti a felhasználói élményt.

Nem csak bosszantó, hanem csak azért, hogy egy olyan hirdetés, amely örökre betöltődik, nem csak bosszantó, hanem csak egy embernek (különösen az adatkupakkal) való visszaélés, csak arra vár, hogy az oldalra betöltse a telefont. De korlátlan adatokkal is szeretné, hogy a felhasználói élmény gyors, sima és egyszerű legyen. Jelentkezzen be, keresse meg, amit akar, lépjen tovább. A zavaró hirdetések megölik ezt, és csúnya ízt hagynak a szájban. Sokan beszéltek arról, hogy lemondanak egy webhelyről egyszerűen azért, mert a zavaró hirdetések elpusztították az interakciót.

A technológián kívül a zavarok kevésbé rácsosak, de bosszantó lehet a dühnek, ha helytelenül használják. A fürdőszobába szeretne menni anélkül, hogy hirdetéseket látnának. Az utcákon szeretne járni anélkül, hogy elhangzott volna. A gerilla-hirdetéseknek helyük van, és ha kontextusosak és szórakoztatóak, akkor rendben van. De az általános konszenzus „hagyja abba megszakítani, én beteg vagyok!”