A Nielsen TV értékelések

A televíziós szakemberek rendszeresen jelentést készítenek a teljesítményükről a The Nielsen Company segítségével, amely nyomon követi az ügyfélállomások közönségét. A jelentések megértése elengedhetetlen ahhoz, hogy megismerjük, hogyan lehet TV-közönséget építeni és hirdetőket vonzani az állomásra vagy hálózatra.

Megértése, hogyan gyűjti össze a Nielsen közönségadatait

A családokat arra kérik, hogy egy bizonyos ideig nyomon kövessék nézési szokásaikat. Ezeknek a családoknak egy kis gyűjteménye egy olyan mintaszámot alkot, amelyet a Nielsen egy adott régió közönségének vagy közönségének mérésére használ.

Kapjon egy Nielsen-jelentést

Ha egy televíziós állomáson dolgozik, kérje meg a menedzsert, hogy tekintse meg a minősítési könyvet. Mivel ez az információ drága és nagyon fontos az üzlet sikeréhez, általában szorosan őrzik. Ha nem kaphat egy aktuális minősítési könyvet, akkor egy elavult jelentés is jól működik.

Az ország legtöbb részén a következő hónapok után - februárban, májusban, júliusban és novemberben - körülbelül 30 nappal kerül sor részletes értékelésre. Más területeken és a hálózatokon a minősítések folyamatosan nyomon követhetők és „éjszakai” jelentésekként kerülnek kiadásra.

Keresse meg a program értékelését

Ez az a becslés, hogy a közönség milyen arányban néz egy adott programot. Ha a "Channel 6 News at 6:00" háztartási közönségszáma 15, a Nielsen becslése szerint a piac háztartási közönsége 15% -a figyel. A flip oldalon a közönség 85% -a nézhet egy másik állomást, vacsorát vagy a filmeket.

A háztartások közönségei mérik az otthonokat, nem pedig az embereket. Tehát technikailag a "Csatorna 6 Hírek 6:00 órakor" a lakások 15% -ában van - az egyik ember egy otthonban figyelhet, négy másikban. A háztartási mérés nem veszi figyelembe ezt a különbséget.

Keresse meg a program megosztását

A részesedés becslést ad arról, hogy a televíziót használó háztartások hány százalékát figyelik a program. Ha a "Channel 6 News at 6:00" piaci részesedése 30, ez azt jelenti, hogy a 6 órás tévét néző lakások 30% -a figyeli ezt a hírcsatornát. Ez a szám kiküszöböli azokat a főzési vacsorákat, a filmeken, vagy bármi mást. Ennek eredményeként a részvény mindig magasabb lesz, mint a minősítés. Ez azért van, mert a pite kisebb lett, ha elhagytuk a tévét nem néző otthonokat.

Nyomon követheti a program demográfiai adatait

Ez az, ahol elkezd látni az emberek számát, nem pedig otthonokat. A Nielsen-jelentés egy hosszú korcsoportra oszlik. Bár lehet, hogy fárasztó összehasonlítani a 18-34 év közötti nők számát a 25-54 éves férfiakkal szemben, ezek a számok számítanak a legtöbbnek a hirdetők számára.

Mivel a közönség pite neme és korcsoportja szerint szeletelve van, a számok egyre kisebbek lesznek. Valójában a "Channel 6 News" 6: 00-kor egyes kategóriákban, például a gyerekeknél "-" (általában hash jelek) lehet. Ez vagy nulla, vagy olyan szám, amely túl kicsi ahhoz, hogy fontos legyen.

Helyi trendek a piacon

A médiakezelők a minősítési jelentéseket használják annak eldöntéséhez, hogy a programja van-e közönség problémája. A Nielsen-jelentés bemutatja ezeket a tendenciákat. De mivel a közönségmérés soha nem pontos tudomány, az út mentén észrevehető blipsek lehetnek.

Például a "Channel 6 News" 6:00 órakor a májusi minősítési időszakokban minden évben rosszul lehet a versenytársaival szemben. A számok minden novemberi jelentésben helyreállhatnak.

Ennek oka lehet, hogy a hírcsatorna fiatal családokat vonz. Azok az emberek, akik májusban élvezik a szép időjárást, hiányoznak a hírek. Minden novemberben visszatérnek, amikor hideg.

Hozzon helyet a hibának

A Nielsen évtizedeket dolgozott ki a közönségmérési rendszer fejlesztésében, de számos tényezőt kell figyelembe venni a számok olvasásakor. A Nielsen attól függ, hogy az emberek pontosan rögzítik nézési szokásaikat. Az ország egyes részein, amely magában foglalja a postázandó napilapok kitöltését is.

Az emberek hibázhatnak, és felírhatják a rossz csatornát, vagy elfelejthetik a napló teljes kitöltését. A minta mérete kicsi. A Nielsen nem tudja nyomon követni a város minden otthonát, sokkal kevésbé az egész országot, így egy kis számú embert választ ki a nemzet képviseletére.

Hogyan értelmezik a hálózatok és a hirdetők a minősítéseket

Egy vastag Nielsen-jelentés tele van mindenféle számmal, de még mindig egy pillanatkép egy pillanatról. A jelentések sorozata a megtekintési szokások pontos mérésére szolgál. De még egy hitelminősítő könyvnek van egy szakasza, amely az évek során nyomon követi a számokat. Ez egy gyors mód a minták felderítésére.

A legtöbb állomás túlmutat az első számú gondozón. Ez azért van, mert a legfrissebb hírállomás harmadik helyen állhat délután vagy reggel. Ritkán talál egy olyan állomást, amely az egész nap legmagasabb rangú.

Továbbá a hirdetők jobban érdekelnek a demográfiai adatokkal. Ha el akarnak érni a fiatal felnőtteket, nem érdeklik, hogy a hírek az első számúek az 55-es és annál idősebbek körében.

A minősítések végtelen módon értelmezhetők. Az állomás azt mondhatja, hogy az ébresztő híreknél a minősítések megduplázódtak. Ez azt jelentheti, hogy a program 1-ről 2-re változott. A terület „leggyorsabban növekvő hírállomásának” minősítése igaz lehet, de még mindig félrevezető.

Ne feledje, ha a minősítések egy részeként kerülnek felhasználásra. Minden állomás (vagy hálózat) megtalálhat valamit, ami eléggé bámul, ha elég keményen néz ki.