Dinamikus hirdetésszolgáltatás a digitális marketingben

Úgy hangzik, mintha egy energikus és inspirált, de a dinamikus kreativitásnak semmi köze a reklám tonalitásához. Valójában nem annyira a megjelenésről van szó, hanem a tartalmáról, amit az interneten szolgál. És ahogy látni fogjuk, nagy hatással lehet a ROI-ra és a megszerzésre. Először nézzük meg az alapvető definíciót:

Alapértelmezés

A dinamikus hirdetés a digitális marketingben általánosan használt kifejezés, és egyszerűen egy másik módja annak, hogy "személyre szabott tartalmat" mondhatunk. A dinamikus hirdetések valós időben épülnek fel, amikor egy hirdetési kérelmet küldünk a kiszolgálónak, és különböző kreatív elemeket húz a környezet, a felhasználó és más tényezők alapján. Egy adott helyről a közelmúltbeli internetes keresésre, vagy a meglátogatott oldalak történetére a dinamikus hirdetést használó hirdetés az ügyfél és az ő viselkedése alapján szolgáltat tartalmat.

Hogyan működik a dinamikus kreatív munka?

Gondolj a dinamikus kreatívra, mint egy szeretőre. A tartalom az Ön kedvelői és néha nem tetszik. Minél többet vásárol egy bizonyos termékhez vagy szolgáltatáshoz, annál jobban szabja meg azokat a hirdetéseket, amelyeket látni fog a keresési eredményekhez.

Hogyan működik ez a cookie-k használata, az adatok nyomon követése, a napszak, a hét napja, a földrajzi elhelyezkedés és sok más tényező, amelyek a webhely látogatói számára célzott hirdetéseket építenek. És bár egyes hirdetések egyaránt hasonlóak, a látottakat a sajátos igényeihez igazítják. Különböző hirdetési élményeket fogsz kapni, ha valaki csak néhány háztömbnyire van, aki ugyanazon a webhelyen van, mert más dolgokat kerestek.

Ráadásul az ország különböző részein, vagy a világban élő emberek a környezetük és a helyi események alapján különböző kreatív darabokat fognak látni. A dinamikus kreativitás olyan rugalmas, néha meglehetősen megdöbbentő látni a hirdetéseket, amik elviselnek "wow … Ilyeneket keresek, hogyan tudják?"

Példák a dinamikus hirdetésre

Nyár, és nyaralást tervez. A szokásos weboldalakat használja a nyaraláshoz szükséges legjobb ajánlatok kereséséhez, és még néhány új ruhadarabot is megnézhet. Miközben továbbra is böngészik, dinamikus hirdetések fognak szolgálni, amelyek megfelelnek ezeknek az igényeknek. Az adatgyűjtés révén a valós idejű automatizálási szoftver tudja, hogy aktívan keres nyaralást és a kapcsolódó eszközöket. Hirtelen elkezd látni a bőröndök, a fényvédő, a szállodák, az energiaátalakítók és a különböző lábbelik hirdetéseit.

Az intelligens cipőgyártó ezt az információt arra használhatja, hogy közvetlenül a meghatározott típusú lábbelikre irányítsa. Nem fogsz látni hirdetéseket a munka csizmáért vagy a futócipőért. Ha azonban felfüggeszti a vakáció keresését, és elkezdi keresni a szmoking kölcsönzést, esküvői meghívókat és virágokat, a hirdetések megváltoznak. Most a strandcipő helyett hivatalos cipőválasztékot lát.A dinamikus kreativitás egyfajta fordított kaméleonként működik, amely az Ön számára leginkább releváns és szemet gyönyörködtető eredményeket kínál.

Hasonlóképpen, más márkák is bekerülnek az akcióba. Ha valóban egy esküvőre szeretne menni, akkor ékszerészektől, háztartási ajándékokra szakosodott áruházaktól és üdvözlőlap-cégektől érkezik hirdetése. Bármit is keres, a dinamikus kreativitás lesz a válasz. Ez egy nagyszerű lehetőség a márkák számára, hogy növeljék az átkattintási arányok és konverziók esélyeit, a lehető legmegfelelőbb tartalom kiszolgálásával.

A dinamikus kreatív előnyei

Az online piac helytelen. Nagyon zsúfolt. Ha egy hirdető át akar lépni egy fogyasztóhoz, az üzenetnek kapcsolatba kell lépnie. Ha ez egy személyesebb kapcsolat lehet, a fogyasztónak az erre való reagálásának esélye jelentősen megnő. Csak képzeljen el egy banner hirdetést az Ön nevével, ami biztosan elkapná a szemét. Természetesen ez ritkán lehetséges, de a keresett dolgok alapján a dinamikus hirdetés olyan hirdetéseket kínálhat, amelyek tükrözik az Ön aktuális érdekeit. Ez növeli az átkattintást és a konverziót.