Navigálás a Marihuána Hirdetés bányavilágában

Marihuána. Cannabis. Gyom. Kábítószer. Hívd fel, amit akarsz, de nem tagadható, hogy a kábítószer erős jogállást foglal el az Egyesült Államokban.

Annak ellenére, hogy a marihuána használata és birtoklása a szövetségi törvény ellen van, 30 állam és Columbia kerület valamilyen formában elfogadta a marihuána legalizálását. Az államok túlnyomó többségében az orvosi marihuána használatát jelenti (bár az orvosi felhasználás korlátai és feltételei államonként eltérőek).

Nyolc állam alapvetően teljesen legalizálta a marihuánát, ami azt jelenti, hogy az orvosi és a szabadidős értékesítés nemcsak megengedett, hanem virágzik. Legutóbb, Kalifornia 2018-ban indult szabadidős marihuánával, és 2018 júliusáig Massachusetts csatlakozik a klubhoz, amely magában foglalja Alaszkát, Coloradót, Maine-t, Nevadát, Oregont és Washingtonot.

Bár továbbra is dühös viták folynak ennek jogszerűségéről, és hogy egyes államok visszatérnek-e csak orvosi csak marihuánához, vagy teljes tilalom, nem kétséges, hogy bár a törvényes az államban, a vállalatok készek milliókat készíteni dollárt. De ez felveti a kérdést… hogyan hirdetsz valamit, ami a szövetségi törvény ellen szól?

Melyek a választások a marihuána-hirdetők számára?

Elképzelhető, hogy a marihuána hirdetők számára jelenleg elérhető lehetőségek a legkevésbé vékonyak. Távolról és távol a legegyszerűbb módja a hirdetésnek és a legolcsóbbnak a Google-on keresztül. A Google azonban szigorúan tiltja a „szabadidős” gyógyszerek reklámozását, tiltott listával, amely a következőket tartalmazza:

A kokain, a kristály metódus, a heroin, a marihuána, a kokain-helyettesítők, a mefedron és a „legmagasabb szintek”. A dohány is tiltott, és magában foglalja a gördülő papírokat, csöveket, szivarokat, rágó dohányt és minden egyéb kapcsolódó terméket.

A mainstream reklám is trükkös kilátást jelent. Bár a hirdetőtáblák, a négylapos és más kültéri reklámhordozók a múltban reklámozták a marihuána termékeket és cégeket, ez ritka előfordulás. Még akkor is, ha olyan állapotban élsz, ahol a kannabisz szinte minden formája törvényes, például a Colorado-nál, nem látod a szabadtéri hirdetések bőségét.

Ennek fő oka egyszerű - nagyon kevés vállalat akarja „megkötni a medve”, azaz a szövetségi kormányt. Az egyik dolog, hogy „saját dolgodat” a saját állapotodban, és tartsd a marihuána termékeidet a saját állampolgáraidnak. Egy másik hely, ha nagy darabokat vásárolnak kültéri médiában, büszkén reklámozzuk a törvényes csúcsokat és a legújabb edibles és nagyhatékonyságú törzseket. Tehát a marihuána-társaságok nagyrészt mindent tartanak az alacsony szinten.

Ez nem jelenti azt, hogy a reklámtól vagy a marketingtől semmiféle irányítást nem mutatnak. Míg a több mainstream, a hagyományos médiaválasztás közül néhányat nem veszik figyelembe, a törvényes marihuánát értékesítő vállalkozások számára vannak más lehetőségek. Talán a legjobb a közösségi média.

A Facebook, a Twitter, a Pinterest, az Instagram és az Imgur a legmegfelelőbb lehetőségek a törvényes gyomnövény-gyógyszertár számára, vagy az általuk kiadott termékek gyártói számára.

Például a Dixie Brands egy 2009-ben alapított vállalat, amelynek szakmai és oktatási szerepe társadalmi csatornákon, többek között egy lenyűgöző Facebook-oldal, egy Twitter-hírcsatorna, amely majdnem 27 000 követővel rendelkezik, és egy Instagram-oldal.

A hagyományos reklámokkal ellentétben ezek a szociális oldalak hihetetlenül költséghatékonyak, és lehetővé teszik a márka számára, hogy közvetlenül a célzott fogyasztóhoz jusson. Ez nem egy tömegpiaci megközelítés, hanem mikro-marketing stratégia, és helyesen. Annak ellenére, hogy sok helyen széles körben elfogadták, rengeteg ember van, akik egyszerűen nem akarnak hirdetéseket látni a kannabisz számára.

A marihuána-vállalkozások szelektívek, földrajzi célzással és talán helyi repülési vagy szórólap-kampány segítségével kampányt kaphatnak.

Mely konkrét szabályok és törvények jelenleg szabályozzák a marihuána hirdetést?

Amint el tudod képzelni, a szövetségileg tiltott gyógyszer reklámozására vonatkozó szabályok és törvények állandó állapotban vannak a termék törvényessége miatt a különböző államokban. Ráadásul az egyes államok által bevezetett szabályok is megváltoznak és idővel megváltoznak. Még azokban az országokban is, ahol a marihuána 100% -ban törvényes, függetlenül attól, hogy szükség van-e orvosi megjegyzésre, a kannabisz reklámozására vonatkozóan nagyon szigorú szabályok vonatkozhatnak.

Ez nem teljesen váratlan. A dohányreklám jelentős változásokon ment keresztül az évtizedek során. Egyszer az orvosok, színészek és még a gyerekek televíziós műsorai által hirdetett „egészséges” termék gyilkosnak tekinthető, és idővel a megszorítások annyira szorosak lettek, hogy a dohányzás szinte sehol sem fordult el. Azok a hirdetések, amelyeket Mad Men-ben láttak (pirított) és Seinfeld (a Kramer-t 30 méter magas dohányzó cowboy-ként), a múlté.

A Leafly, a kannabisztermékek értékes információforrásának szentelt honlapja, minden egyes államra vonatkozóan teljes mértékben lemerült a törvényekkel, szabályokkal és rendeletekkel.

Íme egy példa a marihuána reklámozására vonatkozó törvényekről, a marihuánaellenes államban, Grúzia:

Grúzia nem engedélyezi az egészségügyi szakembereket, és nem hirdet az orvosi kannabiszjogukról.

Elég tiszta. Hasonlítsa össze azt az állapotot, amely lehetővé teszi a rekreációs marihuánát, és teljesen más történetet fog látni. Például ez csak egy kis minta a Colorado szabálylistából:

R 1102 - Hirdetési általános követelmény: Nincs megtévesztő, hamis vagy félrevezető kijelentés A kiskereskedelmi marihuána létrehozása nem folytathat megtévesztő, hamis vagy félrevezető hirdetést. A kiskereskedelmi marihuána létrehozása semmilyen megtévesztő, hamis vagy félrevezető állítást vagy nyilatkozatot nem tehet semmilyen termékről, semmilyen jelről vagy a fogyasztónak nyújtott dokumentumról.

R 1104 - Reklám: televízió A. Meghatározott televízió. Ebben a szabályban a „televízió” kifejezés vizuális képeket és hangokat közvetít a képernyőn reprodukált rendszerre, amely magában foglalja a sugárzást, a kábelt, az igény szerinti, műholdas vagy internetes programozást. A televízió magában foglalja az interneten keresztül letöltött vagy közvetített videó programozást is. B. Televíziós reklám. A kiskereskedelmi marihuána létrehozása nem használja fel a televíziós reklámot, kivéve, ha a kiskereskedelmi marihuána-létesítmény megbízható bizonyítékkal rendelkezik arra vonatkozóan, hogy a reklámozásra kerülő program közönségének legfeljebb 30 százaléka várhatóan 21 év alatti.

R 1105 - Reklám: Rádió A. Rádió definiált. Ebben a szabályban a „rádió” kifejezés olyan hangrendszert jelent, amely vizuális képek nélkül továbbítja a hangot, és magában foglalja a sugárzást, a kábelt, az igény szerinti, műholdas vagy internetes programozást. A rádió az interneten letöltött vagy közvetített audio programozást tartalmazza. B. Rádió reklám. A kiskereskedelmi marihuána-létesítmény nem vehet részt rádiós reklámban, kivéve, ha a kiskereskedelmi marihuána-létesítmény megbízható bizonyítékkal rendelkezik arra vonatkozóan, hogy a reklámozásra kerülő program közönségének legfeljebb 30 százaléka várhatóan 21 év alatti.

R 1106 - Reklám: nyomtatási média A. A kiskereskedelmi marihuána létrehozása nem vehet részt reklámban egy nyomtatott kiadványban, kivéve, ha a kiskereskedelmi marihuána-létesítmény megbízható bizonyítékkal rendelkezik arra vonatkozóan, hogy a kiadvány olvasóinak legfeljebb 30 százaléka várhatóan 21 év alatti.

Ez kevesebb, mint a kannabisztermék reklámozására és forgalmazására vonatkozó szabályozás kevesebb mint a fele. A lista a jelzésekre, az internetre és az esemény szponzorálására vonatkozó szabályokat is tartalmazza. Valójában egy törvényes aknamező.

Mit szólnál a fogyasztó oktatásához? Ez számít reklámnak?

Mindenképpen, de sokkal jobb, ha egy oktatási kampánnyal járunk, mint ami csak a termékeket és annak hatásait támogatja.

A törvényes marihuánával a kérdések és aggodalmak egész világa jön. Míg a hagyományos kannabisz-dohányzónak sok éve lehetett, hogy megtapasztalja a kábítószert és annak hatásait, az élőkben és más marihuána-termékekben új emberek szeretnének választ adni néhány égő kérdésre.

• Mennyit kell venni?
• Mennyibe kerül?
• Mi van, ha túl sokat veszek?
• Keverhetem össze sört vagy bort?
• Letartóztatnám, ha nincs orvosi alkalmazásom?
• Mi van a vezetéssel?

A törvényes kannabisz-vállalkozások többnyire örömmel válaszolnak ezekre a kérdésekre, és ha ez a helyes módon történik, nagyon hatékony lehet. A marihuána-társaság a szociális hozzászólásokból, a YouTube oktatási videókból, vagy akár ingyenesen letölthető infographicsból is egyszerre képes oktatni, tájékoztatni és hirdetni. Kiváló módja annak, hogy megmutassuk, hogy az iparág elkötelezett a biztonságos élmény iránt minden ügyfele számára.

Hasonlítsa össze az alkohol hirdetésekkel. Ezek általában a bárban élő emberekből állnak, akik nagyon vidámak, fárasztóak, vagy a strandon félig meztelen bikini modellek veszik körül. Ezzel szemben a törvényes marihuána-vállalkozások sokkal nagyobbak.