Hogyan válhat kreatív igazgatóvá?

A kreatív személy karrierjének csúcspontja. Akár ifjúságíró, junior művészeti igazgató vagy junior tervező is elindul, a szivárvány végén az arany végső potja a kreatív igazgatói szerep. De ez soha nem adható senkinek az ezüst tálcán, és hihetetlen mennyiségű kemény munka, idő és odaadás van a cipő kitöltésére. Itt van, hogy odaérsz.

A korai évek

Amikor elkezdi a hirdetési karrierjét, valószínűleg a kreatív osztályban (bár néhány nagyon különböző utat tesz), akkor nagyon zöld lesz. Még nem ismeri a köteleket, és szinte mindenki a tanszékben bízik abban, hogy segítsen a föld elhelyezésében.

Ha Ön egy ifjúságíró, akkor a copywriters és a kreatív igazgatók társítása egy copywriting háttérrel történik. Ugyanez vonatkozik a művészeti igazgatóra és a tervezői szerepekre is. És bár lehet, hogy kapcsolatba kerül a kreatív igazgatóval, az kezdetben korlátozott lesz. Lehet, hogy ötleteit megmutatja a kreatív igazgatónak, bár nem meglepődnek, ha a társaik ezt teszik az első néhány hónapban (vagy akár években).

Ez nem enyhe, hanem egy olyan folyamat, amely időt takarít meg. A nagy reklámügynökségek kreatív igazgatóinak felügyelniük kell a több tucat számlán végzett munkát, és közvetlen jelentésekre támaszkodnak az átfogó kampányok bemutatására. A kreatív igazgatóval való kapcsolat hiánya gyakran vezethet a félelem és a szorongás keverékéhez, amikor eljön az ideje, hogy bemutassa a munkáját. Néhány kivételtől eltekintve (ha ezt olvasod, tudod, hogy ki vagy), a kreatív igazgatók megjelentek a rangsorban, és emlékszem, milyen volt a junior.

Azt akarják, hogy jól járjanak, és bár lehetnek tompaak, mindig az Ön oldalán vannak. Ha jól csinálod, az ügynökség jól működik.

A létrán felfelé

Ahogy az évek múlnak, több tapasztalatot szereznek és kevesebb felügyeletet igényelnek. Elveszted a „junior” címet. Míg egyszer, tíz ötből kilenc kilép a szemétbe, akkor a legtöbb kampányát az első néhány darabon keresztül kezdheti meg. Szüksége lesz kevesebb segítségre az írás és a művészet irányítása terén. Ön maga is részt vesz a hajtásokon. És felhatalmazást kapsz arra, hogy döntéseket hozzon.

Ahogy egyre több sikert szerez, és kétségkívül az ügynökségtől az ügynökség felé halad, megteremti a bizalmát és elkezdi saját személyes kreatív stílusának fejlesztését. Csakúgy, mint Bill Bernbach és David Ogilvy eltérő megközelítései, akkor is. Vagy akkor is, ha saját kreatív útját akarja faragni.

Ahogy különböző ügynökségeken dolgozol, és különböző számlákon, több lehetőséget kapsz arra, hogy felkészítsd a készségeidet és a munkához való hozzáállást. Bár fontos, hogy biztosítsa, hogy a saját személyes stílusa ne árnyékolja a márkát vagy a terméket, minden dolgot hozhat magának. Vegyünk egy pillantást Tom Carty és Walter Campbell munkájára. Mindig megvilágították az ügyfelet, de úgy tették, hogy nagyon saját stílusuk volt.

Közel a Tophoz

Miután néhány évig bizonyult magadnak, akkor végül egy vezető szerepet vállalsz. Vezető művészeti igazgató, vezető szövegíró vagy vezető tervező lenne. E szerepek kitöltéséhez szükséges tapasztalatok szintje országonként és államonként jelentősen változik. A közép-nyugati vezetőnek csak öt évre van szüksége az övén. A nagyvárosokban, például New Yorkban, Londonban vagy Párizsban szükség lehet kétszer annyi tapasztalatra az öv alatt.

Meg fogják kapni az embereket, hogy felügyeljenek, és átveszi az egész projektet és könyvet. Nem nagyszerű ugrás ebből a szerepből a társult kreatív igazgatóhoz vagy az ACD-hez. Továbbra is szakosodni fogsz a választott területen, de most már egy egész csapatunk dolgozik Ön alatt. A kreatív igazgató bízik benne, hogy jelentős döntéseket hoz ezekről a számlákról, gyakran anélkül, hogy beleegyezne. Az ügyfelek egyre több találkozójára fog menni, és tisztességes mennyiségű „nem-kreatív” munkát végeznek. Ez az a pont, ahol sok kreatív ember szeretne maradni.

Ez biztosítja a megfelelő egyensúlyt a vezetői feladatok és a kreatív szabadság között. De ezt követően a dolgok nagyon különbözőek.

Végül: Ön kreatív igazgató

„A bak megáll itt” jön a munkakör. Most, kreatív igazgatóként, sok időt kell tenned, hogy kreatív legyen. Az Ön feladata, hogy másokat irányítson, ne tegye ki a munkát. Az a vízió, amelyet évekig megtisztított, nagyon fontos lesz számodra. Átveszi az emberekkel, a rövidnadrágok értelmezésével és az ügyfeleknek való bemutatással kapcsolatos évek tapasztalatait. Most irányítod a hajót, és a junior hirdetések fel fognak keresni rád, mint a legtöbbet akarnak.

Mindannyian teljes körű lett. Több ezer órányi kemény munka és elkötelezettség született erre a pontra. Ön rajtad múlik, hogy milyen CD-t szeretnél lenni, de emlékszel arra, hogy honnan jöttél, és jobb, mint az általad képzett CD-k. Lehet, hogy nem tűnik lehetségesnek, de ha jobban akarsz lenni, mint a legjobb, az iparág virágzik.