Reklám Spec Portfolio Do és Dont

Amikor bemutatja a könyvet, akár diákként, akár az irodát vagy karrieret váltó emberként szeretne lenyűgözni az embereket. Az Ön portfóliójának koncentrálnia kell a készségeit, és több médiumot és termékszegmenst is magában foglaló szilárd munkával kell rendelkeznie.

A bemutatott munka, és nem jelenik meg, a legfontosabb. Tehát itt van néhány dolog, amit el kell kerülni a könyv elkészítésekor.

Soha ne válasszon egyszerű projekteket magadnak

Csak egy pillanatra tegye magát egy reklámszakember cipőjébe. Elvitték az időt az őrülten elfoglalt menetrendjükből, hogy megnézhessék a munkádat, akár az Ön jelenlétében, akár a webhelyének vagy könyvének megtekintésével.

Amikor az oldalak megfordulnak, és a Nike, a Wonderbra, a Viagra, a Victoria's Secret és a Red Bull végtelen kampányai egymás után jelennek meg, egyértelműen jelzi, hogy nem szereted magad kihívni.

Gyors pillantás egy olyan helyszínre, mint a World of the Ads, hogy jó ötletet adjon a jelenségről. Több tucat kampány van a Wonderbra számára. Könnyen reklámozható; A nagy mellek és azok eredményei egy egyszerű ötlet, hogy visszafelé jussanak, és könnyű legyen vizuálisan vicces és szóban tömör. A legtöbb nem is tartalmaz címeket.

Ha szeretne lenyűgözni, akkor olyan hirdetéseket készítsen, amiknek köszönhetően a termékeket vagy szolgáltatásokat nem lehet könnyen azonosítani vagy egyedi tulajdonságokkal rendelkezni. Válasszon egy légitársaságot, edényszappant, egy vezeték nélküli fuvarozót, vagy valami másat, amit az agyadnak kell használnod. Létre kell hoznia egy stratégiát, nem pedig hátulról. Gondolkodnod kell, és ezt akarják látni a munkáltatók. A munkák nem lehetnek könnyűek, vagy nem lehetnek egy hordóban hal.

Ne dobja a pénzt a problémára

Itt van egy másik klasszikus hiba, amit sokan felfelé és jövőre készítenek. Egy kreatív, de rendkívül költséges ötletekkel teli könyv nem fog tetszeni fog. A reklám- és tervezőirodáknak ritkán vannak olyan hatalmas költségvetései, amelyekkel együtt szeretnének dolgozni, és gyakran kreatív módon kell gondolkodniuk az egyre növekvő költségvetések felhasználására, amelyeket az ügyfelek kínálnak.

Ha 10 millió dolláros megoldással töltötte be könyveit, függetlenül attól, hogy milyen kreatívak vagyunk, olyanok vagyunk, akik csak jó munkát végezhetnek, ha a költségvetés jó, és az idő 90% -a, a költségvetés a legjobb.

Mindenesetre példák vannak olyan helyekre, amelyekre a költségvetés megengedhető. Ne töltse fel könyvét túlértékelt hirdetőtáblákkal, mutatványokkal és Super Bowl hirdetésekkel. Ha nagyszerű ötletet adhat az embereknek, hogy csak filléreket fizet, tudni fogják, hogy valamit ugyanolyan hűvös lehet egy csomó pénzzel.

Ne hagyja figyelmen kívül a nem népszerű médiatípusokat

A legtöbb diákkönyv tele van hirdetőtáblákkal, nyomtatott hirdetésekkel, gerillákkal és TV-szkriptekkel. Nagy, szexi és szórakoztató dolgok vannak, de sokkal több hatása lehet, ha kampányát olyan helyekre vesszük, amelyeket a legtöbb ember el akar kerülni. A rádió, a közvetlen postai küldemények, a webhelyek, a vásárlási helyek, a csomagolás, ezek a médiumok a felfedezéshez. Könnyű megtalálni az embereket, akik nagy hirdetőtáblájú hirdetéseket készíthetnek, de nagyszerű közvetlen postai küldemények, ez egy másik történet. Ahogy David Ogilvy bebizonyította, ez egy nagyon hatékony médium, ha a helyes.

Ne töltsön több időt lengyelül, mint az ötletek

A modern portfóliókban a nagyszerű kivitelezés és a lengyel szokássá vált, de az ügynökség nem egyedül él. A stílus mögött lényegnek kell lennie, és ha nagyszerű ötleteket áldoz meg a gyönyörű nyomatokért, bajban van.

Ezen a napon és korban könnyen el lehet menni egy Mac-hez, kiütni egy ötletet, majd tökéletessé, de ha az ötlet gyenge, a hirdetés mindig gyenge lesz. A Photoshop nem tud megtakarítani. Ha úgy tetszik, adjon hozzá lengyel. De győződjön meg róla, hogy ezek az ötletek és kampányok konkrétak és a legjobb munka, mielőtt megkezdené a ragyogást.

Ne foglaljon bele semmit, amit nem 100% -kal büszkélkedhet

A portfólió csak annyira jó, mint a leggyengébb darabja. A könyvet középszerű kampányokkal töltötte el, és elveszi a nagyszerűeket, amelyek ott vannak. Egy jó módja annak, hogy ellenőrizze ezt a portfólión keresztül, és bemutassa azt egy barátnak. Lesz néhány darab, amit nem tudsz megállítani. Izgatottak lesznek róluk, és igazán büszkék lesznek, hogy megmutatják őket.

Aztán vannak más darabok, azok, amelyek, amikor tudják, hogy jönnek a következőre, elveszik a szavakat. Azok, amiket inkább a múltba hagynak, hogy eljussanak a következő kampányhoz. Ezeket le kell vágni. Ha a könyv 15 darabról 10-re megy, finom.Ha 15-ről 3-ra megy, problémái vannak, és a könyve sokkal több munkát igényel. És ezért is kell folyamatosan frissítenie a könyvet. Valami, amit büszke voltál öt évvel ezelőtt, talán nem állt az idő próbája. Kétség esetén vegye ki.

Soha ne indítsa el az Erős és a Befejezés gyenge pontját

Ha követi a fenti tanácsokat, akkor semmi esetre sem lesz gyenge munkája. Még a nagyszerű kampányok között is néhány munka jobb, mint mások. Ha mindent elé teszel, határozottan nyilatkozatot tesz. De ahogy folytatod, akkor nem fogod elkezdeni, és ez nem jó. Kövesse ezeket a tippeket, és jó úton kell lennie egy olyan portfólió összeállításához, amely bármilyen hirdetési vagy marketing ügynökségnél észreveheti.