A televíziós tanácsadók sikeresek a televíziós állomásokra

A TV-tanácsadónak soha nem lesz az arca vagy neve az éjszakai hírközlésen. De ez a szakértő, akit a színfalak mögött béreltek, a televízióállomás hírcsatornájának sikeres sikeresvé tételével, magasabb besorolással és nagyobb nyereséggel rendelkező programra fordíthatja azt, hogy érezte, hogy tudja, mit szeretne látni a közönség.

A TV-tanácsadó piackutató szakértő

Nem szokványos a piackutatás és a televíziós hírcsatorna csatlakoztatása. Ez azért van, mert sokan azt gondolnák, hogy a televíziós hírcsatornák egyszerűen beszámolnak arról, hogy mi történt a közösségben, míg a piackutatás az, amit a vállalat egy új gépsor, gabona vagy kozmetikumok bevezetése előtt végez.

A TV-tanácsadó azonban túlmutathat a háztartási tüzek, gyilkosságok és bírósági ügyek körén, amelyek egy tipikus hírcsatornát alkotnak, hogy megtudja, mit szeretne egy közönség a hírprogramból. Ez egy előny, amit a TV-tanácsadó a cégen kívülről bérelt - távol van a hírterméktől, így könnyebben megkérdezheti a kérdéseket, hogy megtudja, hogy elérte-e célközönségét.

Ha egy állomás több nőt szeretne elérni a 25-54 éves demográfiai helyzetben, akkor egy TV-tanácsadó javasolhatja az éjszakai sportfogadás lerövidítését, hogy további egészségügyi híreket kapjon. Lehet, hogy egy néző otthon még nem észlel egy finom változást a tartalmakban, de az állomás úgy találhatja, hogy a Nielsen minősítései több nő nézőt rajzolnak, ami a TV-k eladására használható.

A TV-tanácsadó tudja, hogyan kell használni a fókuszcsoportokat

A TV piackutatásának fontos része a fókuszcsoportok tartása. Ezek a nézők kis csoportjai, akiket külön kérdésekben gyűjtöttek össze a város általános TV-hírcsatornáira és különösen az ügyfélállomásra vonatkozó attitűdökkel kapcsolatban.

15-20 nézőt választanak a nem, faj, kor és esetleg jövedelem alapján. A TV-tanácsadó általában találkozik velük, miközben a TV-állomás vezetése egyirányú üveg mögé néz, hogy ne lássák őket.

A kérdéseket általában arra kérik, hogy megtudják, hogyan tekinthető meg az ügyfélállomás a piacon. A TV-tanácsadó egy fókuszcsoportban megkérdezheti: "Melyik állomás rendelkezik a legjobb hírcsatornával - és miért?" vagy "Tudja, hogy melyik állomáson van a legfejlettebb Doppler radar?" Ha egy állomás 1 millió dollárt költött egy radarrendszerre, és a nézők egy fókuszcsoportban azt mondják, hogy egy versenyző állomásnak jobb időjárása van, azt jelzi a vezetésnek, hogy van egy probléma, akár a radar promóciójával, akár esetleg az állomás időjárási csapatával.

A fókuszcsoportok részletes kérdéseket tehetnek fel a TV-állomás hírközlési csapatairól. Éppen ezért a horgonyokat és a riportereket ritkán hívják fel arra, hogy tanúi legyenek a fókuszcsoportos megbeszéléseknek, és talán nem is tudják, hogy az egyik történt. Ha a nézők hirtelen egy hosszú idejű horgonyt kapnak, különösen azért, hogy helyet foglalhassanak egy versenytárs horgonyának bérbeadására, ez azt jelezheti, hogy a fókuszcsoportok előnyben részesítik a versenytárs légi tehetségét.

A TV-tanácsadó segíti a hírcsapat finomhangolását

Míg a TV-tanácsadó munkája a piackutatás és a fókuszcsoportok lebonyolításában általában titokban van a TV-állomás hírhelyiségének többségénél, még mindig ismerős jelenlét. Ennek oka, hogy a TV-tanácsadói szerződés általában magában foglalja a horgonyokkal, riporterekkel és a termelőkkel való együttműködést a hírcsatorna vonzóbbá tételének módjaival.

Azok számára, akiknek a levegője van, a TV-tanácsadó ruházati, haj- és smink tippeket kínál. Ezenkívül gyakori, hogy a tanácsadó a horgonyokat a vokális kézbesítésre, az ad-lib készségekre, a testtartásra és az ingerlésre vezeti. A riportereknek módja van jobb élő jelentések készítésének és a jobb kérdéseket az interjúk során.

A hírgyártók és az írók nem feledkeznek meg. Gyakorlatokat kapnak arról, hogy hogyan lehet megismerni a nézők számára könnyebben olvasható történeteket, amelyek nem tele vannak újságírással, és kihasználják azokat a kényszerítő híreket, amelyeket a videográfusok naponta rögzítenek.

A TV-tanácsadó munkája soha nem fejeződött be. Számos DMA-ban minden nagyobb állomás rendelkezik saját tanácsadóval, aki ugyanezt a kutatást végzi, és ugyanezeket a stratégiákat javasolja a közönség növelésére. Egy maroknyi televíziós tanácsadó cég ellenőrzi az üzletek túlnyomó részét az ország egész területén.

Ez az egyik oka annak, hogy egy "Coverage You Can Count" funkciót használó állomás, amely a DMA-ban a legjobb minősítésű állomássá válik, több számot másol át, amelyek ugyanazt a mottót és marketing tervet alkalmazzák. Ennek ellenére a TV-tanácsadó a TV-hírcsatorna egyik legfontosabb embere, még akkor is, ha soha nem tartózkodik a bérszámfejtésben.