Donald Trump megváltoztatta a politikai reklámot örökre?

Donald J. Trump.

A neve azonnal egy bombasztikus üzletember látványát idézi, akit arany és vonzó hölgyek vesznek körül. A „szeretem őt vagy gyűlöli őt, nem tudod figyelmen kívül hagyni” kifejezést úgy érzi, mintha csak Trumpra íródott volna. És most, Ted Cruz és John Kasich a politikai versenyen szinte biztos, hogy Donald Trump lesz a republikánus jelölt a 2016-os elnöki választásokon.

De hogyan lehetséges ez? Hogyan húzta le a legjelentősebb elsődleges kampányt a politika történetében, és megverte az összes kritikát, aki azt mondta, hogy nem más, mint egy oldalkép?

Bár igaz, hogy Washington kívülálló, és a nagyközönség egyértelműen kétségbeesett egy ilyen változásért, nem ő volt az egyetlen. Fiorina kívülálló volt. Dr. Ben Carson kívülálló volt. És mégis, nem jutottak el olyan közel a média figyelemhez, amelyet a Trump az elsődleges folyamat során szerzett. Miután több millió dollárt hirdetett a reklámban, egy ember jön ki a tetején… és kevesebbet költ, mint mindenki más.

A hirdetés eddig

Míg a versenytársainak reklámkampányokba dobtak pénzt, közülük sokan gonosz támadások voltak egymásra, és különösen Trump, a Donald nagyon alacsony volt. Március 1-ig^utca 2016-ban Trump mindössze 10 millió dollárt költött reklámozásra. Ez a földimogyoró ebben a politikai színtéren, különösen akkor, ha figyelembe vesszük, hogy mennyi pénzt kell elköltenie. Összehasonlításképpen, Hillary Clinton 32 millió dollárt költött, Marco Rubio 49 millió dollárt költött, Jeb Bush pedig 85 millió dollárt költött.

Most, Rubio és Bush ki vannak zárva, és semmit sem mutatnak a hatalmas hirdetési kiadásokra. És mivel a verseny közelebb esik az egyezményekhez, a pénz reklámba kerül, de nem annyira Trumpból. Ennek a cikknek az idején az összes reklámköltsége csak 49 millió dollár volt, ebből 36 millió dollár a saját pénz. Hasonlítsa össze Hillary Clintonnal, aki eddig 187 millió dollárt költött. Ez egy elképesztő kiadás 155 millió dollár mindössze 2 hónap alatt, szemben a Trump 39 millió dollárjával. És mégis ki beszél mindenki?

Donald Trump.

Mindez egy stratégia; sokk és félelem.

Nem kell hirdetések, amikor uralja a híreket

A médiát, amint azt általában hívják, az a lefedettség értéke, amelyet nem kell fizetnie. Legyen szó a közösségi médiában, a hírekben, a késő esti műsorokban vagy a kiadványokban található cikkekben, ez a lefedettség, amely semmit nem fizet a jelöltnek. Ideális forgatókönyv minden jelölt számára… amennyire csak lehet, költeni a takarékos médiát.

Március óta Jeb Bush 214 millió dollárt kapott a szabad média lefedettségének, szemben a 82 millió dolláros hirdetési kiadással. Cruz 313 millió dollárt kapott, szemben a 22 millió dolláros hirdetési költséggel. Clinton, 746 millió dollárt kapott ingyenes lefedettséggel szemben 28 millió dolláros hirdetési költségével.

Aztán ott van Trump. Hirdetésköltség - 10 millió dollár, keresett média - 1,89 milliárd dollár. Hagyjuk, hogy egy pillanatra süllyedjen, mert ez egy fenomenális eredmény.

Mostanra a megszerzett média jóval több, mint 2 milliárd dollár volt Trump számára, és ez az oka annak, hogy megdöntötte a riválisait. A verseny előtt már háztartási név volt, és hatalmas elismerést kapott. Most… nos, a név mindenki ajkán Trump.

Most, ahogy Oscar Wilde egyszer híresen mondta, „Az életben csak egy dolog van rosszabb, mint amiről beszéltünk, és erről nem beszélnek.”

Ez a Trump kampány dióhéjban van. Mondj valami provokatív, beszélj az emberekre, és uralja a hullámokat. Kombinálva azt, hogy Trump azt mondja, mit mond, és megtagadja magát cenzúrázni, és van dinamitja. A sajtó nem kap elég. A komikusok szeretik. A szociális média tűzben van.

Más jelöltek megpróbálták és nem sikerült másolni a Trump képletet. Látszólag őrült vagy riasztó dolgokat mondtak, és a Trump-szal különböző kérdésekben kerültek be a gyomokba. De a saját gyepén támadták. Ez a játszótér. Ahogy a „The Deal of The Deal” című könyvében felvázolja, az ilyen taktikát használja az emberek védelmére és a beszélgetés irányítására. Pontosan tudja, hogy mit csinál, amikor ilyen gyújtogató dolgokat mond, de ő egy mester, aki megfordítja, hogy megtartsa a hangsúlyt.

A címsorokat megragadó Trump nyilatkozatok

Lehetetlen lenne felsorolni őket, Trump látszólag naponta új és provokatív kiadásokat bocsát ki, de itt csak néhány kijelentés jutott el a Trump-hoz szabad médiában:

"Donald J. Trump az Egyesült Államokba belépő muszlimok teljes és teljes leállítását kéri, amíg országunk képviselői nem tudják kitalálni, hogy mi történik.

„Az ötödik sugárút közepén állhattam, és lőhetem az embereket, és nem veszítenék el a szavazókat

„Azt hiszem, az egyetlen különbség közöttem és a többi jelölt között az, hogy őszintébb vagyok, és a nők szépebbek.”

"Lyin" Ted Cruz csak egy képet készített Melaniaról egy hirdetéséből származó lövésből. Légy óvatos, Lyin 'Ted, vagy a babot a feleségedre ömlöm!

- Láthattad, hogy a szeméből vér jön ki, bárhová is jön ki a vér.

"Amikor Mexikó elküldi az embereit, nem küldik a legjobbakat. Nem küldnek neked. Nem küldenek. Nem küldnek nekik. Gyógyszereket hoznak, bűncselekményeket hoznak, erőszakosok, és néhányan jó emberek.

Szóval, mit jelent ez a jövőbeli politikai reklámnak?

A 2016-os választási kampányt az elkövetkező években tanulmányozzák. A hatalmas mennyiségű republikánus jelöltből, akik beléptek a harcba, a hihetetlenül bizarr megjegyzésekhez és a harcokhoz, sokat kell tanulni.Mindezek közül a legnagyobb szempont az lesz, ahogy a Trump kampány uralta a médiát anélkül, hogy sok pénzt költene.

Nagyon valószínű, hogy 2020-ban a pályázók ezt az információt használják arra, hogy megalapozzák azokat a kampányokat, amelyek inkább a keresett médiafigyelésre összpontosítanak, mint a tipikus támadási hirdetésekre és a szabadtéri kampányokra. Várja, hogy a szociális média szakértőit ​​foglalkoztató jelölteket és a PR-ügynökségeket, amelyeknek feladata, hogy olyan mutatványokat hozzanak létre, amelyek hatalmas megtérülést kapnak a médiában. És ez a csata elsősorban a telefonokon fog küzdeni.

Természetesen, ha Donald Trump ténylegesen nyer novemberben, akkor 2020-ban lesz. Ki tudja, mit fog tenni vagy mondani, hogy ott maradjon hivatalban.