Hogyan kezdjünk el egy jó specifikációs portfólió előkészítése

A reklámportfólió előkészítése az amatőrnek érzi magát, de a reklámügynökségek kreatív igazgatói bérelték meg a drámai szövegírók és a grafikai tervezők részvételét egyedül a spec munka alapján. Ha friss vagy a főiskolán kívül, vagy csak el akarja kezdeni a hirdetést, ez a Q&A szegmens válaszol azokra a valós kérdésekre, amelyeket az emberek szeretnek, akárcsak a nap minden napján.

K: "Néhány nyomtatott hirdetésem nagyon egyszerű és nagyon rövid, és csak szövegesek, ezért csak egy kis részét töltik ki az oldalról, és ezért egy kicsit" bla "-nak tűnnek. egy tervezett háttér használatával, de még mindig sok üres hely van.

A: Hagyd őket békén. A betűkészlet nagyobb méretű létrehozása nem fogja becsapni a kreatív igazgatót a hosszról. Még több figyelmet fog fordítani egy rövid másolási blokkra. Olyan, mintha keveset láttunk, és megpróbáltunk igazán nagyot írni ahhoz, hogy felveszi az oldalt, amikor a tanár kétoldalas jelentést kért.

K: "A nyomtatáson kívül más médiával küzdök. Meg kell próbálnom egy hirdetést egy másik médiumban kényszeríteni, hogy sokszínű legyen, vagy csak ragaszkodhatok az összes nyomtatáshoz?"

A: Más hirdetési médiumokat kell tartalmaznia a portfólión, hogy többet tudjon írni, mint a nyomtatás. A legtöbb ügynökség számos ügyfelet kezel, és különféle anyagokat hoz létre számukra. Más médiumok írására való képessége megmutatja, hogy bármilyen projektet kezelhet.

Mindezt óvatosan mondom. Nem akarod, hogy minden reklámhordozón lefelé haladjatok a portfólióját, amit csak meg lehet mutatni. Legyen szelektív és reális.

Ha egy ügynökség azt mondja, hogy keres egy szövegírót, hogy reklámokat írjon, akkor azt szeretné, ha tartalmát az adott ügynökség sajátos igényeihez igazítaná. Ha a portfóliónkban csak a nyomtatott hirdetésekből és az azonos tapasztalattal rendelkező jelöltekből álló minták vannak, a portfóliójában reklámokat talál, akkor már a kezdetektől hátrányos helyzetben lesz.

Soha ne gondoljon a portfóliójára, mint befejezett projektre. Nem csak azt szeretné, hogy bemutassa a legjobb munkáját, hanem azt is szeretné, hogy a tartalmat a munkaköri adatokra irányítsa. Például a reklámcímkék íróinak felsorolásának a portfólióinak reklámokkal rendelkező szövegíróit kell vonzania.

Kérdés: "Sok hirdetésem a hirdetés hátterével jár, és hozzá kell adnom egy szekciót, talán a címsor és a test között, ami azt írja le, hogy mit gondolok a grafikának?"

A hirdetés alján mindig tartalmazhat néhány nagyon rövid információt, amely leírja a vizuális ötletedet.

K: "Rendben van-e olyan képek másolása és beillesztése, mint a Getty és az I-Stock, a kép megvásárlása nélkül, ha csak a portfóliámhoz használom?"

A: Ne essen bele a gondolkodás csapdájába, mert képeket kell készítenie az írásmintáival, különösen a szerzői joggal védett képek használatának kockázatával. A kreatív igazgatók sokkal inkább egy egyszerű másolatot készítenek a sima fehér papírra, mint egy felöltözött hirdetés valaki más szerzői joggal védett képeivel.

Kreatív igazgató szemeiben is piros zászló lehet. nem szeretné felvetni a saját etikájával kapcsolatos kérdéseit olyan képek felhasználásával, amelyekről tudják, hogy nem fizettek.

Úgy tűnhet, mint egy szakasz, de megbízhatsz az ügyfelek céginformációival, nem is beszélve az ügynökség adatairól. Tudniuk kell, hogy őszinte és megbízható. Továbbá, ha felemeli a képeket, akkor is felveti kérdéseit a fejében, hogy lehet, hogy felemelte a másolatot, és valójában nem hozta létre.

Hagyja, hogy a másolat beszéljen önmagáról. Nem jelentkezik grafikai tervezésre, ezért ne aggódj a képek felvételére a SPEC ADS-ben.

K: "Összegyűjtöttem egy listát a város hirdetési ügynökségeiről, és kiderült, hogy mindössze háromnál kevesebb, mint 30 alkalmazott dolgozik ott. Valószínűbb, hogy egy kisebb cég vagy nagyobb cég béreljen valakit, akinek nincs tapasztalata ?”

A: Ez az ügynökségtől függ. A legtöbb ügynökség hosszú távon keres valakit. Látják, hogy éppen csak az egyetemen vagy, de befektetésnek tekintik. Nem vártál 20 évet táblázatot, és hirtelen úgy döntött, hogy egy nagy irodában akarsz dolgozni. Ne értékelje az oktatását.

A kisebb ügynökségek is nagyszerű képzési terület. Célozza meg mindkét típusú ügynökséget, hogy megkapja a nevét. Találsz egy lehetőséget magadnak.

K: " Tudom, hogy nagyon jól tudok, és nagyon jól teszek, mint egy szövegíró, de nem tudok elég hitem a SPEC hirdetésemben. Van még, hogy kreatív legyen, csak egy tisztességes könyv?

A: Tegye a könyvet többet, mint a tisztességes. És nem értem a képeket és a színes színű nyomtatott anyagokat. Jó, szilárd, értékes másolatot beszélek, amely megmutatja a tehetségedet.

Ez lesz az első igazi benyomása egy kreatív igazgatónak. Ha a könyve középszerű, a Kreatív igazgató úgy gondolja, hogy ez a legjobb, amit tehet, és átadják Önt valakinek.

Álljon egy szövegíró, akinek tapasztalata van egy olyan kollégium-diplomával szemben, ahol nincs előzetes tapasztalat. Tedd egymás mellé a könyveiket. Ha a tapasztalattal rendelkező copywriter portfólió hiányzik, és a főiskolai diplomának kiemelkedő portfóliója van, akkor a főiskolai diploma nemcsak a játéktér kiegyensúlyozása, hanem az előnye is.

Kérdés: "Nem vagyok lusta itt, csak azon tűnődtem, vajon szeretném-e írási tesztet kérni, vagy talán azt javaslom, hogy ingyenesen fogok dolgozni, ha küldenek nekem egy olyan klienst, akit jelenleg dolgoznak? … 10 ötletből, amelyek a zoknit egy CD-ről keltik, nagyon elsöprő volt. "

A: Legyen türelmes és tartós. Egy jó ügynökség nem fogja kiadni az ügyfelek adatait, amíg ott nem dolgozol. Ha félreteszel egy kis szabadidőt, mondd el nekik, hogy önkéntes időt akarsz szánni arra, hogy többet megtudhassatok az ügynökségeikről és dolgozzanak a sorukba.

Alsó sor: Ne hagyja, hogy az idegei a legjobbat hozzák. Nehéz, ha valamit szeretne, mint egy hirdetési karrier, hogy ne feszüljön minden részletre. Nincs semmi baj, ha mindent teljesen tökéletesnek akarunk. Csak ne hagyd, hogy törekedj a tökéletességre.