10 Reklám és PR-mutatványok a márka felfedezéséhez

Ha nagy befektetési hozamot (ROI) szeretne kapni reklám- és PR-kampánya számára, a mutatványok fantasztikus módja annak, hogy több ezer ingyenes dollárt nyerjen a keresett médiában. Ha nem ismeri a kifejezést, a keresett adathordozó a kampány, a stunt vagy a promóció által generált reklám, és ez valami, amit nem fizet. Ez televíziós és rádiós hírjelentések, újságok és magazinok írása, az összes szociális média oldal, valamint a nyilvánosság részvényei.

Ha jól csinálsz egy trükköt, az emberek mindent megtesznek. Szinte mindenkinek mind a kamerájában, mind a videokamerában van a zsebében, és több mint örömmel készítenek fotókat és filmeket, amelyeket online megoszthatnak. Ha igen, érdemes megosztani.

Szóval, hogy megragadják a figyelmüket? Mit tehetsz, ami valójában több ezer, ha nem millió embert hirdet a márkád vagy terméked számára? Nos, ezek a 10 út nagyszerű kezdet. Ne felejtsd el, ne tedd le a már megtett és a médiában lévő egyéb mutatványokat. Nem annyira megosztható, ha korábban megtörtént, és ragadósnak is tűnik.

1. Tegyen valamit először

Ideális esetben valami nagyon szórakoztató vagy hatásos. Figyelembe kell vennie a világ első kísérletének összefüggéseit és azt, hogy hogyan kapcsolódik az eladásához. Nem jó, ha az első vezérigazgató 48 órán keresztül ült egy sült babot töltött kádban, ha autóbiztosítást ad el. Mit kell tenni a másikval? Egy klasszikus újabb példa a világ első stuntjára, amely gyönyörűen párosult a márkával, a Red Bull Stratos Space Jump. Hallottál róla, minden hírcsatorna és online forrás fedezte.

2012-ben Felix Baumgartner lett a történelemben résztvevő személy, aki egy gép segítsége nélkül megszakította a hanghatárt. Szó szerint ugrott a Földre a térben lévő kapszulából; több mint 23 mérföld, hihetetlen sebességgel. A stunt több mint 8 millió élő nézőt húzott, a Red Bull-t pedig az egész ugrás alatt látták.

2. Poke Fun egy versenyzőnél

Van egy finom vonal, hogy itt járjon. Meg kell győződnie arról, hogy nem jön át túlságosan szörnyű, vagy túlzottan elkényeztette a schadenfreude-t. De ez az üzlet, és sok buzzot generálhat, amikor nyíltan megveti a versenytárs márkájának kudarcát. A leghíresebb példa a Mac vs PC hirdetésekből származik, amelyekben a Mac egy olyan reklámsorozatot vetett be a PC-be, amelyeket több millió alkalommal online néztek és megosztottak. Aztán ott volt az Audi vs BMW óriásplakátháború. Az Audi megkezdte az Ön Mozgó BMW-vel, de kevés az ügynökségnél, aki úgy gondolta, hogy a BMW egy óriásplakát jön vissza mellette, mondván: Checkmate.

Nagy-Britanniában az évezred fordulóján a British Airways London Eye mindenféle problémát vetett fel. Ez az, amikor a Virgin Atlantic nevű márkás márka ugrott az esélyre, lebegve egy léggömböt, mondván, hogy BA nem fogja fel. Klasszikus Richard Branson.

3. Zig Amikor mások Zag

A reklámügynökség kreatív osztályának egyik legnagyobb problémája meggyőzni az ügyfelet, hogy tegyen valamit, amit a versenytársai nem tesznek. Visszatér az 50-es és 60-as évekre, amikor az ügyfelek elfordítják az érdekes munkát, mondván: „ez nem tűnik termékünk hirdetésének.” De ez az ideális módja annak, hogy megragadja a nyilvánosság figyelmét. Amikor a többi vállalat kicsi, menjen nagyra. Amikor hangosak, csendesek. Ha komédiát használnak, használj drámát. Példa erre a Dove igazi szépségű kampánya.

Abban az időben, amikor az összes többi szépségápolási termékvállalat „tíz” női modellt használt, Dove úgy döntött, hogy valódi nőket használ a hirdetéseiben. És megmutatták a „függöny mögötti” pillanatokat, amikor bármely nő „Photoshop” használatával „tökéletes ”vé válhat. A videók vírusosak.

4. Hajtsa végre az eseményt vagy a szabadságot

Nem kell nagy napnak lennie, mint a karácsony vagy a Halloween. Ha ez egy olyan esemény, amely bármilyen jellegű híreket kap, akkor azonnali előnye van. Az Egyesült Államokban a 2016-os választás során számos márka ugrott a kocsiba, és felkeltette a nyilvánosság figyelmét. A Labor Day ideális eszköz számos termék és szolgáltatás számára, hogy valami nagy és különböző dolgot tegyen. És olyan események, mint az Oscars, a Világkupa, az Olimpiai Játékok és még a helyi rendezvények is beépített újdonságokkal rendelkeznek, amit kihasználhat.

Fontos azonban az esemény kontextusához kötni, és ha rosszul csinálod, akkor olyan ostoba leszel. Ha valamit az Elnöki Napon csinál, jobb, ha valamilyen módon természetes kapcsolatban állna vele.

5. Szüntesse meg a világrekordot

A Guinness World Records könyve a világ minden tájáról ismert. Több ezer irat archiválva van, és az új rekordok minden nap megszakadnak. Olyan nagyszerű módja lett, hogy megragadja a közönség képzeletét, hogy Guinnessnek van honlapja szekciói, amelyek az új vagy meglévő rekordokba bejutó vállalatoknak szólnak. Felsorolják a rekord szünet előnyeit, mint a márka ismertségének növelését, a csapatépítést, a jó indítékot és az évfordulókat. A Porsche Cayenne a közelmúltban megtörte a „Nehéz gyártmányú autó által húzott legnehezebb repülőgépek” világrekordot, amelyet korábban a Nissan Patrol tartott.

Ne aggódj, ha egy rekord sem létezik; egyszerűen hozzon létre a márkájához illeszkedő, még akkor is, ha valami hülye, mint az „orrán kiegyensúlyozott cookie-k száma”. Valaki valahol felveszi.

6. Hozzon létre egy „Vírusos” eseményt és engedje fel a felvételt

A vírus szó fájdalmasan túlzott mértékűvé vált a marketingben és a reklámban. Legtöbbször nagyon nehéz megragadni a villámot egy üvegben. Az emberek kölcsönhatásba lépnek a márkájával, vagy nem fognak. Van azonban módja annak, hogy szinte garantáljuk, hogy a videó vírusos lesz, és ez egy esemény megállításával és filmezésével történik. Ezután kiadja a felvételeket a YouTube-on, a Facebookon és más webhelyeken. A klasszikus példák az utóbbi időkben a TNT Push To Add dráma, a Chucky Comes to Life poszter és a Telekinetic Coffee Shop.

Mindegyik ilyen mutatvány több mint 50 millió nézetet gyűjtött a YouTube-on, és számtalan további részvény volt a Facebookon, a Twitteren és a Redditen. Ha elhelyezed a munkát, akkor fizetni fog.

7. Menj nagyra. Nagyon nagy.

Ha nem akarja, hogy figyelmen kívül hagyjuk, tegyél valami olyat, ami lehetetlen figyelmen kívül hagyni. Ez nem az esemény nagyságáról szól, hanem valamit, ami fizikailag hatalmas és lenyűgöző. Amikor Michael Jackson kiadta a HIStory albumát, valamint a kísérő túrát, Michael óriási szobrokat (több mint 30 méter magas) helyeztek el a világ különböző pontjain, többek között Londonban, Los Angelesben, Párizsban, Berlinben, Milánóban és Prágában. Ezek a szobrok mindegyike a világ minden tájáról híreket hozott, és több millió dollárt gyűjtött a keresett médiában.

Amikor Maryland elindított egy korlátozott számot a Hihetetlenül Fudgey objektumról (UFO), a Cunning PR ügynökség hatalmas cookie-t hozott létre, és a Trafalgar tér közepén lezuhant. A Thrones játék egy hatalmas sárkányfejet hozott létre, és Angliában egy strandra helyezte. Aztán ott volt az 50ft-es halott papagáj, amelyet a Monty Python népszerűsítésére használtak. Ezek a projektek időt, pénzt és sok tervezést igényelnek, de megragadják a címeket.

8. Használja a Híresség hatalmát

Van még egy egyszerű módja a nyilvánosság figyelmének megragadására, de biztosan nem a legolcsóbb lehetőség. Ha nagy hírességgel dolgozol, garantált közönséged van több millió embernek, aki majdnem bármit is figyel. Természetesen meg kell találnia a helyes stuntot, a megfelelő terméket vagy szolgáltatást, és a megfelelő időt erre. 2004-ben a Tiger Woods volt a legmagasabb sikere, és a világ legmagasabb szabadon álló szállodája Dubaiban. Habár 1 millió dollárt fizettek a versenyen, az az 1 053-szoros épület tetejére vágták a fejléceket.

Csatlakoztassa márkáját Kim Kardashianhoz, Rihannához, Ashton Kutcherhez vagy Dwayne Johnsonhoz, és több millió képet fog kapni, de valószínűleg milliókba kerül, hogy megkapja őket.

9. Tegyen valami felháborító

Ha van olyan elképzelésed, hogy úgy gondolod, hogy túlságosan túlságosan tolja el a határokat, ne tedd még meg. Lehetséges, hogy tökéletes megoldás lehet a tudatosság megszerzéséhez. 2007-ben a Lifelock vezérigazgatója, Todd Davis hirdetéseire, hirdetőtáblájára és TV-reklámjaira nyomtatta meg valódi társadalombiztosítási számát. Annyira biztos volt a terméke iránt, szó szerint a saját biztonságát helyezte a vonalra. Mint kiderült, több bűnöző is kihasználta, és néhány kis kölcsönt vett fel. De a média figyelem összege megdöbbentette ezeket a kis összegeket.

2000-ben az eBay megfizette a Halfway városát, Oregont, hogy megváltoztassa a nevét Half.com-ra. És csak nézd meg az összes felháborító mutatványt, amit John Oliver a múlt héten húz, beleértve egy egyház létrehozását, és vásárol a diákok adósságát a dollárért.

10. Fókuszban egy mérföldkő

A világ legnagyobb tájékozódási pontjai mindig szemüket látják. És ez teszi őket tökéletesen takarmányként a mutatványokra, amelyek gyorsan megkapják a figyelmet. 2002-ben a Greenpeace-aktivisták a Megváltó Krisztus szobrot mérlegelték, hogy tiltakozzanak a világ-csúcstalálkozó eredményeiért. 1999-ben az FHM népszerű magazin egy meztelen Gail Porter képét vetítette előre a Parlament házain. 2016-ban a Nat Geo előmozdította a Big Cat Week-et egy óriás oroszlán elhelyezésével, amely a Trafalgar tér közepén található óradarabokból készült. A műemlékek és tereptárgyak azonban védettek, ezért győződjön meg róla, hogy minden megfelelő engedélyt előzetesen kap, vagy kockáztatja a következményeket.

Nem csak a szabadság-szobor vagy a londoni torony letartóztatása sok papírmunka nélkül.