Könnyű módja a média márka hirdetésének

A médiahirdetésnek egy olyan általános promóciós kampány részét kell képeznie, amely a kívánt közönséget célozza meg, és meggyőzi őket arra, hogy lépéseket tegyenek, amelyek előnyösek a vállalat számára. Itt könnyedén lehet hirdetni a média márkát, attól függően, hogy mit szeretne vásárlóitól.

Aktuális hirdetés

Aktuális médiahirdetés a legegyszerűbb, hogy konkrét célt szolgáljon. Szeretné felhívni a közönséget arra, hogy cselekedjen, hogy hangoljon be ma este a hírcsatornába, vagy vegye fel a holnapi papírokat.

Jelölje ki a tartalmát. Egy újság egy negyed oldalas hirdetést is beilleszthet, amely azt mondja: "Teljesítsen 14 oldalas középiskolai labdarúgó előnézetet a pénteki kiadásban Sugar Valley Herald-Leader.

Egy televíziós állomás népszerűsítené a hírcsatornáját, mondván: "Ma este! Bed bug csaták, amit a hotel munkásai nem akarnak, hogy tudd: ma este a Channel 2 News-on 6: 00-kor."

Aktuális hirdetéseket használjon, ha olyan exkluzív tartalommal rendelkezik, amely arra kényszeríti az embereket, hogy olvassanak, hallgassanak vagy nézzenek, vagy ha gyorsan növelni kell a közönség számát. A helyi hirdetések rövid eltarthatósági idővel rendelkeznek. Miután a labdarúgás előnézete megoszlik, vagy az ágy bug történetét, a hirdetés munkája befejeződött. De ha több nap vagy hét alatt egy sor aktuális hirdetést sorol fel, ezeket a kis tüskéket hosszú távú trendekké alakíthatja.

Képes hirdetés

A képhirdetés egy aktuális téma ellentéte lehet. Hosszú élettartammal rendelkezik, mert nem az embereket az újságosra vagy a konkrét tartalmak hírújsága felé irányítja. Ehelyett egy képhirdetés a márkát építi ki, kiemelve azokat a tulajdonságokat, amelyeket a közönség a médiatermékhez társít.

A TV-állomás lehet, hogy a hírek lefedésének vezetője lesz. Gazdag, agresszív képpontot hozna létre a hírcsapat gyors szerkesztésével az árvíz, a túsz-válság vagy a repülőgép-összeomlás során.

A versenyző más képet kereshet, egy együttérző szomszédot, aki érdekli a problémáit. Képes hirdetése a közösség hírcsapatának tagjait mutatja be, a gyerekeket a játszótéren hintázva, egy csokor virágot átadva egy idős hölgynek, vagy a szeméttárolót szedve.

Ez a médiahirdetés ilyen formája nem fordul elő azonnali Nielsen-minősítésekre mindkét állomásra. De mivel a TV-állomások gyakran küzdenek azzal a felfogással, hogy mind egyformák, a képes hirdetések megkülönböztethetik a terméket a versenytársaktól. Ez is jó módja a közönség demográfiai célzásának, mivel bizonyos képek jobbak lesznek a fiatal férfiaknál, mint az idősebb nőknél.

Reklám összehasonlítása

Az összehasonlító reklám félreérti a nehéz tényeket. Ez egy másik módja annak, hogy a versenytárs cégektől elkülönüljön.

"A 4-es csatorna az egyetlen állomás, ahol élő radar van. Nem 5. csatorna. Nem 17-es csatorna. Senki, de a 4-es csatorna nem rendelkezik ezzel az életmentő berendezéssel", az összehasonlító reklám egy formája.

Ha a közönség nem veszi észre, hogy miért egyedi a médiaterméke, az összehasonlító hirdetések lehetnek a megoldás. De óvatosan kell eljárnunk, hogy ne legyünk átlagosak. Ha az Ön állomása barátságos, szomszédos állomásként kíván lenni, az összehasonlító reklám egyáltalán nem működik.

Lágyíthatja az ütést, ha nem nevezi meg közvetlenül a versenytársait. "Nincs más állomás, de a 4-es csatorna élő radarral rendelkezik," udvariasabb, de a hirdetés öntözése kevésbé hatékony.

Ügyfél ajánlás

A vásárlói ajánló hirdetés lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy beszéljen, médiatársaságának előnyeit. Ezeket a hirdetéseket gyakran hitelesebbnek tartják, mint más hirdetési formákat, mert a "valódi emberek" megbízhatóbbak, mint a pályázó.

Egy szülő láthatta azt mondván: "Régebben elkezdtem a napomat a helyi papírral, vagy egy reggeli hírcsatornán. De most megyek a szülővárosom weboldalára, hogy megtudjam, hogyan lehet a gyerekeim iskolába öltözni, és milyen útra tudok menni Ez a weboldal mindent, amiről tudnom kell, gyorsan meg kell adnom.

Míg a szülőt hihetőbbnek tartják, mint a hirdető vagy a honlap alkalmazottja, az igazság az, hogy ezek a beszámolók szkriptek. A "szülő" is lehet olyan fizetett színész, akinek otthoni beállítása valójában stúdió.

A hirdetés támogatása, akár valódi ügyfeleket, akár szereplőt használ, kritikus fontosságú a márka támogatásában. Ha egy fiatalabb közönséghez szeretne fordulni, győződjön meg róla, hogy nem helyez el valakit a 60-as években a hirdetésében.

A szkript szintén fontos. Ha írsz valamit a személynek, hogy mondd, győződj meg róla, hogy beszélgetésnek hangzik. Egy másik lehetőség, hogy lehetővé tegye a személy számára, hogy beszéljen saját elméjével arról, hogy mit szeret a vállalatával kapcsolatban.

Ugrás a Bandwagonra

A reklámban gyakori az ugrásszóró hirdetés. Arra törekszik, hogy átadja, hogy "mindenki vásárol egy terméket, ugye?"

Egy újabb Top-40 rádióállomás megpróbálhatja meggyőzni a hallgatókat arról, hogy "mindenki elhagyja a kapcsolót" a régóta megszerzett versenytársától. Ez meggyőzheti az embereket, akik a trend részeként szeretnének részt venni, és nem akarnak maradni.

Mivel ez a fajta pálya mindenhol megtalálható, a legjobban akkor működik, ha más hirdetési formában használják. Ellenkező esetben üresnek tűnik, amikor azt mondja, hogy a "leggyorsabban növekvő rádióállomás" a városban, és kevés mással állítja vissza az állítását.

Ez még mindig hatékony megközelítés a média reklámozására, mert az ügyfelek nem láthatók. Senki sem gondolja, hogy egy újság, rádióállomás vagy weboldal népszerű, ellentétben az autókon kívüli autók számolásával, hogy eldöntse, hogy ott akar-e enni. Ez a te feladatod, hogy a közönségedet méretezd.

A teljesítmény igazolása

A teljesítmény-hirdetés vagy a p.o.p. bizonyítéka egyedülálló abban az értelemben, hogy egy nagy esemény után szabadul fel. Szeretné bemutatni, hogy a médiavállalata hogyan kezelte a nagy történetet, például egy választási éjszakát vagy hurrikánt.

"Amikor Hilda hurrikán megtámadta a partot, az Action News ott volt. Élő jelentések, sürgősségi információk voltak, és biztonságban tartottuk, amíg a veszély nem volt túl. A következő alkalommal, amikor a rossz időjárás fenyeget, forduljon a Action News-hoz."

Szeretné emlékeztetni az embereket arra, amit jobban csináltál, mint bárki más. Még azok is, akik elhagyták a hurrikán lefedettségét, ki vannak téve annak, amit elértek, és azt az üzenetet fogják hagyni, hogy a következő alkalommal, amikor vészhelyzet van, tájékoztatni kell őket.

De légy óvatos, ha túl sokat kiabál. Ez lehet fordulópont, különösen az életvesztéssel járó válságban. Nem akarod azt mondani: "Amikor 10 ember halt meg, mi voltunk az első, aki elmondta neked!" és a közönség rossz ízléssel vádolja.

A legjobb médiahirdetési stratégia nem kizárólag a média promóció egyik ilyen formájára támaszkodik. Hirdetések kombinációjának létrehozásával célozhatja egy adott helyzet szükségleteit, hogy a legtöbb eredményt elérje a közönségtől.