Hogyan írjunk egy nagy címkét a céged számára?

Ahhoz, hogy cégünk számára hatékony címkét írjon, fontos megérteni, hogy mit kell tenni a címkével - és különösen azt, hogy mit szeretne elérni cége számára. Széles értelemben egy tagline egy emlékezetes kifejezés, amely azt mutatja, amit a vállalat csinál, vagy mit jelent. Hatékony tagline létrehozása több művészet, mint a tudomány.

Amennyire fontos, hogy a vállalat címkéjének célja legyen, fontos megérteni, hogy mi a címke. Ez nem vicc, punchline vagy catchphrase. Ez nem egy kísérlet az emberek nevetésére; ez olyasvalami, ami az embereket arra gondolja, hogy gondolkodjanak a cégéről, és mit jelent a terméke vagy szolgáltatása, amikor hallják vagy látják a címkét.

A címkézés idővel kapaszkodóvá válhat, különösen akkor, ha a termék vagy szolgáltatás háztartási névvé válik. Gondolj arra, hogy ezek a címkék hogyan váltak a popkultúra részévé:

• "Próbálunk keményebben," Avis: Ha Avis valamihez hasonló lett volna, mintha „nem volt-e szolgálat”, elfelejtett volna. Ezzel Hertz felállt, és észrevette.
• "Csak csináld Niké: Nem sportról, cipőkről vagy bármi másról beszél, mint hétköznapi. Ez egy olyan attitűd, amely évtizedek óta formálta a cég hirdetését. Annyira szinonimája lett Nike-nek, hogy a nevének már nem kell vele együtt megjelennie.
• "Gondolj másként," Apple: Egy ideig ez volt az Apple. Zigging volt, amikor mások zaggattak. Kihívta a status quo-t. Steve Jobs irányítása alatt az Apple meredt megtörni a határokat és újjáépíteni a technológiai környezetet.

• "Ne hagyja otthon nélkül," American Express: Milyen szépen tömör módja annak, hogy elmondja az embereknek, hogy mennyire fontos a terméke, anélkül, hogy bármit is büszkélkedhetnénk vagy elkeseredett volna. Az emberek biztonságban érezték magukat utazás közben, és ez egy termék vagy szolgáltatás nagyszerű tulajdonsága.

Az írási folyamat

Mindez olyan értékekkel és igazságokkal kezdődik, amelyek a vállalatot vagy az ügyfelek társaságát teszik. Ha megosztja a figyelmet, amit érdemel, akkor átalakítható lehet, és egy olyan kampány alapja, amely megváltoztathatja az emberek szemléletét. A megfelelő szavak megtalálásához kövesse az alábbi lépéseket.

1. Írd le a szavakat a te dolgodról. Írj minden szót, amit gondolsz. Erre a kérdésre nincsenek helyes vagy rossz válaszok, így van rá. Lista létrehozása. Ne félj, hogy valamilyen ponton elérje a szinonimaszótárat, de légy óvatos, ha nem találja meg a divatos alternatív kifejezéseket a gyakori szavak számára. Ha megnézzük a legjobb címkéket, azok elérhetők. Egyszerű szavakat használnak, oly módon kombinálva, hogy üljön fel, és vegye észre.
2. Sorolja fel az összes erősségét és gyengeségét. Lehet, hogy ellentétesnek tűnik, de ennek az iránynak az utolsó része fontos. Az Avis vonal közvetlenül a gyengeségből származott. Nem volt olyan nagy, mint Hertz, de ez nagy erővé vált. Tehát a lista összeállításakor vegye figyelembe a hibákat. Lesz egy listát az előnyeiről és hátrányairól, amit megnézhet. Nagyszerű ötleteket okozhat.

1. Vizsgálja meg az előnyöket. A termék nagyszerű. A szolgáltatás a legjobb. Azt akarod, hogy mindenki tudja. Nos, egy komikus nem lép színpadra, hogy elmondja az embereknek, hogy vicces. A viccek vagy szórakoztató történetek ezt teszik. Ugyanez vonatkozik a te dolgodra is. Mit mondhat az előnyökről? Gyorsabb, gyorsabb, nagyobb, olcsóbb, erősebb vagy megbízhatóbb? Szerezd be a leíró előnyöket.
2. A mondatok összeszerelése. Most már van oldalak és szavak oldalai. Az erősségek, gyengeségek, előnyök és még sok más. Itt az ideje, hogy elkezdjük a kifejezéseket ebből a szavakból. Ezen a ponton nagyon egyszerű gondolkodni egy okos fordulattal, de elkerülni minden oknál fogva az okosságot. A cél itt a gyors kommunikáció. Az okosság nagyszerű egyéb hirdetési taktikák számára, de a címkéknek közvetlennek kell lenniük. Semmi okos a „Csak csináld”, de hatalma van. Szóval, ne lépj be a szójátékba és az idiómákba. Csak mondj valamit emlékezetes, erőteljes és igazságos.

1. Vágás, vágás és vágás. Most sok lehetőséged lesz előtted. Túl sok. Indítsa el a tesztelést. Különböző módon működik? Méretei vannak? Meg kell magyarázni, vagy saját érdemben működik? Vágjon addig, amíg két vagy három gyilkos lehet.
2. Adjon minden tagline-ot az éjszakai tesztnek. Lehet, hogy van néhány kedvenced, de hagyd, hogy üljön és főzzön. Az egyik kiemelkedik a többiek felett; talán még soha nem gondoltál. Azt is el kell kezdeni, hogy adjon ötleteket arra vonatkozóan, hogy hol veheti fel hirdetési és marketing kampányait.