5 A mai tervezők és hirdetések új szabályai

Vannak bizonyos igazságok, hogy az iparág sok embere ragaszkodik ahhoz, hogy egy gyerek átölelje a takarót. Ezek „szabályok”, amelyeket a főiskolai és a korai munkanapokon tanultak, és mindenkinek jól szolgálnak. Az elmúlt tíz évben azonban jelentős változás következett be a reklám, a tervezés, a PR és a marketing terén. A Digital átvette, az új ötletek vezetik a díjat, a régi dolgok megtételének módjait vitatják.

Ezekkel a változó időkkel körültekintőnek tűnik néhány, az évek során követett szabályt vagy iránymutatást megnézni, és nézze meg, hogy szükség van-e frissíteni. Vagy egyes esetekben teljesen átírva.

Régi szabály: Nagyszerű munka értékesíti új szabályát: nagy munka lehet szükség tolmácsra

A tervezők és a kreatívok mindenhol felfújják a ládáikat, és a tollakat a legmodernebb gondolkodásuk szerint fojtogatják. De a technológia olyan gyorsan mozog, hogy a kreatív munka megvásárlásáért felelős emberek nem azok, akiknek valaha is meg kell válaszolniuk. Az átlagos 55 éves vezérigazgató nem fogja használni a SnapChat-t a 14 éves gyerekkori gyakorisággal. A célközönségnek nagyszerű rezonanciája mindenki számára idegen lesz, aki nem a demográfiai helyzetben van.

Szóval, segítségre van szüksége ahhoz, hogy sikeresen eladhassuk. Használhatja azt a kifejezést is, hogy „ha nem kapja meg, akkor jó. Ez nem neked szól!

Régi szabály: alaposan vizsgálja meg a munkát

Új szabály: Tekintsen át egy pillantást a munkára

Ez nem jelenti a sarkok vágását, és ez biztosan nem jelenti azt, hogy a munka közzététele előtt röviden ránézünk a másolásra vagy a művészet irányára. De a modern fogyasztó figyelemfelkeltése sokkal kisebb, mint korábban. Az okostelefonok, hirdetőtáblák, táblagépek, szórólapok, prospektusok vagy bármi más munkájának felülvizsgálatakor van egy második vagy kettő, hogy megragadja a figyelmet. Ha szerencséd van. Ne feledje, hogy a hirdetések 89 százaléka észrevétlen. Tehát, ha a munkát egy embercsoportnak, ügyfeleknek, fókuszcsoportoknak vagy kreatív munkatársaknak mutatjuk be olyan módon, amely perceket vagy egész órát ad vissza, hogy visszajelzést adjon, hiányzik a pont.

Az első nézetnek rövidnek kell lennie. Ugyanúgy kell lennie, mint a fogyasztó. Ezután kérje meg az embereket, akik megnézik, mit emlékeznek. Mi állt ki? Még észrevettek valamit? Ezután menj vissza és bontsd ki.

Régi szabály: Adatok a fiókkezelők számára

Új szabály: Az adatok mindenkinek szólnak

A kreatív emberek összességében nem szeretik számokba és statisztikákba fúrni. Ez a számla csapatainak munkája. Hadd pusztítsák el az adatokat, megragadják a legfontosabb pontokat, és mutassák be a kreatív röviddel. Ez 30 évvel ezelőtt rendben volt, de most az adatok király. És annyira sok ilyen kategóriában van, hogy eljött az ideje, hogy a kreatív osztály használja azt az előnyeire. Ne várjon arra, hogy a fiókcsapat adjon meg apró részleteket, amelyek esetleg nem hasznosak.

Ha kreatívként részletezed a részleteket, új és izgalmas irányokat találsz ötleteidhez. A nagy adatok az elkövetkező évtizedekre fogják irányítani a hirdetési, tervezési és marketing iparágakat. A modern hirdetés számára elengedhetetlen a nyelvtanulás. Csináld jól, és az ötleteid áttörnek. Figyelmen kívül hagyja, és elképzeléseit figyelmen kívül hagyja.

Régi szabály: A díjra törekvés

Új szabály: az eredmények elérése

Míg sok kreatív ember mindkettőt, vagy akár az utóbbit is megpróbálja megtenni, nem tagadható, hogy az éhség létezik a díjakért. Különösen a nagydíjak, mint a D&AD, az One Show és a Cannes Lions. De a díjak elnyerésére irányuló munka nem az iparág lényege, ugyanúgy, mint a munka csak az Oscar megnyerése, nem az a cselekvési pont. Itt az ideje, hogy a jutalmakat ki lehessen emelni az elmédből. A munkát úgy kell megtervezni, hogy egy dolgot jól csináljon, és hogy az eredményeket az ügyfél számára megkapja. Legyen szó akár nagyobb tudatosságról, több értékesítésről, akár több ügyfelről a tégla- és habarcsboltokban, a cél az, hogy sikerrel jusson az ügyfélnek.

Ha ezután sikerült, akkor a munkát díjazásnak is tekintik, akkor ez egy bónusz. A díjak fontosak az ügynökségeknek, mert segítenek az ügyfelek behozatalában és megtartásában. Szükségük van. Nem az oka annak, hogy elvégezzék a munkát, és ezekre összpontosítva az ügyfél és a munka rövid változása áll.

Régi szabály: Élő munka

Új szabály: munka az élőben

A reklámipar szinte büszke arra, hogy milyen keményen működik a szakemberei. Várhatóan 15 órás munkanapokon, hétvégén dolgozni és a lehető legkevesebb szabadnapot szedni. Úgy tekintik, mint egy megtiszteltetési kitűzőt, hogy aludjon az irodában, vagy éjjel-nappal dolgozzon a pályán a saját családjával és barátaival. Ennek változnia kell. A reklám nem életmentő. Nem gyógyítja meg a világ betegségeit, és nem világít meg minket. Ott van, hogy eladja termékeit és szolgáltatásait, és sok embert gazdagítson.

Nincs ok arra, hogy a folyamatos őrlés megtörténjen, és az ügyfeleknek ezt el kell kezdeniük. A legtöbb vállalat arra kéri a munkavállalóit, hogy ésszerű, 8-5 órás munkát végezzenek, és mégis elvárják, hogy a reklám- és tervezőirodák alkalmazottai feláldozzák a társadalmi életüket és a józanságukat, egy termékbemutató, egy pálya vagy egy új kezdeményezés számára. Ez szó szerint megöli az embereket. És ez az egyik oka annak, hogy a kreatív emberek házon belüli üzletekbe kerülnek. Az új szabálynak arra kell törekednie, hogy jó életet teremtsen, és ne éljenek minden nap, hogy magad dolgozzon a földre.