Kobe Bryant jóváhagyási ajánlatainak története

Amikor L. A. Lakers őr Kobe Bryantot egy 19 éves nő szexuálisan támadta meg 2003-ban, az országban a reklám- és marketing szakemberek azonnal spekuláltak a jóváhagyási ajánlatairól.

Mi lenne a legnagyobb támogatóival? Ki futna tőle, és ki állna az oldalán? Végül is az USA-ban ártatlan vagy, amíg bűnösnek bizonyul (bár, mint a Jared Fogle esetében, bármi ilyesmi csak PR-rémálom vár robbantásra).

Amikor a por letelepedett, a várt esemény történt. Kobe Bryant a vádlottával bíróságon kívül rendezett, és természetesen ezek az elszámolási feltételek soha nem kerültek nyilvánosságra. De mi tudjuk, hogy a főbb támogatói válaszoltak mind a település előtt, mind utána. Érdemes megjegyezni, hogy Bryant 2008-ban is az NBA legértékesebb játékosává vált, így a támadási díjak nem befolyásolták karrierjét.

Mcdonald's

A McDonalds-t könnyedén tekintették, és talán a legtöbbet vesztették. A gyorsétterem-lánc épp most indította el az anyáknak szóló hirdetési kampányt az új salátákkal, amelyek kedvező eredményeket mutattak. A saláták találkoztak, és a családokban rajzolnak. Továbbá, McD bejelentette, hogy új tagline-t írt a "Lovin 'It" -ról, és nagy lépéseket tett az ügyfelek visszaszerzésében. Minden korosztályú ügyfelek. Bűnösnek vagy ártatlannak, a vádak egyedül sok embert alkottak az ítéleteiket. Ez magában foglalta a nőket, és ez a közönség, amit McD próbálta elérni új reklámjaiban.

2004-ben a McDonald minden kötést Kobe Bryanthoz vágott, és soha nem újította meg őket. A támadási állítások elegendőek voltak ahhoz, hogy egy egészséges, család-orientált láncot tartsanak, mint a McD. És bár az ügyet rendezték, a kár megtörtént, és a sár megakadt. Bryant sérült áruk volt, és 3 év után a gyorsétterem óriás volt, vége.

Nike

Nike mindössze nappal a Bryant aláírta az állítások nyilvánosságra hozatalát. A cégnek a média expozíciójával egy csomó szabad reklámot kaptak, bár alig volt olyan szabad sajtó, amit bármelyik vállalat akar. Miután elérkezett a település, Nike-ra egyszerű vitorlázás történt. Bryant-t írták alá egy 40 millió dolláros szerződéssel, és nem akarták hagyni a diat. Plusz, a McDonald's-tal ellentétben a Nike a sportos teljesítményre épülő vállalat, és nem igényel ugyanolyan egészséges családi képet.

2003 óta a Bryant / Nike üzlet jövedelmező, sok millió dollárt keresve a Bryantért, és még inkább a cipő márkaért. A Kobe Bryant Nike cipő még mindig nagy eladók a mai napig, a kiskereskedelmi forgalom több mint 100 dolláros párral. Néhány kollekció sok ezer dollárt ér el a cipők piacán. Azonban a Bryant az első tíz legjelentősebb listán szerepel, amely évente mintegy 8 millió dollárt keres. A legjobb hely még mindig Michael Jordanhez tartozik, aki évente több mint 60 millió dollárt hoz a Nike-től.

Sprite (Coca-Cola)

A Coca-Cola nem volt hajlandó elárasztani Bryant-t, amikor először jelentették be a támadási díjakat, de a vezetők szűk körben voltak a terveikről. Az akkori hivatalos szó az volt, hogy figyelemmel kísérik az ügy alakulását.

Szóval, azt gondolnád, hogy egy település, és nem bűnös ítélet lenne jó nekik és Bryantnak, igaz? Nos, nem így van. Úgy tűnik, hogy a Sprite egy fiatalabb gyerekeknek szánt ital, és a Coca-Cola execs nem volt elégedett a Bryant és a Sprite szinonimájával. A Sprite-ügylet lejárt.

De ez nem a történet vége. 2008-ban a Coca-Cola Glaceau divíziója aláírta Kobe Bryant-t a Vitaminwater reklámozására. Rohan Oza, a marketing marketing vezetője elmondta:

"A Glaceau önálló egységként működik a Coca-Cola-ban. Ez egy okos döntés, amit a vezetésük meghozott, amikor megszerzett minket. Az emberek és a kultúra együttes megtartása, ami annyira sikeresnek bizonyult, az az oka, hogy miért volt annyi évnyi háromszoros számunkra a növekedés, ezért úgy döntöttünk, hogy Kobe után megyünk, mert rajongói vagyunk, és tetszett az a tény, hogy már ivott Vitaminwateret, és ez volt az.

Nutella (Ferrero SpA)

Krétázzuk ezt egy másik esetre, ha mindent megtalál. Az a gondolat, hogy Kobe Bryant szexuális támadást követhetett el, túl sok volt Ferrero SpA-nak, a Nutella-nak. Amikor a hír megüt, a vállalat úgy döntött, hogy megszakítja a kapcsolatot a Bryant-szal, miután a szerződés januárjában lejárt. A cég egy sajtóközleményben mondta:

„Figyelembe véve a legutóbbi fejleményeket, a Kobe képe a Nutella címkéken és promóciós anyagon fokozatosan megszűnik”

Spalding

Amikor egy Spalding-hez hasonló sporthoz kapcsolódó terméket néz, egy olyan csillaggal való foglalkozás, mint Bryant, nem agy. Bryant a Kobe Bryant aláíró kosárlabdák exkluzív vonalának szembesült, és autogramozott kosárlabdái az Ebay.com-on közel 200 dollárért voltak.

Gyors keresés most Kobe Bryant és Spalding számára, és látni fogja, hogy a kosárlabda óriás megragadt a csillaggal. A Bryant / Spalding kosárlabda 25 és 35 dollár között mozog az olyan helyeken, mint az Amazon és az eBay, és most egy aláírt Spalding golyó akár 500 dollárt is fel tud hozni. A település nem ártott a kosárlabda értékesítésének ahhoz, hogy megállítsa a jóváhagyásokat.

Egyéb jóváhagyási ajánlatok

A sár nem ragadt néhány márkához, és Bryant mint nagy név kosárlabda csillag húzása túl sok volt ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyja. Mind a Lenovo, mind a Turkish Airlines tintával foglalkozott Bryant-szal, miután a támadási ügyet rendezték, és a Fortune magazin arról számolt be, hogy Bryant egyedül 20 millió dollárt ért el. Ez a Kobe-ot a Fortunate 50 listában a 3. számra tette.