A hirdetések jóváhagyásának áttekintése

Az elmúlt száz évben az irodalom már több ezer hirdetési megjegyzés volt. A sportolóktól és a filmsztároktól kezdve az orvosokhoz és a mechanikához a bejegyzések jelentős részét képezik a reklám- és PR-iparágaknak. És jó okkal.

Amikor egy termék vagy szolgáltatás úgy dönt, hogy igazodik ahhoz, hogy valaki híres, vagy egy szakértő legyen ezen a területen, akkor a felismeréshez, a goodwillhez és a hitelességhez hozzárendelnek egy hivatkozást. Például előfordulhat, hogy soha nem adta meg a második gondolatát egy bizonyos gabonaféléknek. De amikor egy olimpiai aranyérmes sportolót ismer, és azt mondja, hogy eszik, ez a radarodon van.

Más szóval, a jóváhagyások egy egyszerű módja annak, hogy egy márka hozzátartozzon a hírességhez vagy az iparági szakemberhez kapcsolódó pozitív érzésekhez.

A jóváhagyások típusai

Négy alaptípus létezik, amelyek többnyire a márkák rendelkezésére állnak. Néha ingyenesek, különösen olyan jótékonysági szervezetek számára, mint például az emlőrák-szűrővizsgálatokon beszélő hírességek.

• A termék vagy szolgáltatás használata:Ez talán a leggyakoribb a sportban és a divatban. Például Kobe Bryant és Michael Jordan több millió dollárt fizetnek Nike cipő viselésére. Az orvosi márkák fizetnek tisztelt orvosoknak, fogorvosoknak, orvosoknak és más egészségügyi szakembereknek, hogy elmondják a világnak, hogy egy adott terméket használnak.
• Beszélgetés a márka oldalán (más néven Beszámolók):Egy termék vagy szolgáltatás hirdetéseiben megjelenő hirdetések egy másik népszerű módja annak, hogy a márkák a jóváhagyásokat használják. Sok nagy híresség ezt teszi, hogy évente több millió dollárt szerezzen (gondolom Christopher Walken a Kia-nak), bár a legtöbb döntést olyan termékek támogatják, amelyeket nem látnak ebben az országban. Arnold Schwarzenegger például számos japán terméket támogatott. Ez gyakran jó megoldás, mert ha egy híresség kiesik a kegyelemből, a tengerentúli képük sokkal jobban védett a negatív sajtó ellen, mint az állam.

• Nem fizetett ajánlások:A hirdetőknek lehetőségük van arra, hogy valaki fizessen valakit, hogy írjon vagy mondjon valamit, ami támogathatja a márkát, de még jobb, ha ez a ajánlás teljesen ingyenes. Ez néhány módon történhet. A híres blogger, a YouTuber, a profi vagy a híresség mondhat valamit pozitívnak a márkáról. Ennek egyik híres példája Angliából származik. Amikor a televíziós séf Delia Smith bizonyos főzési edényt használ a főzési bemutatóján, az adott modell eladása a következő napon tízszeresére emelkedik. Ha egy jól követett blogger egy ragyogó áttekintést ad egy étteremnek, akkor az üzlet (legalábbis azonnali után) fellendül.

• "Hamis" jóváhagyások:Ez nem azt jelenti, hogy bármi illegális történik. Egyszerűen utal arra, hogy milyen típusú jóváhagyások jönnek létre azoktól a szereplőktől, akiknek a bérelt autókért fizetett szóvivője van egy autókölcsönzőtől a meghatározott háztartási tisztítószerhez. Ezek a szóvivők családokként jelennek meg, hogy elmagyarázzák, milyen csodálatos a termék, vagy mint fehér szakember viselése fehér laboratóriumokban. Ezeket a reklámokban szereplő szereplőknek kell azonosítaniuk, még akkor is, ha valódi család vagy orvos szavait beszélik, és ezért az ilyen jellegű jóváhagyás hatalma sokkal gyengébb, mint a másik három. Nagyon kevesen néznek egy színészvel rendelkező hirdetést, és úgy gondolják, hogy a termék olyan jó lesz, mint amennyit megadtunk.

A jóváhagyási ajánlatok veszélyei

A jóváhagyások összekapcsolják a két márkát. Egy márka egy tényleges termék vagy szolgáltatás, a másik egy személyes márka, egy film- vagy TV-csillag, zenész vagy iparági szakember. A veszély az, hogy ha a kettő össze van kötve, a dolgok rendetlenek lehetnek, ha bármelyik márka hibás. Csak az O.J. Simpson és Bill Cosby, hogy megértsék, milyen következményekkel jár az elfogadás.

• A márka veszélye:Ha bármi negatív történik a márkát jóváhagyó személyrel, maga a márka is nagyon gyorsan szenvedhet. Csak azokat a kérdéseket kell megnézni, amelyeket a Tiger Woods létrehozott a márka számára, amit támogatott. Ezekben az esetekben a PR-t és a jogi csoportot szükség van a vérzés megállításához. De bizonyos esetekben a kár túl nagy, és a márkának el kell hagynia a jóváhagyást.
• Veszély a támogatóra:Hasonlóképpen, ha egy márka tönkremegy valamit rosszul, akkor a híres személy elnyomhatja, ha gyorsan mozognak, hogy eltávolítsák magukat a kapcsolatból. Ha felfedezzük, hogy a cég sweatshops-ot használ, hamis reklámot folytat, vagy egyenesen kitör a törvényt, ez könnyen elpusztíthatja a támogató hírnevét.

A termékelhelyezés jóváhagyása?

A zsűri ezen a helyen van. Egyesek azt állítják, hogy a valódi jóváhagyások nyilvánvalóak, és magukban foglalják a terméket vagy szolgáltatást támogató nyilatkozatot.

Természetesen a dolgok nem mindig működnek. Ha egy hírességet egyszerűen látnak, és bizonyos típusú órákat viselnek, vagy egy bizonyos autót vezetnek, és azt a média fényképezi, akkor ez is egy jóváhagyás, függetlenül attól, hogy fizetett-e vagy sem.

Ezután van termékmegjelenítés. Nem egészen ugyanaz, de azt mondhatjuk, hogy egy márka egy filmet támogat, és fordítva, ha a kettő egy termékmegjelenítési szerződéshez kapcsolódik. Fordította a Ford James Bondot, amikor megjelent a Casino Royale-ben? A Bond franchise jóváhagyta a Fordot? Mindkét esetben elmondható, hogy mindkét márka saját tőkéjét használták egy nyilatkozat létrehozásához. Azonban a kifejezés legjellemzőbb értelme szerint ez nem tipikus.