A reklám túlterheli az ellátást. Időszak.

A termék eladására használt reklámügynökségek egyik leggyakoribb módszere a túlzás. Most már nem lehet csak egy kicsit túlzás, mivel ez összezavarodhat a valósággal. Nem, "teljesnek kell lennie, ott, csak egy teljes idióta hiszne" túlzás.

Képzeljük el például, hogy egy autót értékesítenek. A TV-hirdetésben a vezető bejut az autóba, felemelkedik, majd az autó elindul. A sebességmérő mutatja, hogy az autó 180 mph. Most ez egy rendszeres közúti autó, és az átlagos gépkocsi sebessége körülbelül 110 km / h. Néhányan kicsit gyorsabban mennek. De a lényeg az, hogy 180mph nem elég túlzás. Az átlagfogyasztó nagyon könnyen azt gondolta, hogy az autó gyorsan megy. Ha azonban megmutatja a tűmérő megszakítását, és a lángok a kerekekről lőnek, amikor elindul, és egy síkban halad, akkor ez egyáltalán nem hihető.

Ez közvetítő sebesség, de nevetséges. Most a hirdetés azt mondja, hogy az autó gyorsan érzi magát. Sokkal inkább az érzelemről, mint a valóságról.

A reklám őrült világában a sertések repülhetnek, a csecsemők beszélhetnek, és a teleportáció valóságos. Az ok, hogy technikaként alkalmazzák, egyszerű: a hirdetést hatásosabbá és emlékezetesebbé teszi. Nem számíthat arra, hogy "puppymonkeybaby" táncol a nappaliban, vagy sátán felajánl egy autót az örök lelketekért cserébe. És így a hirdetést észreveszik és emlékezik rá.

Azonban az új törvények miatt, amelyek veszélyeztetik az Egyesült Királyságban a reklámozás módját, ez megváltozhat.

A reklámszabványok a világ körül

A liba szósszal nem mindig mártja a gandert. A különböző országok eltérő szabványokkal rendelkeznek, és ezek magukban foglalják a félrevezető kijelentéseket, a tisztességtelen versenytársak összehasonlítását, a meztelenséget, az elhanyagoltságot, és természetesen, ami nyilvánvaló túlzásnak számít, mint amit az átlagos fogyasztó hitt.

Amerikában hirdetéseket hívhat ki a versenytársak között. Ez egy teljes körű harc. Pepsi egyszer szuka csapott koksz a Santa On Vacation hirdetéssel. A hírhedt és ragyogó, "én vagyok a Mac, én vagyok a PC" hirdetések ugyanezt tették egy egész kampányon. És miután az Apple megtörtént a PC-n futó swipek készítésével, a táblákat megfordították és a PC-ket a Microsoftnak köszönhetően visszatért egy másik kampányhoz.

Ausztráliában, Franciaországban, Svédországban és más országokban a szabályok annyira enyhültek, hogy a meztelenség és az eskütétel gyakran része a reklámkeveréknek. Néhány hirdetés a múltban meztelen, izzadt nőt mutatott a szaunákban, a férfiak, elrejtették az újságokkal való ébredésüket, és hát csak onnan megy lefelé.

Az Egyesült Királyságban azonban a hirdetési iránymutatások sokkal merevebbek, mint a Sam bácsi. Sok fiatal szövegíró és művészeti igazgató a közönséges csatákba szeretne lépni a versenytársak termékeivel, csak azt kell mondani, hogy ez nem megengedett. Csak nem hívhatod ki a versenytársakat a hirdetésekben; ez nem történt meg. A reklámszabványok egyre szigorúbbá válnak, a hirdetések betiltása miatt egyszerűen túl sok túlzott követelésre van szükség.

Mi a hirdetések tiltásának hatása?

Amikor az Egyesült Királyság betiltott néhány kozmetikát, sokakat ült és gondolkodott - milyen üzenetet küld ez?

A reklámnak nem szabad félrevezetnie. Nem tudja megmondani, hogy egy termék megtesz valamit, amit egyértelműen nem tud. De gyakran túlzásba veszi az előnyöket a nevetségesség pontjához. Nézze meg az alábbi "termékelőnyök" listáját, amelyeket soha nem lehetett tenni:

• Az Axe dezodor biztosítja, hogy a rendkívül vonzó nők a szex után könyörögjenek, függetlenül attól, hogy mit nézel vagy mit csinálsz.
• A Red Bull a szárnyakat kihajtja és repül. Szó szerint.
• A Wonderbra teszi a mellét olyan nagynak, hogy a férfiak elcsúsznak az útról, a gyerekek használhatják őket az esőtől való védelemhez, és akkor leszel vezérigazgató, ha nincs tapasztalata vagy képesítése.
• Az Energizer akkumulátorok szinte örökkévalóak!
• A Tabasco olyan meleg; a lélegzet meggyújtja a dolgokat és megolvasztja a műanyagot.

Széleskörű. Nemrégiben egy elég okos hirdetés megmutatta egy nőt, aki a körmével nyitotta meg a tonhaldarabot. A termék természetesen olyan volt, ami segített a körmök erősödésében. Vajon bármelyik nő képes lesz-e erre? Nyilvánvalóan nem. Ez egy túlzott előny, hogy pontot hozzunk. Ez a termék erősíti a körmöket.

A hirdetések betiltása nagyon csúnya területre bukkan bennünket, amely reklámozását nagyon félelmetes és bűnbánó helyre veheti. Egyszer egy darab földimogyoró csak egy földimogyoró volt. Most, hogy a földimogyoró dobozát "dióféléket tartalmazó" címkével kell ellátni. Igen, ezekben a napokban biztosan a védekezésben vagyunk.

A hirdetéseknek nyilatkozati nyilatkozatokat kell készíteniük?

Nem olyan messziről van szó, hogy úgy gondoljuk, hogy egy hirdetés betiltása új hirdetési szabályokat és szabályokat eredményezhet. Ami egykor a kreativitás játszótérévé vált, az olyan aknamezővé válhat, amelyet egyetlen ügyfél sem kíván navigálni. És ha igen, akkor a jogi zsargont, amelyhez hozzá kellene járulnia.

Itt csak néhányat említünk a korábban említett termékek közül, most már a megfelelő jogi zsargonnal, hogy mindenki biztonságban legyen. Ez jó irányba megy? De ez lehetséges? A jogrendszer úgy működik, ahogyan tudja, ki tudja.

• AX - * Illat OK, de valójában nem fog ellenállhatatlanná tenni a nőket.
• RED BULL - * Kicsit több energiát ad, de valójában nem ad szárnyakat.
• WONDERBRA - * Láthatóan növeli a mellméretet, de nem teszi őket hatalmasnak, vagy garantálja a fizetésemelés vagy promóció bármilyen formáját.
• ENERGIZER - * Egészen olyan hosszú, mint bármely más akkumulátor, és ez nem évtized.
• TABASCO - * Fűszeres mártás, amely valójában nem ad szuperhuman dragon lélegzetet.