6 Reklámkampányok, amelyek ténylegesen ártanak

01 Kenyai futó - csak a lábakért

Mit kapsz, amikor egy finom, pirított szendvicset keresztez egy furcsa hörcsög-dologgal, bizarr fogakkal és énekhang nélkül? Nos, nem meglepő, hogy kapsz egy kampányt, amely a pirított kezelések értékesítését helyezi a WC-be. És a reklámügynökségnek, aki ezeket tette, a The Martin Agency-nak jobban tudnia kellett volna.

Ez nyilvánvalóan egy internetes sávkikötőre ugrás volt, anélkül, hogy tényleg megtette volna a házi feladatot. Az eredeti darabot, amit a Martin Ügynökség adaptált, úgy hívtunk, hogy a „Szeretjük a Holdot”, amit a site-hoz hoztunk létre. Ez bizarr. Ez vicces. Megosztható. De… jól párosul-e egy élelmiszertermékkel? Megnézed azokat a furcsa dolgokat, és azt hiszed, hogy az alsóknak kell lenniük? Valaki a Martin Ügynökségben történt. Ez volt az eredmény… és ez katasztrófa volt.

Bár a hirdetések egy csomó zümmögést kaptak, senki sem érezte éhesét, miután figyelte őket. A kis énekes rágcsálók készítése előtt a Quiznos hirdetései a szendvicsek pirított minőségére összpontosítottak, és a kenyérpirítóból kilépő olvasztott sajtról szájjal söpörnek. Persze, a rágcsáló foltok végén néhány szép felvétel volt, de a fő elvihető Quiznos = furcsa patkány. Az eladások romlottak. A bolt vezetői mindenhol panaszkodtak. A hirdetések gyorsan kihúzódtak.

A hirdetések szörnyű teljesítménye ellenére a világ minden táján még mindig szeretik őket.

03 Ez egy fűszeres húsgolyó! - Alka Seltzer

Lehet, hogy megdöbbent, hogy megtudja, hogy a modern hirdetési korszak egyik legemlékezetesebb és legszórakoztatóbb hirdetése hibás volt, de ez volt. Ez egy fűszeres húsgolyó… de nem fűszeres eredmény.

Most a hirdetés fantasztikus. Ez kreatív. Csodálatosan cselekedett. Ez okos. Ez egy csodálatos darab márka. Mi nem szeretni? Évtizedek óta szerepelt a hirdetések körében, és ez részben azt jelenti, hogy mindenki azt hiszi, hogy ez egy nagyszerű hirdetés. De nem segített az Alka Seltzernek sok terméket eladni. Valójában az értékesítés csökkent.

A problémát részben az időzítés okozta.A hirdetés az idő előtt állt. Ne feledje, hogy az 1960-as években megkezdett, a DDB fantasztikus munkájának köszönhetően elkezdett hirdetési forradalom még mindig fejlődött. A fogyasztó felvetették azokat a hirdetéseket, amelyek azt mondták: "Hé, vegyél ezt a terméket, ez nagyszerű, itt van, mit csinál, itt van egy kép róla, és egy másik, és itt van valaki, aki használja." szűkösen. És az 1969-es Alka Seltzer helyszínen szinte minden hirdetést húsgombócról és spagetti szószról beszéltek. Szóval, a közönség kiment és vásárolt húsgombócot és spagetti szószot, és nem Alka Seltzer dobozait.

04 Az Energizer Bunny - Energizer akkumulátorok

Nem kétséges, hogy ismeri a kérdéses hirdetési kampányt. Egy rózsaszín játék nyúl, amely dobot dob, a képernyőn jön, és egyik oldalról a másikra sétál. Folytatódik és bekapcsol. Az első Energizer Bunny hirdetés egy rózsaszín játékos nyúlbotot dobolt fel, amely egy híres hirdetést tett közzé, amit Duracell 1983-ban készített. Egy csomó rózsaszín nyulak dobolva. A Duracell akkumulátorral a leghosszabb ideig tartott.

Gondolj bele egy pillanatra. Abban az időben Duracell hatalmas volt. Néhány fényes szikra úgy döntött, hogy a legjobb módja annak, hogy megkülönböztesse az Energizer akkumulátort a Duracell-től, az, hogy majdnem a levélhez utánozza a híres hirdetését. Még ugyanazt a rózsaszín színt is használták. Amikor látod a hirdetést, azt gondolod, Duracell. Nem számít, hogy milyen hangon szólal meg.

Az emberek természetesen összezavarodtak. Végül is, egy rózsaszín nyuszi nagyon hasonlít egy másikra, és Duracell már szilárdan megalapozta magát, hogy „az az akkumulátor, amely a rózsaszín nyuszi leghosszabb ideig tart.” Szóval, amikor eljött az ideje, hogy megvásárolja az elemeket, az emberek többet mentek Duracell útján. Energizer. Az összes további Energizer Bunny akkumulátor hirdetés csak a versenytársa márkájának erősítését szolgálja. Erről még egy tanulmány is készült, amely megvizsgálta a hasonló márkajelzések ismétlődő negatív hatásait. Szóval, annak ellenére, hogy a hirdetés vadul népszerű volt, az emberek 40% -a gondolta Duracell hirdetésnek. Az Energizer értékesítése ténylegesen csökkent.

A közelmúltban az Energizer Bunny-t komoly új hirdetésekben szerepelték, digitálisan animált rózsaszín nyuszi felhasználásával. Talán most, sok évvel azután, hogy az eredeti Duracell-hirdetés elhalványult a memóriából, az Energizer Bunny végre meg tudja tulajdonítani a helyet. Nehéz felidézni egy Duracell hirdetést, és az Energizer Bunny biztosan helyet szerzett a popkultúrában.

05 Bob Johnson - Holiday Inn

1997-ben a Holiday Inn helyszínei több mint 1 milliárd dollárnyi felújításon mentek keresztül. Ez most tényleg érdemes megismerkedni, és a Holiday Inn-ben egy Bob Johnson nevű helyszínen futott a Super Bowl alatt. Kiderült, hogy annyira támadó az emberek számára, hogy néhány nap múlva a levegőből kellett húzni.

Mi volt annyira rossz? Nos, kezdjük a hirdetés tartalmával. Egy gyönyörű nő sétál egy osztályegyesülésen, míg a snarky férfi hangszóró elmondja a kozmetikai műtétről, amit az évek során birtokol. - Új orr, 6000 dollár. Lips, 3000 dollár. Új mellkas, $ 8,000. Szóval, ott láthatjuk a beállított hangot. Aztán látjuk a nőt, hogy beszéljen azzal a fickóval, aki játszott Kenny Bania-t a Seinfelden. Ő küzd, hogy elhelyezze, mielőtt végül rájött, hogy ő ő volt. Ez Bob Johnson. Arca zavaros és hitetlenkedő - és nem jó módon. Aztán a VO azt mondja: - Csodálatos a változások, amiket néhány ezer dollárral lehet elérni; képzeljük el, hogy milyenek lesznek a Holiday Inns, amikor egy milliárdot költöttünk.

Az LGBTQ közösség azonnal megdöbbent. Annak érdekében, hogy egy életváltozó eseményt ilyen káprázatos módon világítson meg, a hang süket volt. A panaszhívások elakadtak a vonalakon. De a szörnyű hirdetésen kívül a fókusz is rossz volt. A Holiday Inns kiváló szolgáltatást, kényelmet és kényelmet kínál. De ezen a crass hirdetésen egy csomó pénzt költenek a kozmetikai változásokra, és nem is mutatták meg őket. És itt van még valami, amit gondolkodnunk kell; a Holiday Inn-be utazó ügyfelek olyan negatívan reagálnak, mint ez a fickó, amikor meglátta a régi középiskolai Bob Bobját? Egy hatalmas meghibásodás, ami semmi mást nem tett, mint a szálloda képét.

06 Kaliforniai mazsola - a California Raisin Board

Egy gyors Google-keresés a kaliforniai rózsák számára közel 1,5 millió eredményt eredményez. Nyilvánvaló, hogy hatásuk volt, és az emberek emlékeznek rájuk. A hirdetések néhány klasszikus Motown és rock találatot kaptak, és párosították őket néhány Emmy-díjnyertes stop motion animációval. Még egy Billboard Hot 100 találatot is kaptak. És ha nemrég láttad Straight Outta Compton-ot, akkor a filmben említést tettek. Mi nem szeretni, igaz? Nos, a California Raisin Boardnak sok oka volt, hogy morogjon.

Az első kérdés az volt, hogy a funky kis mazsola karakterek nem voltak vonzóak. A karokkal és a lábakkal csepegő ráncos nyúl aligha nagyszerű módja az élelmiszertermék reklámozásának. De a nagyobb probléma az volt, hogy a karakterek és a dalok elhomályosították a tényleges terméket. Az emberek ásották a hirdetéseket, és szerették a zenét és az összes varázsát. De nem mentek ki a drovesben, és nem vásároltak mazsolát. A hirdetések nem igazán tettek semmit, hogy tájékoztassák az embereket a mazsolák, a táplálkozási előnyök vagy bármi más felhasználásáról. Ehelyett, az emberek csak elvették néhány aranyos énekes mazsola teremtményt és megvették a nyilvántartásaikat.

A kampány népszerűnek bizonyult, és az értékesítés kissé növekedett a kampány futásakor. De a termelés ára meglehetősen nagy volt, a CRB-nek csaknem kétszerese volt az éves jövedelmének. És amikor a hirdetéseket kihúzták a levegőből, az értékesítés ténylegesen csökkent. Mondanom sem kell, ez egy másik „szép hirdetés, szégyen az eredményekről”.