Top 6 szociális média kampányok, amelyek megváltoztatták a hirdetést

01 The Ice Bucket Challenge - Az ALS Egyesület

Milyen mániákus lenne egy új iPhone vagy iPad egy keverőbe helyezni? Nos, egy igazán hozzáértő szociális média-marketing, aki az. Az évtizedek során különböző keverőkhöz hasonló hirdetések és reklámok voltak, és a legtöbb valódi szundi festmény ugyanazon régi képletet követi. Mutasson egy turmixot, levest, zúzó jeget, stb. Tom Dickson, a Blendtec alapítója volt más ötlete. Mindenki tudja, hogy egy turmixgép meg tudja csinálni, de összekeverheti azokat a dolgokat, amelyeket az emberek tudnak keménynek?

Ekkor jött létre a Will it Blend? Webes videósorozat, amely egy védőszemüveget párosít, és a keverőbe helyezi a végső tesztet. Minden a golflabdáktól és a golyóktól, a cirkóniaig és a félig főtt csirkeig. De amikor Dickson egy iPhone-t dobott a turmixgépbe, a web őrült. A videó eddig több mint 12 millió nézetet kapott. Amikor az iPadet a turmixgépbe helyezte, több mint 18 millió ember figyelte. A videókat többször is megosztották a közösségi médiában, és a Blendtec turmixgép értékesítése meghaladta a 700 százalékot.

03 „Szag, mint egy ember, ember” - Old Spice

Az Old Spice-nek komoly hitelessége volt. Vicc volt. Említse meg bárkinek, és felidézik a szörfözést a kórus zenéjével, és egy palackot látnak nagypapa fürdőszobájában. Nem volt csípő vagy hűvös. És soha nem fogott. Nos, nem egészen. 2010 februárjában egy fenomenális hirdetés, amely a bátor és őrülten vonzó Isaiah Mustafát látta el, megütötte a hullámokat és az internetet. És az előkészítés hihetetlen tulajdonsága, hogy a felső reklámot eddig több mint 54 millió alkalommal figyelték meg.

A kampány azonban új felszerelésbe kezdett, amikor elindította a „Szag, mint egy ember, ember” közösségi média sorozatát. A hirdetések rajongói (és sokak voltak) arra kértek, hogy kérdezzenek Jesajanak egy kérdést a Twitterről. Ahelyett, hogy egyszerűen csak egy szociális médiaügynökséget írnánk fel, néhány őrült válasz érkezett, a Régi Spice-fickó maga válaszolt a kérdésekre egy sor egyedi készítésű videóval. Több mint 180 különböző választ kaptak, és a kampány mindössze 2 000 kérdést kapott 48 órán belül. Az eredmény: több mint 105 millió YouTube-megjelenítés, 1,2 milliárd dollár keresett médiában, 2700 százalékos, 800 százalékos és 300 százalékos növekedés a Twitteren, a Facebookon és az OldSpice.com-on, valamint az Old Spice YouTube-csatornák a leglátogatottabb szponzoráltak az idő csatornája.

Ennek szem előtt tartásával a kampány első 24 órájában a videókat többször tekintették meg, mint Obama elnök 2008. évi elfogadó beszéde. Mondanom sem kell, hogy ez a modern társadalmi kampányok egyik referenciaértéke.

04 A mi pengék F ** király Nagy - DollarShaveClub.com

Ennek a legendás hirdetésnek a legfőbb megjegyzése: „ez az, ahogyan az emberek nem kattintanak a„ hirdetés átugrására ”a YouTube-on.” Ez lényegében a 90 másodperces hirdetés rendkívül sikeres. A hirdetés önmagában nem speciális effektusokról és nagy költségvetésű látványról szól. Mike, a vállalat alapítója, beszélget veled, mint egy tényleges ember, és nem egy általános célközönség vagy széles demográfiai.

A hirdetés során olyan éles és vicces beszédet nyújt, hogy inkább egy stand-up komédia, mint egy újfajta borotválkozószolgálat. Íme csak egy íz:

„Egy havi dollárért kiváló minőségű borotvákat küldünk az ajtóhoz. Igen. Egy dollár. A lapátok jóak? A pengéink f ** király nagyok.

Vagy

- És szerinted a borotvanak rezgő fogantyúra, zseblámpára, hátsó karcolására és tíz pengére van szüksége? A csinos szamár nagyapádnak volt egy pengéje… és Polio.

A videó stílusa, amely időről időre egyértelműen lenyűgözte az alapítót (mondván, hogy nagyszerű a teniszben, miközben elszalasztja a labdát), egy pillanatnyi találat volt. Mindenki figyelte, és több millió nézetet generált (a mai napig ez a szám több mint 25 millió), ami több millió dollárt jelent a megszerzett médiában.

Most, hogy ez a kis cég az Unilever tulajdonában van, amely 1 milliárd dolláros készpénzbeszerzésben vásárolta meg. Mivel ez a videó először a szociális média jelenetét érte el, az ügyfelek mindenhol megkérdezték a „Dollar Shave Club kedves dolgát”. Nos, vicces, ballsy, unapologetic, és egy cipőfűző költségvetésen forgatták. De ez sem számít, ha a termék vagy szolgáltatás nem felel meg a hype-nek. A DollarShaveClub.com problémát látott, amit senki sem oldott meg. A borotvapengék cseréje nagyon drága, ezért miért nem találja meg a módját, hogy őrült alacsony áron … és vásároljon neked? Most ez az innováció.

05 Subservient Chicken - Burger King

A Subservient Chicken hirdetési kampánya, amely 2004-ben a léghullámokba ütközött, szórakoztató volt, de semmi kiemelkedő. Egy hirdetésben láttál egy srácot, aki némi Polaroid képet nézett (emlékezz rájuk), miközben elmondta a csirkenek, mit viseljen. Jó. De semmi sem hasonlít a következőre.

A nézőket arra utasították, hogy menjenek a SubservientChicken.com oldalra, ahol egy csodálatos webkamera nézett egy 6 láb magas csirke. Csak ott állt, arra várva, hogy az emberek mondatokat írjanak be és válaszoljanak. És ez az, ami miatt ez a kampány hatalmas találatot jelentett. Az emberek azt kérték, hogy tojást, ugróköteget, Moonwalkot helyezzenek el, vagy kikapcsolják a lámpákat. És… csinálta.

Az emberek azt hitték, hogy ténylegesen kölcsönhatásba lépnek a csirkével, de a valóságban több mint 300 válasz érkezett előre és kódolt, hogy válaszoljon a kulcsszavakra. És ha az egyik irányelv nem volt abban a 300-ban, akkor a csirke egyszerűen megtagadná, vagy valami rosszindulatú esetben tegye ujját.

A kampány vírusos volt. Nagy idő. Az oldalon több mint egy milliárd találat volt, és kétségtelenül az első igazán interaktív marketing, amely vírusos volt. „Ez is az egyik első példája a nemlineáris reklámnak. Addigra a marketingszakemberek és ügynökségek megszállottja a „mesemondás” - egy olyan szó, amit megvetek - mondta Rai Inamoto, az AKQA vezető kreatív igazgatója. Ne feledje, hogy ez 2004-ben volt … az iPhone nem érte el a boltokat három évvel később, 2007 júniusában. Az intelligens telefonok nem voltak dolgok. A megosztás nem volt olyan egyszerű. És mégis, ez a kampány szó szerint megrázta a reklámipart az alapjaira.

06 A Real Beauty - Dove kampánya

Habár a közelmúltban néhány botránya volt, nevezetesen a test alakú palackok bevezetésével és a „fekete-fehér” online hirdetéssel, Dove kampányt készített, amely nem csak a termékek értékesítéséről szólt; a társadalom megváltoztatásáról és a valódi szépség fogalmáról szólt.

A kampány gyökerei Londonban és Kanadában voltak, interaktív üzenetekkel, amelyek megkérdezték a felhasználókat, hogy a modell kövér vagy illeszkedő, szürke vagy gyönyörű, ráncos vagy csodálatos. Megkezdte a szépségről folytatott beszélgetést és a társadalom normáit, amelyek együtt járnak a szépség jellegzetes hirdetési kampányaival.

Azonban a Dove Film egy „Modell evolúciója”, amely a kampányt sokkal magasabb fokozatba hajtotta. A film feltárja azt a tényt, hogy ezekben a napokban a fényképezőgép nemcsak hazudik… azt mondja, hogy a farkasok. Kezdjük egy fiatal nő fényes bőr, foltok, és nem töltsük fel. Szép, de nem a tökéletes kép, amit naponta látunk a reklámban. Ezután kezdődik a munka. Professzionális haj és smink, drága fotózásra és órákra retusálás a Photoshopban. A videó végére a modell elején szinte felismerhetetlen a végére.

Ez nem érintette csak az idegeket, hanem a katalizátor, hogy a reklámról és a szórakozásról beszéljen a problémáról. A megállapított szabványok irreálisak, és a mindennapi életben élő emberek soha nem fognak élni velük. A tökéletes férfi vagy nő csak a hazugság világában létezik, amelyet a termékek eladására használnak.

Dove lett az igazi szépség bajnoka. Ez a videó eddig több mint 19 millió nézetet mutatott, és más Dove filmek is hasonló sikereket mutattak. És nemcsak Dove minden nőnek támogatója lett, függetlenül attól, hogy milyen formában vagy méretben, az értékesítések jelentős növekedését látta. 2,5 milliárd dollártól a több mint 4 milliárd dollárig, amint a kampány kibontakozott.

Az itt bemutatott hat kampány közül ez a legfontosabb. Ahhoz, hogy ténylegesen felkavarja a beszélgetést a szépségről, és növelje az értékesítést egyidejűleg. Ez lenyűgöző.