7 Jelentős nők a reklámban

Azt mondják, a reklám ember játék, és igaz, hogy az iparágban a férfiak dominálnak. A 3 százalékos konferencia megpróbálja megvilágítani ezt az igazságtalanságot, kiemelve azt a tényt, hogy a kreatív igazgatók mindössze 3 százaléka nő. Ugyanakkor a túlnyomó esélyek ellenére néhány nő nyomot követett a reklámban, és kitörölhetetlen jelet hagyott, amely a nevüket az iparág egyik legnagyobb befolyásoló szereplőjévé teszi.

Míg az évek során sok sikeres nő volt a reklámban, az ipar minden pozíciójában és szintjén, ez a lista azoknak szól, akik részt vettek a vállalkozás kreatív oldalán; nők, akik a szövegírásért, a művészeti irányításért, a kreatív irányításért és a kreatív stratégiáért felelősek. Ezek a nők sok férfi kollégájuk fölé emelkedtek, időnként, amikor ebben az iparágban nő volt, jelentős sikert jelentett a sikernek. Ismerkedjen meg velük, mert ők követték az utat sok sikeres nőnek, akik ma dolgoznak.

Mary Wells Lawrence

Nem beszélhetsz a nőkről a reklámban anélkül, hogy megmondanád Mary Wells Lawrence nevét. 1928-ban született, Ohio Ohio Youngstownban, talán legismertebb a New York-i Értéktőzsdén jegyzett társaság első női vezérigazgatója. Azonban a reklámra gyakorolt ​​hatása fenomenális, és még ha nem is ismeri a nevét, biztosan tudja, hogy néhány munkája van. Lawrence a McKelvey áruházában szerzői szerzőként kezdte pályafutását. De átköltözött New Yorkba, és 1953-ban a McCann Erickson-ban egy copywriter és csoportmásolati vezető lett.

Mindössze négy évvel később csatlakozott a Doyle Dane Bernbachhoz, és az ügynökség egyre növekszik, ami a reklám történetében az egyik legbefolyásosabb lesz. Az egyik legjelentősebb kampánya a „Plop, plop, fizz, fizz” volt az Alka Seltzer számára. Lawrence valójában azt javasolta, hogy a hirdetés két tablettát helyezzen az üvegbe, ami azt jelenti, hogy az emberek két alkalommal használják a gyógyszert. Ennek eredményeként az Alka Seltzer még többet értékesített. Egyéb kampányok: „Nem hiszem el, hogy ettem az egészet” és „Próbáld ki, tetszeni fogsz” az Alka Seltzer számára; "SZERETEM NEW YORK-OT"; „Bízz a Midas érintésével” Midas számára; „Emelje fel a kezét, ha biztos benne” a Sure Deodorant számára.

A DDB után Lawrence Jack Tinker és ügynöksége, Jack Tinker és Partnerek munkájába ment. Ez egy forradalmian új ügynökség volt, ami valóban inkább egy gondolkodó testület volt, és világszerte „Tinker-gondolkodóként” vált ismertté. Az egyik Lawrence-kampány a „Sima sík vége” volt a Braniff International Airways számára. A kampány döntő fontosságú volt a légitársaság fordulata és esetleges sikerei szempontjából.

- kérdezte Lawrence a kreatív folyamatáról - Nem csak te lehetsz. Meg kell dupláznod magad. Könyveket kell olvasnia azokról a témákról, amelyekről semmit sem tud. Olyan helyekre kell utaznod, ahol sosem gondoltál utazni. Minden embernek meg kell felelnie, és végtelenül nyúlik, amit tud.

Phyllis Kenner Robinson

1921-ben New Yorkban született, Robinson egy másik nő, aki valaha is a legjobb munkát hozta létre a reklám aranykorában. Annak ellenére, hogy a Barnard College-tól szociológiai diplomát szerzett, Robinson valóban író akar lenni. Bresnick és Solomont pályafutása után elkezdett csatlakozni a Grey Advertising-hoz. Itt találkozott egy bizonyos William Bernbachval, aki folytatta Doyle Dane Bernbachot; Robinson és Bob Gale művészeti igazgatója már a kezdetektől fogva volt.

Robinson volt a DDB első példányírója, aki felügyelte egy olyan csapatot, amely magában foglalja Mary Wells Lawrence-t, aki 1957-ben csatlakozott a céghez. A DDB-n fennálló hivatali ideje alatt Robinson nagyszámú kampányt felügyelt, amelyek még ma is emlékeznek, beleértve a legendás „ Nem kell zsidónak lenni, hogy szeressétek Levy igazi zsidó rúzsát Henry S Levy és Sons számára. Más figyelemre méltó ügyfelek között szerepel az Orbach, a Polaroid, az El Al Airlines és a Volkswagen. Valójában az Orbach-nál végzett munka, amely a VW Beetle-t hozta a DDB-hez, a VW vezetője azt mondta: „azt akarjuk, hogy az ügynökség az Orbach-ot csinálja.” A Beetle kampány az idő legnagyobbja, és kreatív forradalmat indított el.

Tiger Savage

Egy olyan névvel, mint a Tiger Savage, hogyan lehetne jól teljesíteni a reklámban? A Kommunikációs Művészetek Iskolájában végzett képzés után a nagy Paul Arden mentora alatt Savage csatlakozott a rendkívül kreatív Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson üzlethez. Itt kék chipes óriásokon dolgozott, mint a BT, Nike és Virgin. Ezután átköltözött a Bartle Bogle Hegarty erőműhöz, számos díjat nyert a Coca-Cola, a Levis és az Unilever munkáival kapcsolatban. Ő hírhedt A Lynx Effect (The Ax Effect az Egyesült Államokban) a modern reklám egyik legismertebb kampánya.

BBH után a Savage Leagas Delaney-ba költözött, majd M&C Saatchi. Itt járt a karrierjének nagy része, 11 év elteltével lemondott tanácsadóvá. Hosszú óráit idézi, mondván: „Azt hiszem, mi nőknek kétszer olyan keményen kell dolgoznunk, mert sok tesztoszteron van a kreatív osztályokban. És akkor az óra. Nehéz, ha gyereke van. Nincsenek gyerekeim, akik sokat mondhatnak anélkül, hogy bármit mondanának. Néha szomorú vagyok. ”Most a Savage & King Ltd társalapítója, a férjével, Will King-kel.

Jean Wade Rindlaub

A Rindlaub 1904-ben született Lancasterben, Pennsylvania-ban. Rindlaub 1930-ban New Yorkba költözött, hogy kövesse álmait a reklámozásról. Csak egy hónapon belül titkárként kezdett dolgozni a rangos Batten, Barton, Durstine & Osborn nevű ügynökségnél (ma jobban ismert BBDO). Azonban ambíciója óriási volt, és gyorsan eljutott a copywriter pozíciójá a nők és a női perspektívák szakértői betekintéséért (ami tükröződött a tévé „Mad Men” -jében).

És nemcsak ragyogó kampányokat hajtott végre, hanem kiterjedt kutatást végzett a nők valódi szükségleteinek megcélzására.

Néhány legemlékezetesebb kampánya a Bond Bread, az Enna Jettick cipők, a Campbell's Soup, a Carter ruházat, a General Mills és az United Fruit Company. Azonban a második világháború alatt végzett Oneida munkája néhány emlékezetes és hatásos. A „Back Home for Keeps” nem csak egy hirdetési kampány volt, hanem a remény igazi szimbóluma. Rindlaubot 1989-ben elrabolták a reklámcsarnokba.

Helen Lansdowne Resor

A 20. század fordulóján a World Manufacturing Co. nevű cég, egy WC-készítő készítette Helen Lansdowne-t egyenesen a középiskolából. Ez volt a kezdete egy sor karrier mozog, hogy hozta Lansdowne a reklám világot, mint egy copywriter, 1908-ban, Stanley Resor (aki később feleségül vette Lansdowne) megnyitotta Chicago ága J. Walter Thompson Co., és bérelt Lansdowne as az ügynökség első női szövegírója. Ez nem volt kicsi eredmény abban az időben, amikor a nőket általában nem vették figyelembe az ilyen szerepkörökben a reklámban.

Ebből a szerepből a Lansdowne fenomenálisan sikeres hirdetővé és marketingszakértővé vált, kampányokat készítve az ügyfelek számára, többek között a Crisco, a Woodbury Facial Soap, a Pond Cold Cream, a Vöröskereszt, a YMCA és a kormány. A Lansdowne számos olyan reklámformát kezdett, amelyet még ma is használnak, beleértve a reklámokat, amelyek a termékeket reklámozzák a környező szerkesztőségekhez hasonlóan. Norman Rockwell-t is bemutatta a JWT-be. Lansdowne hatalmas befolyást gyakorolt ​​a reklám jövőjére, és 1967-ben bevezette a reklámcsarnokba.

A Helen Lansdowne ösztöndíj továbbra is segíti a nőket abban, hogy kreatív szerepet töltsenek be a reklámban.

Bernice Fitz-Gibbon

1894-ben született Bernitz Bowles „Fitz” Fitz-Gibbon Wisconsin-i Waunakee-i gazdaságban nőtt fel. A Wisconsin-Madison Egyetemen szerzett diplomát, és kis újságokban dolgozott, mielőtt 1926-ban költözött New Yorkba. Itt dolgozott a Macy számláján, és felelős volt a címkézésért: „Az okos, hogy takarékos legyen”. az angol nyelv, az ő szellemével és intelligenciájával együtt erőteljes erővé tette őt a reklámiparban.

Hosszú, több mint 40 éves pályafutása alatt forradalmi üzletet indított, és a legemlékezetesebb hirdetések és címkék egy részét írta. Fitz-Gibbon úgy vélte, hogy abban az időben a legnagyobb teljesítménye a kiskereskedelmi reklámozás volt, ami „felépítés” -nek nevezett. Ez egy olyan technika, amely az újsághirdetések tetején lévő kis tereket használja, hogy pozitív történeteket mondjon az üzletekről. A szavakkal kapcsolatos ismeretei legendává váltak, és ahogy a fiatal tehetségeket tanította, hogy írjon, hogy „Fitz-képzett” volt valami, amit dicsekedhet az önéletrajzodon.

Fitz-Gibbon 1981-ben került a reklámcsarnokba.

Shirley Polykoff

Brooklynban 1908-ban született és nőtt, Polykoff tizenévesként kezdte pályafutását a magaziniparban. A kiskereskedelmi üzletekben, többek között Bamberger és Kresge előtt költözött a Harper's Bazaaron. De 1955-ben a karrierje valóban elindult, amikor a Foote, a Cone & Belding munkájába szállt. Itt átvette a Clairol-fiókot, és a reklámtörténelem egyik legeredményesebb kampányát hozta létre. Az epikus vonal: „Vajon… vagy nem?” Clairol számára lehetetlen volt figyelmen kívül hagyni, és mély hatást gyakorolt ​​az amerikai nőkre.

A kampány előtt az Egyesült Államokban a nők 7 százaléka festette a haját. Utána több mint 50 százalék volt, és a színárnyalatok és a festékek értékesítése 25 millió dollárról több mint 200 millió dollárra nőtt.

Ilyen eredményeként Polykoff értékes értéket jelentett az FC&B számára, és a ranglistán keresztül emelkedett az ügyvezető alelnök és kreatív igazgató. Miután elhagyta az FC&B-t, Polykoff megkezdte saját ügynökségét, és ismét szakértői útmutatásai több millió dollárt tettek a vállalatnak. Polykoff 1967-ben elnyerte az Év Reklám Nőjét, és 1980-ban indult be a reklámcsarnokba.