Hírek írása a hirdetésekhez

A reklám egyik legfontosabb része a főcím. Akár nyomtatott hirdetés, hirdetőtábla, online banner, vagy brosúra, ez az Ön esélye, hogy megragadja a fogyasztó figyelmét, és csábítsa őket olvasni. Csináld jól, és elkezdsz egy beszélgetést, amely véget ér az értékesítésnek. Csináld rosszul, és soha nem lesz esélyed … máshol keresnek, mielőtt több információt adnának nekik.

De mi teszi a jó fejlécet. Hol kezdődik? Itt az ideje, hogy egy kis kutatást végezzünk.

Nézd meg a címsorokat, amelyek megragadják Önt

Mielőtt elkezdené a címsorok írását s, próbálkozzon gyorsan. Flip keresztül egy magazin, újság vagy akár látogasson el egy weboldalra, és olvassa el néhány történetet. Hogyan döntöttél el arról, hogy melyik történetet válasszon? Nem a divatos megnyitó mondat, sem a kis kép ment végbe a cikk mellett.

A főcím és talán még az alfejezet is elolvasta, vagy akár figyelmen kívül hagyta a történetet. Ugyanez a szabály vonatkozik a nyomtatott hirdetésekre is. A fogyasztók a fejléceket a teljes hirdetés elolvasása előtt szkennelik. Ha még nem írtál erőteljes címet, akkor a nyomtatott hirdetés példánya is mondhatja: "bla, bla, bla", mert nem fog olvasni. A főcím írása a nyomtatási hirdetés írásakor az egyik legfontosabb tényező.

A hatékony címsor nemcsak az olvasó kíváncsiságát idézi. Megfogja őket. A reklámba vonják őket, kénytelenek. Számos megközelítéssel megteheti, hogy szilárd címsort írjon. Fedezze fel ezeket a különböző módszereket minden létrehozott nyomtatási hirdetéshez.

Rendben van, ha közvetlen ajánlatot vagy garanciát vállal

Ha van egy különleges ajánlatod, amely elcsábítja az ügyfeleket, ne gondold, hogy órákat kell töltened egy szellemes, humoros fejléc létrehozásával, amellyel a hirdetés másolatával együtt járhatsz.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• 30 Ingyenes digitális fényképezőgép kinyomtatja a Snapfish-t

  Hirdetés nyomtatása: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Konyha 159.99 $

  Nyomtatás hirdetés: 2. lépés

• Vegyünk egy 30 napos tesztvezetést és döntsd el magad.

  Nyomtatási hirdetés: Escort Radar

Készíts egy emlékezetes nyilatkozatot

Ezek a legnépszerűbb típusú címek, amelyeket általában a nemzeti magazinokban megjelenő nyomtatott hirdetésekben talál. Néha kreatívak és fülbemászóak. Néha csak néhány rövid szó. Néha egy mondat vagy kettő. A magazinok ezeket a címsorokat töltik be.

Éppen ezért sokan úgy gondolják, hogy írnod ​​kell ezt a típusú címet, hogy hirdetésed sikeres legyen. Ez persze nem mindig ez a helyzet. A piac, a termékek és az, hogy pontosan mit akar eladni, megismerése segít meghatározni, hogy egy nyilatkozatot használ-e, ha a címsor a hirdetéséhez megfelelő.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• Légy egy millió, nem egy millió

  Nyomtatási hirdetés: Pantene Pro-V

• Könnyebb Mac

  Nyomtatási hirdetés: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Állj meg. Öblítés. Játék.

  Nyomtatási hirdetés: Mr. Clean AutoDry autómosó

• A vírusok napokon élhetnek felületeken.

  Nyomtatási hirdetés: Lysol

• A Gorilla fejlődött. Most erősödik, gyorsabb.

  Nyomtatási hirdetés: Gorilla Glue

Hírek használata a főcímben

Ha hirdetése új terméket vezet be a piacra, vagy javítja a meglévő termékeit, használhatja a híreket a főcímben. Bemutatjuk, Végül, Bemutatjuk, Most és Új népszerű választási szavak találhatók az ilyen típusú címekben.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• A Freschetta Pizzamore bemutatása. A kóstolásra a helyszínen.

  Nyomtatás hirdetés: Freschetta Pizzamore

• Mindig segítettünk Önnek. Most segítünk.

  Nyomtatási hirdetés: XM NavTraffic

• Új Southwestern Style Veggie Cakes

  Nyomtatási hirdetés: MorningStar Farms

• Az egészséges ízek világának bemutatása!

  Nyomtatási hirdetés: Pilgrim Pride EatWellStayHealthy

A Kérdés (és Néha Válasz) Headline

A kérdések és válaszok formátuma könnyen felülmúlhat a reklámban. A kérdés megfogalmazása azzal a kockázattal is járhat, hogy a potenciális ügyfél "nem" válaszol a kérdésre, és kihagyja a hirdetés olvasását. Óvatosan válassza ki a kérdést, így az elejétől kezdve nem veszítheti el az olvasóját.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• Curb fellebbezésre van szükség? Menj a Pro-val!

  Nyomtatási hirdetés: Classic Gardens és Landscapes Inc.

• Az Ön tervei között szerepel egy újabb baba a következő öt évben?

  Nyomtatás hirdetés: Mirena

• Hogyan gyógyítja a száraz bőrt? Használjon egy olyan krémet, amelyik valóban vonzza a terméket.

  Nyomtatási hirdetés: Curel Ultra Healing intenzív lotion

• Kényelmetlen? Kényelmes.

  Nyomtatási hirdetés: Dulcolax Stool Softener

• Szeretné tudni, hogyan lehet a gyerekeket boldoggá tenni? Nézz bele.

  Nyomtatási hirdetés: Kraft Singles

Ne feledje, hogy nem minden kérdéscíme van a válaszban a főcímben, és nem kell olyan egyszerű kérdésekre hivatkozniuk, amelyek "igen" vagy "nem" válaszra támaszkodnak. Kreatív lehet a kérdéseivel, és ez segíthet elkerülni a kérdésfejlécet, amely lehetővé teszi a potenciális ügyfelek számára, hogy könnyen válaszoljanak a "nem" -re, és lépjenek a következő hirdetésre.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• A semmiből? 15 percet vesz igénybe, hogy megtudja, ki van-e a fokhagyma.

  Nyomtatási hirdetés: Ore-Ida sült burgonya

• Hogyan tervezed át a legkedveltebb kis SUV-t? Nagyon óvatosan.

  Nyomtatás hirdetés: Subaru Forester

• Miért használjunk hamis ízeket és adalékokat, amikor használhatod a citromfű és a kókusz?

  Nyomtatási hirdetés: Kashi

• A szőrszálak a nyak hátulján könyörögnek az edzéshez?

  Nyomtatási hirdetés: Ford Flex

• Mit fogsz emlékezni?

  Nyomtatás hirdetés: Hallmark

• Porszívó, amely megöli a baktériumokat? Vagy egy csíravédő?

  Nyomtatási hirdetés: Halo porszívó

Az előnyök megjelenítése

Tudja, hogy előnyös az ügyfelek, akik a terméket a versenytársuk felett választják. Az előny (ek) beillesztése közvetlenül a címsorába azonnal felfoghatja az olvasó figyelmét. Mindez úgy jön le, hogy "ne mondd, bizonyítsd meg" mentalitásodat.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• Kardiológusok által jóváhagyott terjesztés. És íze rügyek.

  Nyomtatás hirdetés: Promise

• A narancslé antioxidáns hatásának kétszerese, és segítünk az immunrendszer védelmében.

  Nyomtatási hirdetés: Welch 100% szőlőlé

• 60% -kal kevesebb zsírt kaptam, mint a hagyományos burgonya chips és a gyilkos abs bizonyítani.

  Nyomtatás hirdetés: Chex Mix

• Valvoline SynPower 4X jobb kopásvédelmet kínál, mint Mobil 1

  Nyomtatási hirdetés: Valvoline

• A Boniva havonta egyszer növeli a csontsűrűséget, hogy a csontjaim erősek és egészségesek legyenek.

  Nyomtatási hirdetés: Boniva

• Saját, Milyen erős fogak vannak. Az Orbit Extra segíti az üregeket, erősíti a fogakat.

  Nyomtatási hirdetés: Orbit Gum

Ajánlások erőteljes Persuaders

A címsor közvetlenül az ügyfél szájából lehet. Az ajánlások nem olyan népszerűek, mint más típusú címsorok, de nagyon meggyőzőek lehetnek a potenciális vásárlók számára az olvasásról.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• "30 éve a Lexol termékekre támaszkodtam."

  Nyomtatási hirdetés: Lexol

• "Megtanultam a Little Remedies-ből a tapasztalatból … az unokatestvéremről."

  Nyomtatás hirdetés: Kis jogorvoslatok

• "Az én Ultra 9 éves, és még mindig jól néz ki és működik, mint az új."

  Nyomtatási hirdetés: Ultra nedves csiszolók

• "Használom a usaa.com-ot, hogy minden nap kezelhessem a fiókjaimat."

  Nyomtatási hirdetés: USAA

• "Egy" tizenkettő skálán egy-tízből.

  Nyomtatás hirdetés: Zon

Hozzon létre egy útmutatót

Az újsághirdetésekben a mai napokban többet találnak a hírek címsorában, nem pedig a magazinokban megjelenő hirdetések nyomtatása. A „Hogyan lehet megállítani a dohányzást 2 héten belül” című fejezetben a „Hogyan lehet megállítani a dohányzást”, sokkal több kilométert adhat a hirdetésnek, mint: „A dohányzásról való leszokás nehéz.”

Ez egy nagyon egyszerű fejléc lehet, ha a termék helyes. Ezeknek a főcímeknek sem kell úgy tűnniük, mint egy oktatókönyv. Kreatívak is lehetnek.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• Hogyan juthatunk el az eredményekhez az új Xomax-tal?

  Nyomtatási hirdetés: Xomax

• Hogyan lehet elpusztítani a kanadai ősi boreális foretét, 3 egyszerű lépésben.

  Nyomtatás hirdetés: Greenpeace

Ossza meg az okokat

Az okok egy másik gyors módja annak, hogy jó fejlécet találhatsz. Valójában egy olyan cím, amely tartalmazza az okokat, segíthet a teljes hirdetés indításában. Egyszerűen mondja ki, hogy olyan sok oka van annak, hogy a vállalat miért van ez, vagy a termék jobb, mint az, és a hirdetés másolatának teste elmenti a számozott okokat.

Példák a meglévő nyomtatási hirdetésekről:

• Itt van 200 ok, amiért a Coldwell Banker tulajdonságai # 1

  Nyomtatás hirdetés: Coldwell Banker

• A Body Journal használatának okai végtelenek. De itt kezdődik.

  Nyomtatási hirdetés: Body Journal

• 6 A Chevrolet jobb módja

  Nyomtatási hirdetés: Chevrolet Használt autók

Próbáld meg a főcímet különböző megközelítésekből írni. Nem kell szűkíteni a listát egészen egyetlen címsorig.

Mindig egy A / B tesztet futtathat, hogy megnézze, hogy melyik főcím húzódik több fogyasztóba. Futtasson egy hirdetést egy magazinban az első címmel, és változtassa meg a második magazin címét.

Az A / B teszt eredményeinek egyszerű követése az egyes hirdetések különböző URL-jeinek használata. Hozzon létre két azonos oldalt, amelyet az ügyfelei meglátogatnak. Tegyen egy URL-t egy hirdetésbe, a másik pedig a második hirdetésbe. Így pontosan tudni fogja, hogy melyik címsor vonzza a legtöbb ügyfelet, és a legtöbb értékesítést generálja a vállalat számára.