A hirdetési ügynökség nevei átalakultak

Meglepő, ha azt gondoljuk, hogy egy olyan iparágban, amely kenyerét és vaját kreativitással és eredetiséggel teszi, a reklámügynökségek otthont adnak a legtöbb unalmas cégnévnek a bolygón.

Elmondható, hogy csak az ügyvédi irodák versenyeznek a névtelenítéssel szemben. Azt mondták, hogy az önfejlesztés az egyik legnehezebb dolog, amit bármely ügynökségnek meg kell tennie és jól kell tennie, és ezt egyértelműen bizonyítja az unalmas és banális névválasztás.

Úgy tűnik, hogy a képlet legalább az utolsó 60-70 évben: alapító családi név 1 + alapító családi név 2 = ügynökség neve. Ez úgy módosul, hogy a partnerek mosodai listájává válik, amikor csatlakoznak a vállalathoz, vagy előmozdítják őket.

A legnagyobb játékosoknak a legtöbb unalmas neve van

Nézze meg a világ 25 legjobb reklámügynökségét 2016-ban, bevétel szerint. Ezek a nagynevű hirdetési ügynökségek a kék-chip ügyfelekkel.

1. WPP Group, London
2. Omnicom csoport, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Párizs
4. A Cos., NY City interpublic csoportja
5. Dentsu, Tokió
6. Accenture Accenture Interactive, New York
7. PwC PwC digitális szolgáltatásai, New York
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte Digital, New York
10. Havas, Franciaország
11. Hakuhodo DY Holdings Tokióban
12. Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
13. BlueFocus kommunikációs csoport, Peking
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Dél-Korea
18. Experian's Experian Marketing Services, New York

1. Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornia
2. MC Group, Berlin
3. Engine Group, London
4. Asatsu-DK, Tokió
5. Freeman, Texas
6. Acosta Mosaic, Texas
7. Aimia, Kanada

És itt van egy lista más ügynökségekről, amelyek évről évre nagy pénzeket készítenek:

• Havas Suresnes, Franciaország
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• AQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Szöul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette kommunikációs csoport, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M&C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Még mindig ébren? Gratulálunk. Bárki más, mint a cégek részvényesei, a nevek olyan emlékezetesek és izgalmasak, mint egy hideg zabkása.

Egy kivétellel (Engine Group), ez csak egy unalmas rövidítések, unalmas utótagok és szokatlan kísérletek az alapítók egóinak felemelésére. Egy olyan kreatív ügynökség, mint például Bartle Bogle Hegarty, talán nem juthat túl messzire egy ilyen átlagos és felejthetetlen monikerrel. Valójában egy olyan ügynökségnél, amely korábban "szavakat jelentett a kommunikációnak", mint képernyőkímélője, biztos, hogy sokakat hozott a cégnévbe. Nem lenne valami kreatívabb és rövidebb? Valami, ami illusztrálja az ügynökség kreatív jellegét, ami nagyon kreatív.

De úgy tűnik, hogy a hatvanas, hetvenes, nyolcvanas és kilencvenes években az ügynökségek az "ajtók fölötti" szabványos megközelítéssel jártak. Még a legjobb ügynökségek, amelyek valaha is kegyelmezték az iparágat, köztük Doyle Dane Bernbachot, Ogilvy & Mather-t és TBWA-t, mindannyian „híres vagyok!” Szenvedtek. szindróma.

Ez egy klasszikus példa az egóra, amely a nagyobb jóságot veri. Bármely olyan helyzetben, amikor a nevek egy ügynökség vagy vállalkozás címét alkotják, elkerülhetetlen, hogy valaki elhagyjon, és valaki más csatlakozzon, vagy előmozduljon. Ez az oka annak, hogy nevetséges ügynökségi nevekkel jársz, mint az AMVBBDO. Komolyan, ez csak egy értelmetlen zűrzavar a legtöbb embernek. Ha fogalmi neved van, egyik sem számít. És a modern ügynökségek ezt jól ismerik.

Ez akkor volt. Ez most. (Hálásan.)

Egyre több ügynökség kezd kezdeni egy kreatívabb gondolkodásmódot. Szilárd, emlékezetes és kreatív ügynökségi nevek, amelyek jelenleg az iparban találhatók:

• 72 És Napos
• Eper béka
• Taxi
• Wexley iskola lányoknak
• Nagy űrhajó
• A bank
• Pocket Hercules
• Gyerekek szeretik a Jetlagot
• Omlett
• David & Goliath
• Rozmár
• Anya
• Moosylvania
• Teremtmény
• Blammo Worldwide
• A Glue Society
• Tanya
• Bonehook
• Katapult
• Hatalmas
• Mozaik
• Organikus
• Zenit
• Kaktusz
• Kritikus tömeg

A két lista közötti különbség éjszaka és nap. Míg az egyik, az előbbi inkább otthon keres egy unalmas alapügynökre az ügyvédek számára, a másik egy olyan érdekes ügynökségek gyűjteménye, amelyek a nevet meghaladó történetet alkotnak.

A Blammo Worldwide kiváló példája. Nyilvánvaló, hogy humorérzékük, könnyen megközelíthető, de az is hatással van rá. Képzeld el, ha elmentek volna az ügynökség négy fő szereplőjének vezetéknevével - McNab, Gee, Simon és Emslie.

Vajon még egy második pillantást is szerezt volna?

Lehet, hogy napjainkban az ügyfelek struktúrát és szilárd alapot akartak hirdetési ügynökségeiktől, így a "név leves" jó választás az ügyfélkör vonzására. Érdemes megjegyezni, hogy az egyik leginkább kreatív ügynökség, amely valaha létezett, Doyle Dane Bernbach volt a "név leves".

Manapság úgy tűnik, hogy a blokkban lévő új gyerekek kicsit másképp néznek a dolgokra. Persze, hogy nincsenek a 25-ösek között, és valószínűleg soha nem fogják figyelembe venni a sokkal magasabb fizetett versenytársaik számát, történetét és számláit. De olyan ügynökségekkel, mint az anya és a taxi, akik nagy hullámokat csinálnak, nem kell meglepődniük, hogy magukat a nagyfiúk sarkába fordítják.

Tehát annak érdekében, hogy ez az iparág friss legyen, és "inkább azt bizonyítsa, hogy nem azt mondja," a 24 legfelsőbb ügynökség 24 számára kihívást jelent - nevezze át magát. Nem kell sokáig tartania, vagy akár semmit sem. Válasszon egy véletlen szót vagy kifejezést; itt egy lista, amely segít:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CIKLUS, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPORT, SODA, FÉNYKÉSZÍTÉS, KERET, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE és ATLAS.