A hét tippje: Kerülje el a reklámozásban

A reklámcsúcsok sok hátrányának szétválasztása előtt először is fontos tudni, hogy mi a büntetés. Néhány ember az iparban, különösen a junior szintű copywriters, a tervezők és a fiókkezelők, összekeverik a puns-t okos írással vagy szellemes verbiageával.

A Pun meghatározása

A nyelvtan szerint a szakértő lényegében egy „szavakkal játszott játék, akár ugyanazon szó különböző érzékei, akár más szavak hasonló értelme vagy hangja”.

Ez pontosan egy leírás, amit bárhol találsz. És itt van néhány példa, csak arra, hogy megsimogassuk ezt a pontot:

• A keselyű egy síkban ül, és két halott tárgyat hord. A kísérő ránéz, és azt mondja: "Sajnálom, uram, csak egy kocsma engedélyezett egy utasra."
• Királyok aggódnak a visszafogott hajvonalról.
• A kutya az út szélén születik; szemeteléssel terhelt.
• A napozás közbeni olvasás nagyon jól vörösvé teszi.

Megkapja az ötletet. Egy dolgot mondasz, de valami másra ugyanazt a hangot vagy helyesírást, de más jelentést.

A büntetést általában az emberek hallgatják, akik azt hallják, vagy olvassák. Ritkán követte a rettenetes nevetés, és szinte soha nem gondolták olyan okosnak vagy kifinomultnak. Az, ami; a fonetikára támaszkodó szavakról szóló játék.

Miért nem működik a reklám?

Ha csak egy szövegíró vagy más kreatív hirdetési szakemberként kezdi meg, akkor minden munkára írsz pultokat. Ez elkerülhetetlen. A kreatív folyamat olyan, ami jó és rossz ötletek gyakorlását teszi szükségessé. Papírra öntik, és az ötletek összegyűlnek, új virágzóak, és a rongyos halomban a szeméttárolóban halottak.

Szóval, a pánkok papírra teszik. Csak azt kell látnod, hogy nem végzik el a végső vágást. VAGY ebben az esetben az első vágás. A bélyeg a festék művészi egyenértéke számokkal. A pókok könnyűek, mert először eszébe jutnak, és okos szójátéknak tűnnek.

De fontolja meg ezeket, amelyeket csak néhány másodperc alatt írtak meg az alázatos útmutató:

• Könyvtárunk több emeletes épületben található.
• Halott elem, most ingyenes.
• Sakkfigurák eladó egy helyi gyalogboltban.
• Ezek az új mennyezeti ventilátorok forradalmiak.

Nos, ezek többsége nem is olyan okos, de kiváló példa arra, hogy minden nap hirdetésekké válik. Ragadósak, elbontják a terméket vagy szolgáltatást, és minden áron kerülniük kell őket.

- Ó, igen, de nagyon jó írásokat írok.

Ez tényleg kétséges. A "jó büntetés" egy oximoron, ha valaha is volt, és egy könyv, amely velük van, állandó helyet biztosít az elutasító kupacon. Hogy őszinte legyek, jobban megteheted. Jobbnak kell lennie.

Gondolj bele az évek során hallott nagyszerű viccekre, és nézd meg, hogy hányan kopogtak, kopogtak viccekkel. Az a birodalom, amelyben dolgozol. Emelje fel a büntetés fölött, használja az agyad, és jöjjön létre valami, ami mind a kényszerítő, mind a gyökerező a termékben. Ez lesz a meggyőzőbb, mint egy olcsó büntetés a hét bármely napján.

Néha Puns Work. Ezek a szabály alóli kivétel.

Nagyon ritka esetekben egy büntetés működik. De ez nem egy licenc, hogy minden kliensre (vagy magadra, ha az ügyfél) írd be a puns írását, és elkezdjük a világot szörnyű másolással kezdeni.

Ha jól használják a büntetést, azt írja valaki, aki ismeri a copywriting szabályait, és tudja, hogyan kell megtörni őket, amikor az idő megfelelő. Csakúgy, mint Harry Connick Jr., aki rosszul játszik a zongorán, először tudnia kell, hogyan kell kiválóan játszani.

Ezt szem előtt tartva, itt van egy pár pisztoly, amelyek a vágást tették. Szilárdak és tisztességesek, alig pisztolyok (a Michelin kivételével).

• Amikor önti, akkor uralkodik - Michelin gumiabroncsok
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Ne légy homályos. Kérdezd meg Haig-t. - Haig skót whisky

Azonban a következő címkék időtlenek, és nem hagyják ugyanolyan kellemetlen ízét a szájban, mint a fentiek: A pun-free mindig az út.

• Megpróbáljuk Harder - Avis-t
• Csak csináld Niké
• Gondolkozz a Small - Volkswagon
• Ez. Te? - A független

Ne feledje, hogy a puns nem csinál magának, vagy a reklámiparnak egyáltalán jó. Kerülje a használatát minden áron, és ha az ügyfél ragaszkodik ahhoz, hogy néhányat láthasson, mindig jobb lehetőségeket kínáljon. Az okos copywriting-nek nem kell rímelnie vagy bosszúsnak lennie. Meggyőzni fog, és szépen fog tenni. Csak nézd meg David Abbott, Neil French és David Ogilvy munkáját.