Hatékony nyomtatási hirdetések írása

A digitális áthelyezés azt jelentette, hogy a nyomtatott hirdetések már nem jelentik a marketingkeverék kulcsfontosságú részét, mint évtizedek óta. Gondoljon vissza arra a legutóbbi alkalommal, amikor egy nyomtatott hirdetés elkapta a szemét. Azonban még mindig szükség van rájuk, különösen, ha olyan üzleti tevékenysége van, amely közvetlenül egy nyomtatási kiadványhoz kapcsolódik. Ugyanakkor, ha már több magazin elérhető digitálisan olvasni, a hirdetéseknek még mindig jól kell működniük.

A nyomtatott hirdetések nem könnyen írhatók, és általában nem szabad kísérletezni, hacsak nem profi reklámügynökség, szabadúszó szövegíró vagy kreatív igazgató. Ha azonban nem engedheti meg magának ezt a lehetőséget, és egy kisvállalkozás-tulajdonos, aki saját hirdetési kampányát kezeli, ezek az elemek megmutatják, hogyan írhat olyan nyomtatott hirdetéseket, amelyek segítenek elérni az ügyfeleket és értékesítést kapni.

Indítsa el a fejlécet

A címsor az első példány, amelyet az olvasó látni fog a nyomtatott hirdetésekben. Az erős fejléc a potenciális ügyfelet fogja összekötni, és arra kényszeríti őket, hogy megismerje termékeit és szolgáltatásait. Előfordulhat, hogy olyan nagyszerű hirdetést talál, amely nem igényel címsort, de ezek ritkák. Általában szavakra van szükség, hogy csábítsák az olvasót. A nyomtatott hirdetések jó fejlécei:

• Hogyan fog mozogni?

  Wii Fit

• Segíts a Bedtime Worry Free-ban

  GoodNites alvó nadrág

• A hatalom nincs vezérlés nélkül

  Pirelli gumik

• Itt az ideje, hogy ne mondjam, hogy hamis ételeket

  Hellmann igazi majonéze

Szükség lehet egy alfejezetre

Az összes nyomtatott hirdetésben nem talál alfejezetet, de egy alfejezet gyakran kiterjesztheti a címsorát, és még jobban felhívhatja az olvasót. Ha a fejléc megkérdezi a kérdést, az alfejezet válaszolhat. Ha a fejléc egy titkos nyilatkozatot tesz, az alfejrész többet is felfedhet. A nyomtatott hirdetések alfejezetei a következők:

• Headline: Kilenc hónapig védte őt, mint senki más.

  Subhead: Most azért vagyunk itt, hogy segítsünk.

  Enfamil

• Headline: All New

  Subhead: Mikor hallotta ezt utoljára, és valójában igaz?

  A Saturn SKY

• Headline: Feed the Wonder

  Subhead: A Lunchables Wrapz bemutatása!

  Lunchables

• Főcím: A La-Z-Boy Házimozi Gyűjtemény.

  Subhead: Mivel a házimozi testreszabása szintén a hátoldalára is kiterjed.

  La-Z-Boy

Ne félj a fehér tértől

Csak azért, mert egy teljes oldalas nyomtatási hirdetést vásárol, nem jelenti azt, hogy a teljes oldalt szöveggel és képekkel kell kitöltenie. A fehér tér ugyanolyan fontos a nyomtatott hirdetésekhez, mint az Ön által írt másolat.

A fehér terek vizuálisan vonzóbbá teszik a nyomtatott hirdetéseit, ami több olvasót von maga után. Ha hirdetése nem hívja az olvasót, akkor soha nem fogják véget érni.

Fontolja meg a képeket gondosan

A képek nem mindig szükségesek a nyomtatott hirdetéseknél, de a társadalom ezekben a napokban nagyon vizuális, és egy másolati hirdetés nem fog sok emberre nyerni. Ne feledje, hogy az Ön által használt képeknek együtt kell lennie a másolattal. Nem csak dekoratív célokra szolgálnak.

Az eredeti fényképek a legjobbak a nyomtatott hirdetései számára, de illusztrációk is használhatók, ha a termék technikai jellegű, és a fényképek nem is mondják el a történetet. Használhat több képet, amennyiben azok fontosak a hirdetés számára, mint például a termék használatának bemutatása. Csak ne terhelje túl a hirdetését képekkel az öltözködés érdekében. És maradjon távol a stock fotózástól, kivéve, ha nincs más választása. Ez nem eredeti, és nem segít a márka kiemelkedésében.

Ne hagyja figyelmen kívül a testmásolatot

Sok hirdetés ezekben a napokban fényképek és logók, néha főcímmel. Ezek a hirdetések nem működnek elég keményen. Hacsak nem olyan márka, mint a Nike vagy a Coke, van egy története, amit mondani kell, és szükség van a szervezet másolatára, hogy elmondja ezt a történetet. A nyomtatott hirdetések testét beszélgető hangon kell írni. Ne írja felül a hirdetést.

Nagyon korlátozott hely van a másolat írásához, így minden egyes szószámot készítsen. Minden mondatnak meg kell magyaráznia, hogy mit árul, és miért kell választania az ügyfelet. Az ügyfélnek problémája van, mint például a rossz lehelet, egy unalmas autó, vagy egy domború derékvonal. A megoldás a nyomtatott hirdetésekben, például lélegzetelakadásban, új sportkocsiban vagy alacsony zsírtartalmú zsetonokban kínál megoldást.

A magazinokban megtalálható legtöbb nyomtatott hirdetés rövid ideig megőrzi a másolatot, hacsak nem olyan orvosi hirdetésről beszél, amely jogi információkat tartalmaz a gyógyszerről és annak mellékhatásairól. Vessen egy pillantást egy nyomtatott hirdetésre minden receptre kapható gyógyszerhez, hogy lássa a példát. A nyomtatott hirdetés másolatának nem kell hosszúnak lennie. Nem írsz könyvet, és megpróbálsz minden hirdetési pontot a cégeddel összeszorítani.

Vessen egy pillantást a nyomtatott hirdetésekre azokban a magazinokban vagy újságokban, amiket hirdetni szeretne. Jegyezze fel, hogy mennyi ideig tart a másolat, hogy mit csinál a verseny. Még ha ezek a hirdetések nem értékesítik azt, amit a vállalat csinál, akkor még mindig a versenytársaid, mert versenyeznek velük az ügyfél figyelmét illetően. Ha a nyomtatott hirdetései felülről lefelé vannak kitöltve szöveggel, és a képek és a rövid példányszámú hirdetés mellett helyezkednek el, hirdetése valószínűleg olvasatlan lesz.

Mi az Ön cselekvési felhívása?

Mit kell tennie az ügyfélnek most? Ha nem mondod el nekik, akkor csak a hirdetésed lesz, és továbblépsz valami másra. Mondd meg nekik, hogy hívjanak most, látogassanak el a webhelyére, kapnak kedvezményt a megrendelés előtt egy bizonyos időpont előtt, ingyenes próbaverziót kapnak, vagy kapnak ajándékot a megrendelésükkel. Azt akarod, hogy az olvasó most cselekedj, szemben azzal, hogy mikor járnak hozzá, ami soha nem lehet - szilárd cselekvéshívás nélkül.

Tartalmazza a kapcsolattartási információkat

Ne felejtsük el a kapcsolattartási adatokat. Ne csak a webhelyet foglalja magába, mert ez az, ahol szeretné, hogy az emberek menjenek. Az összes nyomtatási hirdetésére helyezze el a kapcsolattartási adatait. Minden ügyfélnek minden lehetséges erőforrást meg kell adnia, hogy kapcsolatba léphessen veled. Ne csak azt feltételezzük, hogy mindenki meglátogatja webhelyét, vagy hívni fog, mert látta a számot a nyomtatott hirdetésen. Adja meg az ügyfelek opcióit, így úgy dönt, hogy kapcsolatba lépnek Önnel.