Hogyan hirdetik a hirdetések az igazságot, hogy a figyelmet szerezzék

Fekvő, ez az egyik dolog, amit soha nem tanítunk (kivéve, ha megmentünk valaki érzéseit). Néhány hét elteltével egy reklámügynökségben az emberek jutalmaznak róla.

Oké, ez nem a szó hagyományos értelme. A hazugságnak azonban sokféle módja van, és a professzionális hirdetők túl jól ismerik őket.

Liesek típusa

• Mulasztás: Ez talán a leggyakoribb hazugság a reklámban. Egyszerűen fogalmazva, a releváns információkat az asztalról távolítja el, így csak a termék vagy szolgáltatás legjobb tulajdonságai kerülnek kiemelésre. Például, ha olyan diéta pirulát használ, amely 10 hét alatt elveszíti 50 £ -át, de dühös edzéssel és alacsony kalóriatartalmú étrenddel kombinálva, a mulasztás hazugsága az étrendből és a gyakorlatból fakad a vágóterem padlója.
• Jutalék: A ki- és a hazugság, mint például a „CD megvásárlása, és 1 millió dollárt tesz egy év alatt”, nagyon ritka a reklámban. Könnyen észlelhetők, és nehezen védhetők.

• Hiba: Egy ilyen példa a hírhedt Sketchers Shape Ups kampányok, amelyek elindították a cipőt. A hirdetési ügynökség azt hitte, hogy ez a show segíthet a fogyásban és a formában maradásban, és így futottak vele. Ez hiba volt. Nem volt rosszindulat, de még mindig megtévesztés volt.
• Túlzás: Szintén nagyon gyakori a reklámozásban, bár a túlzás túlságosan rettenetesen használatos, hogy nagyon kevesen hisznek abban, amit a hirdető mond. Nyilvánvaló, hogy bizonyos dezodorok permetezése nem fog a nők után futni a mérföld körül. Szélsőséges dolgokat vesz, hogy pontot hozzon. Így ártalmatlan szórakozás.

• Tagadás: Ez veszélyes. A reklámozott termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatosan semmiféle negatív vélemény elutasítása, és minden kommunikációból való kizárása. A dohányipar a leghosszabb ideig nem volt hajlandó elismerni, hogy termékei károsak. Még az orvosok is kísértették őket.
• minimalizálás: Más szóval az előny túlzásának ellentéte; a negatív szempontokat játszod le. Tehát "ez a termék enyhe kényelmetlenséget okozhat", ha a termékről ismert, hogy súlyos fájdalmat és szenvedést okoz, ez a minimalizálás hazugsága.

• szabásával: Ha a történet nem illik, változtassa meg a történetet. Ezt sokféleképpen lehet elvégezni, a szarkazmus és a tónus használatától a tények és idézetek átrendezéséig, az előnyben részesített termék vagy szolgáltatás érdekében.

Példák a reklámozásban használt közös tárgyakra

Rossz hirdetéseket fogsz látni a rosszabb ügynökségektől, és teljesen hazugságok lesznek, vagy arra törekednek, hogy a lehető legnehezebb módon félrevezessék. Néhány helyen a törvényes és az illegális között egy finom vonalat használnak, minden törvényi kiskaput használva, hogy elkerüljék a büntetőeljárást.

Ezek azok a hirdetések, amelyek másolásírású atrocitásokat tartalmaznak, mint például:

• "Összehasonlítás 100 dollárral!" - Ez nem jelenti azt, hogy a termék értéke 100 dollár; ez azt jelenti, hogy összehasonlítania kell a megvásárolni kívánt terméket 100 dolláros költséggel. Ez gyakran hasonlít egy köbös cirkóniumgyűrűvel egy gyémántgyűrűvel. Igen, majdnem ugyanazok, de jönnek. Hasonlóképpen, az a 59 $ általános tabletta, amit nem tudok őszintén összehasonlítani egy iPad-szel, de ezek a hazugságok gyakran léteznek
• - Hívd a következő 10 percben… - És mi történik? Ingyenes szállítás érhető el? A megrendelésed felár nélkül megduplázódik? Kapsz egy ingyenes póni? Nem számít, az idő lényegtelen. Akármilyenek is lehetnek ezek az ügyletek. Ez egyszerűen egy módja az emberek versenyzésének a telefonra. De nem mondják: "ha nem hívja fel a következő tíz percben, akkor nem kapja meg." Kétségbeesett megtévesztés, ha úgy gondolja, hogy a gyors reagálásod valami mást kap; lazier emberek nem fognak.

• "NE fizessen semmit a fedett szolgáltatásokért." Oooh, trükkösebb nyelv. Ez a kifejezés nem jelent semmit. Semmi sem. De úgy tűnik, hogy mindent jelent. Ez olyan, mintha azt mondanám, hogy „semmit sem fizetsz a levegő lélegzésére a hátsó udvarban”. Nos, duh. Ha egy szolgáltatás fedezi, akkor fizetendő. Lát.

Tehát ezek a "hazugságok", amiket a hirdetők mondanak. Nem törik meg a törvényeket; ők csak a nyelvvel mesélnek. De a hazugságokból kifelé haladva gyorsan eltűnnek, és nagyon rossz karma következik be a márka számára. Képzeld el, ha a márkák mondják:

• "Garantált, hogy 25 IQ pontot kapsz magasabbra."
• "A szalonnás sajtburgerünk 100% zsírt és kalóriamentes."
• "Mindig 29 másodpercen belül vagyunk kevesebbet."

Ez csak a reklámozók számára nyitva áll a peres és a megdöbbentett ügyfelek számára. Bármi, ami nyilvánvalóan hamis lesz, felfedezhető, és a szájról szájra kerülve a márka szét lesz szakítva.

A reklám hajlítja az igazságot, de általában annyira eltúlzott, hogy senki sem gondolja, hogy bármi más, mint a szórakozás, hogy felhívja a figyelmet. A krokodiloktól a mennyezeten közlekedő autókig egyszerűen elkápráztat, hogy odafigyeljen az ügyfelekre.