Mi a különbség a reklám és a PR között?

A reklám és a közkapcsolatok két nagyon különböző iparágban vannak, még akkor is, ha általánosan összetévesztik, mint egy és ugyanaz.

A következő tíz tulajdonság csak a reklám és a közönség közötti sok különbség felületét karcolja, de jó alapot ad a két tudományág megkülönböztetéséhez.

1. Fizetett tér vagy szabad lefedettség

• Hirdető

  A cég fizet a hirdetési területért (vagy a légidőnek). Pontosan tudja, mikor lesz szó a hirdetésről, vagy közzéteszik.

• Közkapcsolatok

  Az Ön feladata, hogy ingyenes nyilvánosságot kapjon a vállalat számára. A hírkonferenciáktól a sajtóközleményekig összpontosít, hogy a vállalat és termékei vagy szolgáltatásai számára ingyenes média-expozíciót szerezzen.

2. Kreatív vezérlés versus nincs vezérlés

• Hirdető

  Mivel fizetsz a helyért, kreatívan irányítod, hogy mi történik a hirdetésben.

• Közkapcsolatok

  Ön nem tudja ellenőrizni, hogy a média hogyan szolgáltatja az információkat - ha úgy döntenek, hogy egyáltalán használják az információkat. A média nem köteles fedezni a rendezvényét, vagy csak közzétenni a sajtóközleményét, csak azért, mert azt szeretné.

3. eltarthatósági idő

• Hirdető

  Mivel a helyért fizetsz (vagy egyidejűleg), hirdetéseidet újra és újra futtathatja, amíg a költségvetés megengedi. A hirdetés általában hosszabb eltarthatósági időt biztosít, mint egy sajtóközlemény.

• Közkapcsolatok

  Csak egy sajtóközleményt nyújt be egy új termékről, egy újdonságról, vagy egy trend történetről. Egy sajtótájékoztatót csak egyszer küld be. A kapott PR-expozíció csak egyszer kerül forgalomba. Az újságíró nem teszi közzé ugyanazt a sajtóközleményt három-négy alkalommal.

4. Bölcs fogyasztók

• Hirdető

  A fogyasztók tudják, mikor olvasnak, hogy valaki megpróbál valamit eladni.

• Közkapcsolatok

  Amikor valaki elolvassa a termékről írt cikket, vagy megtekintheti a rendezvény lefedettségét a televízióban, látnak valamit, amit nem fizetett a hirdetési dollárral. A nyilvánosság másképp néz ki, mint amit fizetett volna, mert az Ön adatai harmadik fél által elfogadottak - a média által értékeltnek tekinthető.

5. Kreativitás vagy orr a hírekhez

• Hirdető

  A hirdetésben kreativitását gyakorolhatja új hirdetési kampányok és anyagok létrehozásában.

• Közkapcsolatok

  A PR-k számára a hírek számára egy orrát kell használni, és különböző hírüzeneteken keresztül képesnek kell lenniük buzz (azaz izgalom) generálására. Ön is gyakorolja a kreativitását, de ezt úgy teszi, hogy ötleteket készít, és írásos anyagot készít, amelyet a média érdekesnek talál.

6. Házon belüli vagy kihelyezett város

• Hirdető

  Ha hirdetési ügynökségen dolgozik, a fő kapcsolattartók a munkatársak és az ügynökség ügyfelei. Ha hirdetési területet vásárol és tervez az ügyfél nevében, akkor is kommunikálhat a média értékesítőkkel.

• Közkapcsolatok

  Ön kölcsönhatásba lép a médiával és kapcsolatokat alakít ki velük. Az Ön kapcsolata nem korlátozódik a házon belüli kommunikációra. Állandó kapcsolatban áll a nyomtatott kiadványokban, a médiában és a digitális kimenetekben található kapcsolataival.

7. Célközönség vagy kampós szerkesztő

• Hirdető

  A célközönséget és a hirdetést ennek megfelelően keresi. Nem hirdetne egy női egészségügyi terméket egy férfi sport magazinjában.

• Közkapcsolatok

  Szögnek és kampónak kell lennie ahhoz, hogy a szerkesztők használhassák az információkat a cikkbe való felvételhez vagy az esemény fedezéséhez. Ennek relevánsnak és pillanatnyinak kell lennie.

8. Korlátozott vagy korlátlan kapcsolat

• Hirdető

  Egyes iparági szakemberek kapcsolatba lépnek az ügyfelekkel. Mások, mint például a copywriters vagy a grafikai tervezők, soha nem találkozhatnak az ügyféllel.

• Közkapcsolatok

  A PR-ben nagyon jól látható a média. A PR szakemberek nem mindig hívják fel a jó híreket. Ha baleset történt a vállalatnál (vagy a közelgő peres eljárás), előfordulhat, hogy nyilatkozatot vagy kamerás interjút kell adnia az újságíróknak, mert Ön a vállalat szóvivője.

9. Különleges események

• Hirdető

  Ha cége egy eseményt szponzorál, nem szeretné, ha egy reklámot adna, amely magának egy nagyszerű társaságot jelentene. Itt lép be a PR-osztály.

• Közkapcsolatok

  Ha egy eseményt szponzorál, akkor sajtóközleményt küldhet, és a média felveszi és pozitív sajtóközleményt biztosít.

10. Írási stílus

• Hirdető

  Vásárolja meg ezt a terméket! Cselekedj most! Hívjon ma! Ezek mind olyan dolgok, amiket egy. Ezeket az akciószavakat szeretné használni, hogy motiválják az embereket a termék megvásárlására.

• Közkapcsolatok

  Szigorúan írsz egy non-nonsense hírformátumban (ki, mi, hol, mikor, miért). A médiában a kommunikációban megjelenő minden jelentősebb kereskedelmi üzenetet megrémül.