Hogyan javíthatja a konverziókövetés a hirdetési kampányát

A Google AdWords platform rendkívül hatékony és költséghatékony módja annak, hogy reklámozza a vállalkozását, ha saját hirdetési kampányát futtatja. A szöveges és banner-hirdetésektől a videó-, keresési- és alkalmazáshirdetésekig a Google megadja azokat az eszközöket, amelyekkel gyorsan és egyszerűen terjesztheti az üzleti tevékenységét. Ez az egyik jó hirdetési stratégia a nonprofitok számára.

Bármelyik hirdetési típus közül melyiket választja (és úgy dönthet, hogy csak szöveges hirdetésekhez vagy mindenféle hirdetés marketing mixéhez ragaszkodik), akkor több mint 2 millió webhely és alkalmazás hálózatán keresztül érheti el a közönséget.

Ha azonban az AdWords kampánya fut, akkor nem engedheti meg magának, hogy csak üljön le, és hagyja, hogy megtörténjen. A konverziókövetés használatával egy jó kampányt nagyszerűvé teheti, és több ügyfelet hozhat létre, és jelentősen javíthatja a megtérülést (befektetés megtérülése).

Mi a konverziókövetés

Dióhéjban az AdWords konverziókövető eszköz olyan hatékony szoftver, amely lehetővé teszi, hogy azonosítsa, mennyire jól működik a kampány bizonyos területeken. Ezek közé tartozik a vezető generáció, a letöltés, az e-mail bejelentkezés, a letöltések stb.

Minden vállalkozás más, és az ügyfelek konverzióra való ösztönzésének ösztönzése különböző dolgokat jelenthet a különböző üzleti tulajdonosoknak. Az Ön számára ez olyan egyszerű lehet, mint egy hatékony hírlevél létrehozása, és valaki feliratkozik rá. Valaki másnak azt jelentheti, hogy vásárol, hívhat egy számot, vagy letölthet egy PDF-fájlt.

Milyen nagyszerű az AdWords, hogy lehetővé teszi, hogy kiválaszthassa, melyik ügyféltevékenységet konverzióként osztályozza, majd néhány egyszerű lépésben nyomon követheti ezeket a konverziókat, és ennek megfelelően csípheti a kampányt.

A konverziókövetés beállítása a hirdetés javítása érdekében

Nem lehetne könnyebb. Mit kell tennie ahhoz, hogy hozzon létre egy kis HTML-darabot, amelyet beilleszti a webhely által kódolt oldalra, amelyet azután meglátogat, amint befejezték a konverziónak számított folyamatot.

Ez lehet a megrendelés visszaigazolásának oldala, egy köszönömlap (hírlevél megrendelésére vagy letöltésére), vagy bármely más, a webhelyén található oldal, amelyet Ön konverziónak tartana.

Amikor az ügyfél meglátogatja ezt az oldalt, a konverziós kód aktiválódik, és az adatmennyiséget visszajuttatják a Google AdWords-be. Továbbá létrehozhat egy másik konverziós kódot minden követendő oldalhoz.

A konverziókövetési adatok felhasználása

Ez a kulcs a sikeres kampányhoz, ha hirdetési menedzser vagy. Miután elkezdte a konverziókövetési adatok gyűjtését, a kampányok módosításához használhatja. A konverziókövetés adatait legalább néhány hétig fel kell gyűjtenie (kivéve, ha hihetetlen mennyiségű forgalommal jön ki a kaputól).

Amikor elkezdi látni egy jelentős számú ügyfelet, akik eltalálják a webhelyen elhelyezett konverziós kódot, megtudhatja, hogyan érkeztek meg.

Például konkrétabb kulcsszavak jelentősen javíthatják a kampány konverzióját, de ez kevesebb forgalmat eredményez. Ugyanakkor minősített vezetőkre van szükség, így a webhelyre hozott homályos kifejezések nem lesznek hatékonyak az átalakítás során.

Nézzük meg az alábbi négy kulcsszót:

1. Órák
2. Vintage órák
3. Vintage Rolex órák
4. Vintage férfi Rolex órák

Az első kulcsszó hatalmas. Tény, hogy ez túlságosan homályos és általános lesz ahhoz, hogy a konverzióhoz olyan fajta konverziót lehessen elérni, amit a webhely értékesített high-end évjárat órákban értékesítene. Valaki, aki $ 25 Casio-t szeretne, nem fog konvertálni. Tehát, bár nagyszerű forgalmat szerezhet az első eredményt, akkor a negyediknél minél több képzett és érdekes vásárlót kap.

Egy lépéssel tovább léphetsz, és hozzáadhatod a hirdetés árpontjait, hogy az emberek tudják, hogy több mint 1000 dollárt fognak kivenni minden vásárolt órájukért. Ismét nem kell aggódnod attól, hogy megijedtél olyan ügyfeleket, akik egyébként nem engedhetik meg maguknak.

A konverziókövetés tesztelése a továbbfejlesztés érdekében

A Google által létrehozott konverziókövetés segít mérhető eredményekkel rendelkező célzott kampányok létrehozásában. Ez nem ellentétes a közvetlen levelező kampányokkal, amelyek a megosztott teszt módszert használták a legjobban teljesítő hirdetés azonosítására.

Szóval, tesztelje a különböző módon, hogy az ügyfeleket a webhelyére. Próbálja ki a negatív kulcsszó-társításokat is. Ha folytatjuk az órák analógiáját, negatív kulcsszóként „olcsó”, „alku” és „eladás” szavakat is tartalmazhat. Ez még nagyobb konverziót biztosít azáltal, hogy kizárja azokat a kilátásokat, amelyek nem szerepelnek a high-end időmérők piacán.

A konverziókövetés segítségével pontosan irányíthatja a marketingkampányt, és folyamatos javításokat végezhet a megtérülés javítása érdekében.