Hogyan javíthatja a magazin márka-identitását

Mint egy kiskutyák egy kisállat-tároló ablakban, a magazinoknak harcolniuk kell azért, hogy a figyelem legyen az, ami hazavihető. A magazinok egyedülálló nyomást gyakorolnak arra, hogy az aktuális információs korszakban maradjanak, mert a legtöbb kiadvány csak hetente vagy havonta jelenik meg. A magazin következetes márkaazonosságának megteremtésével elkülönítheti a versenytársaitól, és az olvasók izgatottak lesznek, amikor a legfrissebb számot látják. Kezdje el használni ezeket az 5 módszert, hogy ma javítsa a magazin márkájú identitását.

Létrehozni kényszerítő magazinborítókat

Gondolj három ismert magazin borítójára: Idő, Kozmopolita és Férfi egészség. Valószínűleg tudja, hogyan néz ki, a logóik betűjébe. Ez a hatékony márka egyik példája, mert ezek a magazinok a legkönnyebben láthatók a zsúfolt állványon. De a borítók több, mint fényes képek és merész betűtípusok. Közölniük kell a magazin véleményét.

A 2010 áprilisában kiadott kérdés Motor trend A magazin 1982 óta először mutatta be a Buickot. Míg a magazin rendszeresen áttekintette a Buicks-et, a borítók általában olyan autókat mutattak, mint a Corvettes, Mustang és Porsches, amelyek kiemelik a magazin lelkesedését.

A Buickot a fedélre helyezve a magazin vizuálisan vissza tudta állítani a címet: "Felejtsd el az utolsó 30 évet - a Buick vissza!" és tegyen valamit váratlanul.

Jöjjön el egy borító elrendezéssel, amely hat méter távolságra vonhatja az olvasók szemét. Miután megvan a tervezése, következetes legyen, így az olvasók könnyen megtalálhatják a magazint. De ne félj, hogy időnként kitörjön a penészből, ha jó szerkesztőségi okod van.

A tartalom összpontosítása a célközönségre

Jóllehet a jó borító olvasóit kapja, hogy elkapja a magazinját, akkor mi a belsejében kell eladnia a márkát. Különböző tartalmat vársz Építészeti Digest összehasonlítva Jobb házak és kertek, bár mindkettő életterekkel rendelkezik. Ezek a magazinok ismerik a célközönségüket, és van hely a sikeres együttélésre.

Ha a tartalom nem összpontosul, az eredmények katasztrofálisak lehetnek. 2001-ben Rosie O'Donnell segített elindítani Rosie, a 125 éves átnevezett és átdolgozott változata McCall. De kevesebb, mint két évvel később, a magazin a kreatív irányítással szemben vita tárgyát képezte. Bár O'Donnell szerkesztői igazgató volt, A New York Times arról számolt be, hogy összecsapott a magazin tulajdonosa felett, beleértve azt a vágyát, hogy nem szokványos tartalmakat képviseljen, mint például Mike Tyson elítélte, aki egy női magazinban volt.

A magazinának szüksége van egy rést. Ha túl messze van a céljától, az olvasók gyakran összetéveszthetők, mint a hirdetők, és nem építhet alapot. A helyszín megkeresése olyan egyszerű, mint a tartalmának összehasonlítása a versenytársaival, és egy lista készítése a magazinhoz tartozó témákról, szempontokról és személyiségről. Ezután, amikor a tartalomra vonatkozó kérdéssel szembesül, ellenőrizheti a listáját, hogy megtudja, megfelel-e az Ön által megadott szabványoknak.

Válasszon egy grafikai tervezést, amely tükrözi a magazin céljait

A szemet gyönyörködtető grafikai tervezés megmondhatja az olvasónak, hogy a magazinja milyen módon szól a szavakkal. Ez kommunikál az informális és a hagyomány, a hipness és a konzervativizmus és a kizárólagosság és a tömeges fellebbezés között. Maradjon a magazintervezés változásaiban, hogy meggyőződjön róla, hogy a megjelenése nem nőtt el.

Ilyen volt a helyzet Harvard Business Review, amely átgondolta a megjelenését, miközben megtartotta elvét. Az újratervezés révén a magazin könnyebben navigálható, vonzóbb volt a potenciális új olvasók számára, és megtartotta tudományos megközelítését. Kezelje a grafikus újratervezést gondosan. Az olvasók első ösztöneit ki kell kapcsolni, ha nehéz megtalálni a kedvenc tartalmukat. Egy új megjelenésnek szüksége van egy rövid "A szerkesztő íróasztalából" magyarázatra, hogy miért teszi jobban a magazint.

Válaszoljon a változó közönségre

Még egy ikonikus magazinnak is szüksége van egy csípésre, hogy tükrözze a változó időket. Frissítés Newsweek több, mint a grafika. Az olvasók őszinte magyarázatában Newsweek azt mondta, hogy a más médiában könnyen felfedezhető hírekről a Washington és a politika alapvető erősségeire összpontosít.

Nem könnyű azt mondani, hogy figyelmen kívül hagyja, hogy mi lehet érdekes tartalom a márkaépítési igények miatt. Gyakran előfordul, hogy a választás akkor történik, amikor megnéztük a fadokat, úgy döntöttek, hogy trendek, és rájönnek, hogy válaszolnia kell. Nál nél Newsweek, ez a fókusz szigorítását jelentette, de más esetekben a márka kiterjesztése a válasz.

A tiniorientált magazinok mindenképpen szenvedtek, mivel egyre több tizenéves választja az internetet és a mobiltelefonokat, hogy csatlakozzanak a világukhoz. Az áldozatok: Teen (megjelent 1954-2008-tól), Elle Girl (2001-2006), Tini emberek (1998-2006) és Jane (1997-2007).

A tini magazin számára a szélesebb körű elérhetőség új cikkeket tartalmazhat mobiltelefonja új alkalmazásairól, hogyan lehet elkerülni az online zaklatásokat, a gyilkos tweeteket és a Facebook vagy a MySpace használatát. Ez a tartalom nem létezett volna 10 évvel ezelőtt. Tekintse át, hogy a magazinja hogyan illeszkedik a mai világba. Jól írott cikkeket is készíthetünk szép képekkel, de ha a célközönség új irányba mozdult el, mozognia kell velük.

Márka az oldalakon

Építsd a márkádat olyan módon, amely túlmutat a magazin oldalain. Számos publikáció létrehoz egy márkás eseményt, vagy növeli az expozíciót, miközben az internetet használja, hogy felhívja az embereket a nyomtatott termékükre.

Szerencse ingyenes "nyilvánosságot" generál az éves "Fortune 500" cégeivel. Ugyanez igaz a "Sexiest Man Alive" funkcióra is Emberek. Megtalálja a Jó háztartás Jóváhagyási pecsét a több ezer fogyasztási cikkre, ami apró márkajelzést ad a vásárlók millióinak agyain. Nézd meg saját magazinodat, hogy lássuk, hogy van-e hasonló lehetőség a buzz létrehozására. Keressen kreatív módon a márka reklámozására, hogy a verseny előtt maradhasson.

Használja a magazin honlapját és a szociális média erőfeszítéseit a márka online létrehozásához. Vigye az embereket a magazinból a webtartalomba, és fordítva. Ily módon a magazin nyomtatott kérdéseinek közti időkben kölcsönhatásba lép az olvasókkal. Ne feledje, hogy az embereknek még mindig kell oka, hogy megvásárolják a magazint. A média új formáira való áttérés nem jelenti a magazinok halálát. De elkötelezett a márkaépítés iránt, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem vész el a rendetlenségben.