Fantasy Versus Reality az AMC "Mad Men" hirdetési kampányaiban

Az AMC "Mad Men" -je már nem a levegőben van, de amikor ez volt, akkor ez a kreativitás és az inspiráció írása volt, ami a hatvanas évek életét örökölte. Több millió nézőt akasztott meg, és megmutatta nekik a reklámvilág egyik oldalát, amelyet a legtöbb eddig soha nem látott, és amely magában foglalta a reklámokat is.

A TV-műsorban használt "Mad Men" hirdetési kampányok közül számos olyan aktuális hirdetéseket tartalmazott, amelyek a nap folyamán futottak. Bár a hirdetések valóságosak voltak, gyakran álmokat értékesítettek, fantázia segítségével, hogy meggyőzzék az embereket, hogy megvásárolják ügyfeleik termékeit és szolgáltatásait.

Ennek a technikának a jelenlegi változata "aspirációs reklám". Az aszpirációs reklám egyfajta marketing, amelynek célja, hogy meggyőzze Önt, hogy jobb márkákat vásároljon. Kicsit kevésbé fárasztó, de ugyanolyan hatékony. Ha úgy gondolja, hogy ellenállsz az ilyen rettenetes elme játékoknak, kérdezd meg magadtól, hogy miért vágysz a BMW, Benz vagy Lexus után? Egy autó csak egy autó.

A legeredményesebb, és igen, a manipulatív reklámozás, amely valaha is megjelent, a 60-as évek során jelent meg, a hirdetési játékot örökre megváltoztatta. Itt dekonstruálunk néhány, a "Mad Men", az AMC TV sorozatban megjelenő valós hirdetést.

Álmodtam, hogy kiesés voltam a Maidenform melltartóban

Képzelj el egy vonzó szőke hölgyet, aki egy bokszgyűrűben van, csak melltartót, ezüst nadrágot, magas sarkú cipőt és boksz-kesztyűt visel.

Mi lehet Freudian? Szex. Erő. Függetlenség. Dominanciája. Még ma is a Lady Gagában, a csupasz korszakban ez a hirdetés még hőt termel, de máglya volt, amikor 1961 február 3-án megjelent a Life Magazine. Ms. Maidenform poszter lány volt az életkori teljesítő fantáziák és a nőstény felruházás mozgalmának. Az 1949-ben indított kampány a Advertising Age 100 legemlékezetesebb hirdetési kampányában 28. helyen állt. Hogy több mint húsz éve futott, ragyogása beszél.

Normannak, Craig & Kunnelnak, a hirdetési ügynökségnek, amely 1949-ben létrehozta a kampányt, gratulálok egy reklámtörténet létrehozásához.

A Kodak bemutatja a "The Carousel" új diavetítőt

Csak egy diavetítő, ugye? Nem is. A "Mad Men" egyik legemlékezetesebb jelenete alatt Don Draper bemutatja a termék nevének és hirdetési kampányának elképzeléseit Kodak perspektíva pályán.

Ahogy a felesége és a gyerekei képei megjelennek, Draper könnyekkel felborul, talán emlékeztetve a sikertelen házasság jobb napjaira. Beszéde a haszonelvű kivetítőt álomgépgé alakítja:

Olyan helyre visz minket, ahol újra fájtunk … Ez a Karusszel. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy újra és körül utazzunk, és újra haza.

A Kodak Carousel igazi hirdetése nem volt olyan költői, vagy varázslatos. "Relax! A szivárgásmentes tálca automatikusan 80 csúszkát mutat!" volt a funkcionális főcím, amivel futott.

Ha még mindig nedves vagy, kezdj el keményen

Az 1960-as években a jobb gárda volt a legbiztonságosabb márka. Az ötletbörze során egy Sterling Cooper író egy űrhajósnak szólt, aki szóvivője. A hősnő férfi ikon nem szakítja meg az izzadságot, miközben a világűrbe ütközik. De Draper (és az igazi ügynökség) jobb ötlet volt.

A szex elad, még finoman. A tényleges hirdetés egy női kézre szorította a jobb oldali Guard aeroszol spray-jét, amely kemény megoldást ígér az izzadáshoz. A nagy szerelmi élet javaslata mindenkit megráz, bár száraz hónaljokon keresztül. A valóságban ez csak a hirdetés futott.

A sorozatban elhelyezett hirdetéseken kívül rengeteg valós életű Madison Avenue óriás volt, akiknek munkája megváltoztatta a kultúrát, és készpénztárakat csengett az ügyfeleik számára.

Íme három:

Bill Bernbach, a Creative Genius

Bill Bernbach úttörő volt, elismerve, hogy a fogyasztók emberek voltak, és el akartak kötni a nehéz eladásokkal szemben. Ennek eredményeként reklámügynöksége, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) prémiumot vetett a kreativitásra, és az első volt, aki ötvözte a szövegírókat a művészeti igazgatókkal. A DDB a kampány mögött volt, amely forradalmasította a külföldi autók nézését. Egy apró képet mutatva egy Volkswagen Beetle-ről egy merev fehér oldalon, a fejléc a következőt olvasta: "Gondolj kicsi."

Az amerikai autókereskedelemhez képest az ellentétes megközelítés kiemelkedett, és egy tonna ellen-kultúrát értékesített. A DDB rengeteg pénzt fordított Avis, Life Cereal és Polaroid számára. Olyan jóak voltak, és gyakran említik őket a Mad Mad-ban, mint Sterling Cooper versenyén.

Mary Wells, a reklám első női vezérigazgatója

Egy Mad Man játékában Mary Wells látványosan sikerült. A 80-as években, és még mindig tanácsadóként dolgozik, Wells vagy ügynöksége meglepő számú emlékezetes feliratot és kreatív koncepciót hozott létre, többek között:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz az Alka Seltzer számára
• Szeretem New York-ot
• Bízz a Midas Touch-ben
• A Fordnál a Quality Is Job One
• Flick a Bic
• Emelje fel a kezét, ha biztos
• Barátok nem engedik meg, hogy a barátok drunkot használjanak

Az egyik első nő, aki egy nyilvánosan működő vállalat vezérigazgatója lett, Wells volt a legmagasabb fizetett reklámja, mielőtt eladta üzletét.

David Ogilvy, a Mad (Ison Avenue) tudós

Semmi reklámfórum nem lenne teljes anélkül, hogy említést tett volna David Ogilvyről, amelyet egy újabb életrajzban jelöltek meg a Madison Avenue királya. Egy brit, aki meghódította az Egyesült Államok hirdetési ügyfeleit, milyen kiemelkedő Ogilvy volt a fogyasztói kutatásra való támaszkodása.

A részművészet, a résztudomány, az Ogilvy hirdetései hosszú másolatokat használtak, tele tényekkel, amelyeket tudta, hogy potenciális ügyfeleket von maga után. "A tudatlanság fegyelmét a tudatlanság anarchiájára preferálom" - mondta. Szóval az ügynöksége számos könyve, amelybe Sears, Pepperidge Farm, Puerto Rico kormánya és Schweppes is szerepelt.