A Billboard Reklám alapszabályai

A fogyasztók már nem néznek a hirdetőtáblákon ugyanúgy, mint 20 vagy 30 évvel ezelőtt. Míg a hirdetőtáblákat továbbra is prémium reklámfelületnek tekinthetjük, a fogyasztókat okostelefonjaikba, táblagépeikbe és játékrendszereikbe helyezik. Az életünk nagy részében a szemek le vannak, nem felfelé.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a hirdetőtábla reklámját diszkontálják vagy figyelmen kívül hagyják. A hirdetőtáblák mindenhol megtalálhatók, és bár csak egy maroknyi emlékezetre emlékeznek, még mindig erőteljes márkahatással bírnak.

A szabadtéri hirdetések felemelésével és a versenyképesség fokozásával, valamint a digitális reklám válik a választás közegévé.

Hat szó vagy kevesebb

Figyelembe véve, hogy a hirdetőtáblák elolvasásakor mozogunk, nincs sok időnk ahhoz, hogy be lehessen vinni őket. Hat másodpercet vettek igénybe, mint az átlagot a hirdetőtábla olvasásához. Szóval, körülbelül hat szónak kell kapnia az üzenetet.

A szó hosszától és az olvasás könnyűségétől függően néhány további szóra lehet tolni, de a hüvelykujjszabályként kevesebb itt van. A tömörítés kemény, de a kis bekezdésekkel rendelkező címek nem olvashatók el. És ez azt jelenti, hogy ha komplex márkája, terméke vagy szolgáltatása van, akkor valószínűleg távol kell lennie a hirdetőtábláktól.

Figyelj, de ne legyél hatalmas zavarás

A legtöbb esetben a hirdetőtáblák a járművezetők, a kerékpárosok, a kerékpárosok vagy a gyalogosok számára készültek (ezért van néhány másodperc, hogy üzenetet kapjon). Ez érdekes dilemmát okoz a hirdető számára. Észreveheted, de nem akarsz felelősséget vállalni a súlyos, sőt kisebb balesetekért. Tehát, miközben sok médiában elterjedt a figyelemfelkeltés, ez egy finom egyensúly a hirdetőtáblával.

Nem a közvetlen válaszhely

Van néhány igazán szörnyű hirdetőtábla, amelyet telefonszámok és weboldalak címei tartalmaznak. Kétségtelen, hogy a hirdetőtáblát ténylegesen olvasó emberek 99,9 százaléka nem fog hívni vagy meglátogatni a webhelyet. A hirdetőtábla egy másodlagos hirdetési médium, ami azt jelenti, hogy ideális a márkaépítéshez és a kampány támogatásához, de ez csak nem képes a nehéz emelésre.

Ha szeretne egy intimebb beszélgetést a célközönséggel, használjon nyomtatott hirdetést, televíziót, rádiót, szórólapokat, weboldalakat és közvetlen leveleket. A hirdetőtáblák nem megfelelő közeg a gyors üzenethez. Ha azonban webhelye vagy telefonszáma a főcím, és van értelme, akkor kivétel van a szabály alól.

Légy okos, de nem túl okos

Egy unalmas hirdetőtáblát figyelmen kívül kell hagyni. Az intelligens hirdetőtábla megragadja a figyelmet, és tartós benyomást kelt. Egy olyan óriásplakát, amely túlságosan okos, jól fog eltűnni a közönségtől.

Általában nem akarod, hogy a hirdetőtáblák az embereket a fejüket megkarcolják, és nem csoda, hogy mi folyik itt. A komplex vizuális metaforák itt nem jók. Azt mondják, hogy a reklámnak olyannak kell lennie, mint egy puzzle, amit megoldani kell, és a közönségnek meg kell értenie a teljesítést, hogy megtudja, hogy kitalálták. De a hirdetőtábláknak sokkal egyszerűbbeknek kell lenniük. Ön a reklámban dolgozik, és nem mutatja ki, milyen okos vagy.

Még jobb

Egy hirdetőtábla nem olcsó. De ez sem túl hatékony. A hirdetőtáblák tömeges piaci médium, de támogatásra van szükségük.

Minden hirdetőtáblán van egy besorolás, amelyet a forgalom, a láthatóság, a hely, a méret és így tovább a bruttó minősítési pontok (GRP) neveznek. Ez az értékelés 1 és 100 közötti pontszámot ad. Ha ez 50, ez azt jelenti, hogy a térség lakosságának legalább 50 százaléka naponta legalább egyszer látja az egyik tábláját. Ha csak egy fórumod van, akkor a hatásod valószínűleg kisebb, mint ha négy vagy öt.

Közel akarsz lenni egy 100 megjelenítőhöz, de ez nem lesz olcsó (és végül bosszantóbb lesz, mint a hatásos).

Ne mondd meg, mutasd meg!

Legyen kreatív a hirdetőtábla ötleteivel. A sík hirdetőtábla szabványos, de nem kell normának lennie. A 3D-t el lehet mozdítani, mozgó alkatrészekkel, az emberekkel kölcsönhatásba léphet, és még hirdetheti a hirdetőtábláját. Nincs ok arra, hogy csak nagy, egyszerű nyomtatási hirdetésnek kell lennie.

Ez a lehetőség, hogy valami szemet gyönyörködtető és emlékezetes dolgot csinálj, így menj hozzá. Az erre felfelé forduló oldal további sajtót hozhat létre ingyenesen.

Vigyázzon a logó méretére

A reklámban valaha kapott egyik leghátrányosabb visszajelzés a "logó megnövelése". Ennek oka könnyen érthető. Az ügyfél sok pénzt fizet a márka reklámozására, és azt akarja, hogy a fogyasztók elmenjenek a fejükkel szilárdan beültetett márkával.

Van azonban egy kiegyensúlyozó aktus, amelyet meg kell játszani. Túl nagy, ez horsey és elvonja az üzenetet. Túl kicsi, ez egy okos hirdetés egy márka számára, akivel senki nem csatlakozik.

Hajtsa végre a kar hosszát

Tehát a fenti szabályokat követte. Ön egy fantasztikus hirdetőtáblát tervezett magának. Tiszta, tömör, kontrasztos színekkel, érdekes, és működni fog. De látni fogják? Elolvasják és megértik?

Itt egy gyors teszt, amely biztosítja, hogy ne pazarolja mindenki idejét és pénzét. Nyomtassa ki a hirdetőtábláját egy névjegykártya méretére. Most tartsa ki a karját. Még mindig kapsz mindent, ami akkor volt, amikor a 27 hüvelykes monitorodon látható volt? Ha nem, menjen be és finomítsa azt. Ehhez ki kell ugrani. Ne feledje, hogy körülbelül 10 másodperc van, hogy üzenetet kapjon.