Kültéri reklámtaktika, stratégiák és módszerek

Fogyasztóként szinte minden nap látni fogja a kültéri reklámot, bár ezekben a napokban nehezebb és nehezebb valóban megragadni az átlagos ügyfél figyelmét. Azt mondják, hogy minden nap több száz szabadtéri teret látunk, még ha olyan városban élünk, mint New York vagy Chicago. De ezeknek a hirdetéseknek a visszahívása csaknem nulla. Tehát a helyes utat kell megtenni, vagy egyszerűen csak hulladék.

Az otthoni (OOH) reklámnak is nevezik, a külsö reklám olyan széles fogalom, amely minden olyan reklámtípust ismertet, amely eléri a fogyasztót, amikor az otthon kívül van. Ez tényleg ilyen egyszerű. Kisebb szegmensekre lehet szétválasztani (az alábbiakban kifejtették), de ha leesik, ha az otthon kívül van, szabadtéri reklám.

A kültéri reklámot tömeges piacnak tekintik, mint a sugárzás, a rádió, a televízió és a mozi reklám. Ebből kifolyólag jobban hasznosítható az általános üzenetek, a márkaépítés és a támogatási kampányok.

Ha kültéri hirdetést szeretne csinálni, akár ügynökségként, akár saját márkájaként, ne feledje, hogy nem tudja megtenni a nehéz emelést. Bármely próbálkozás általában egy nagyon zavaros és zavaros üzenethez vezet, és annyi időt vesz igénybe a hirdetésben, hogy pénzt pazarol. Miután elkezdte több, mint 10 másolat beszúrását egy hirdetőtáblán, például rettenetesen sok fogyasztót kér. Sokan nagy sebességgel haladnak. A mobileszközükön még sok más van. Tehát bölcsen kell választanod, és figyelembe kell venned azt a digitális médiát is, amely párosíthat a kültéri üzenettel.

A kültéri reklám típusai

Talán a fiatal ügynökségek kreatív legnagyobb célja, hogy munkájukat az ország utcáin tegyék közzé. A leggyakoribb módja ennek elérése a kültéri reklámozás. A szabadtéri anyag a média keveréke, mivel ez több százezer embert ér el, gyalog, tömegközlekedés vagy autó, és általában nagyon gyors és hatásos. A kültéri hirdetések leggyakoribb formái a következők:

• Hirdetőtábla reklám
• Megjelenik az értékesítési pont
• Utcai bútorok (busz menedékhelyek, kioszkok, telefonfülkék stb.)
• Tranzit reklám és csomagolások (taxik, buszok, metró, vonatok stb.)
• Mobil hirdetőtáblák
• Gerilla reklám (más néven környezeti média)

A múltban egy hirdetőtábla vagy kültéri hirdetés egyszerűen a márka ismertségének módja volt. Nem lehet komplex üzenetet közvetíteni olyan adathordozón, amelyet az emberek csak néhány másodpercig, vagy percenként látnak, így a TV, a közvetlen mail, a rádió és a nyomtatás támogatásának tekinthető. Röviden, tartsa a terméket vagy a szolgáltatást elme tetején, de hagyja, hogy a reklám más formái is nehezen emelhetők.

A mobil technológia és a weboldalak megjelenésével azonban a kültéri emberek most azonnal az emberekre vezethetnek. A QR-kódoktól az egyszerű webcímekig, vagy akár az olyan alkalmazásokhoz, mint például a Instagram és az Instagram, a kültéri lehetőség lehet a fogyasztókkal folytatott beszélgetés megkezdése, vagy egy kültéri kampány elindítása a vírusok elindítására.

Néhány kültéri reklám egy teljes kampány középpontjává válhat, különösen akkor, ha egy stunt, vagy a felhasználókkal és mobiltelefonjaikkal való interakciót irányítja. A legutóbbi példák közé tartozik a TNT „Push To Add Drama” stunt, a Colorado State Patrol és a Pepsi Max hihetetlen busz menedékhelyei.

Kültéri reklámokkal kapcsolatos költségek

A tömegpiaci kommunikáció más formáihoz hasonlóan a több százezer fogyasztó elérése nem olcsó. És mivel a hirdetőtábla-terek versenye nő, így a kapcsolódó költségek is.

A költségek megértéséhez fontos tudni, hogyan számítják ki őket. A rendszer a Gross Ratings Points (GRP) nevű rendszeren alapul, amely olyan megjelenítésekre utal, amelyeket a kültéri helyszín média ütemezésével adnak meg. Ezt nevezik DEC-nek, vagy a napi hatékony cirkulációnak, és „megjelenítőnek” is nevezik. Egy minősítési pont a piaci népesség 1% -ának felel meg.

Ennek számos tényezője van, ami a forgalom, a láthatóság, a hely, a méret és így tovább. Ez a minősítés 1% -ról 100% -ra mutat valamit. 50% azt jelenti, hogy a térség lakosságának legalább 50% -a legalább egyszer naponta látná az egyik tábláját. Várható, hogy több tízezer dollárt fizet egy 50 hónapig, ami egy hónapig jelenik meg. A főbb területeken, mint New York, Chicago vagy Los Angeles, várhatóan az ár felborul. Tényleg megkapod, amit fizetsz.

Tippek a sikeres kültéri reklámkampányokhoz

Annak biztosítása érdekében, hogy a legjobb bangot kapja, gondos tervezéssel és pontossággal kell megközelítenie a kültéri stratégiáját. Olyan világban élünk, amelyet az okostelefon és más hordozható eszközök irányítanak. Az átlagfogyasztó figyelmét egy kis képernyőre rajzolják előtte, nem a hirdetőtáblákat és a tranzitcsomagokat. Tehát, hogy bejuthasson az értékes figyelemfigyelésbe, kövesse az alábbi tanácsokat:

• A szabadtéri taktika megosztása: Milyen figyelemre méltó a szabadtéri ötletek, amelyeket meg akarunk tenni? Leleményesek? Van 3D-s részük vagy emberi kölcsönhatásuk? Nyilatkozatot vagy sokkolót csinálnak? Szeretné megközelíteni a szabadtéri dolgokat, mint valamit, ami keveredni fog; elég ahhoz, hogy az emberek filmeket készítsenek és megosszák a közösségi médiában. Ha nincs ilyen minősége, akkor nem jó idő és pénz felhasználása.
• Töltsön pénzt a nagy forgalmú webhelyeken: Lehet, hogy kísértés lesz, hogy olcsóbb egységeket és többet kapjon. Ez pénzpazarlás. A siker kulcsa a lehető legtöbb szemgolyó elérése a szabadtéri kampányán. Sokkal jobb, ha egy webhelyet meglátogat egy millió megtekintéssel, mint öt webhelyet, amelyek 800.000-et kapnak.

• Nézd meg a versenyt: Talán a legjobb példa erre az Audi hirdetőtábla. Egyszerűen azt mondta: "a BMW-t." Egy héttel később a BMW egy óriásplakát tette felfelé, és azt mondta: "Checkmate". Nem akarod magad nyitni a nevetségessé, vagy úgy tűnik, mintha süket lenne. Tehát tanulmányozza a területet, és válassza ki azokat a webhelyeket, amelyek nem jelentenek problémát.
• A kevesebb több: A szabadban egy vagy két másodpercre nézett, ha szerencséd van. Nem szeretné, hogy a hirdetést üzenetekkel és cselekvési felhívásokkal telítse. Tartsa egyszerűnek, és hagyja, hogy a néhány szó és a lenyűgöző látvány megragadja a figyelmet. Gondolj csak kültéri beszélgetésindítóként. Nem ott van, hogy tájékoztassák, hanem csak az intrigára.