Miért a szindikáció a média sarokköve

A szindikáció a nyomtatott és a sugárzott médiában használt kifejezés. Azt jelzi, hogy a helyi újság, tv vagy rádióállomás által vásárolt tartalom. Nem a média cég tulajdonosa, hanem egy külső forrásból állít elő.

Hogyan működik a szindikáció

Az újságiparban a képregények, a horoszkópok és a nemzeti oszlopok gyakran szindikáltak. A cégnek joga van a tartalmat különböző országos papírokhoz értékesíteni az ország egész területén. King Features A Syndicate értékesíti a képregényeket Blondie és Szia és Lois az újságokhoz. A Hearst Corporation tulajdonosa, az újságok, magazinok és TV-állomások erős tulajdonosa. Egy másik cég, az Universal Uclick, olyan képregényeket kínál, mint például Garfield, földimogyoró és a Kedves Abby tanácsadó oszlop.

Egy újságkiadó, tudva, hogy az olvasók élvezhetik a "vicces oldalak" olvasását, tanácsot kapnak, vagy napi horoszkópjukat, a helyi olvasók érdeke alapján szerződést kötnek egy szindikátorral a különféle tartalmakért. Ezt a tartalmat a közzétételhez a papírhoz kell elküldeni.

Ugyanígy működik a műsorszórásban. Népszerű TV-műsorok Szerencsekerék közvetlenül a helyi állomásokon értékesítik. Ezért Kerék az egyik városban és az NBC állomáson bárhol máshol elszállíthat egy ABC-partneren. A legtöbb néző valószínűleg soha nem fogja tudni, hogy a programot nem a hálózat biztosítja, hanem a helyi állomás megvásárolta. Minden állomás kiválasztja a szindikált programozás futtatásához szükséges időrést. Ezért van egy népszerű show, mint például Jeopardy! reggelente levegőbe kerülhet egy DMA-ban és egy másik város korai estén.

Kerék és Jeopardy! a CBS Television Distribution ugyanazzal a szindikációs cégnél értékesíti, amely jellemzően mindkét műsort ugyanarra az állomásra próbálja eladni, a vállalat egyéb ajánlataival együtt, például Dr. Phil vagy Judy bíró. Mivel az állomásoknak nincs szükségük, de csak néhány műsorra van szükségük, hogy betöltsék a napi felállásukat, a szindikátor valószínűleg több piacon szétszórva jelenik meg.

Ez azt jelenti, hogy egy olyan cég, mint a CBS Television Distribution, megjelenítheti a nézőket a több állomáson ugyanabban az időzónában. Dr. Phil és Judy bíró lehet egyidejűleg a rivális állomásokon. Elengedhetetlen, hogy az egyik műsor a Nielsen-nél magasabb minősítést kapjon, mint a másik, de a kannibalisztikus hangzás ellenére a szindikációs cég elégedett azzal, hogy tudja, hogy mindkét programra vonatkozóan foglalkozik.

Ne hagyja, hogy a CBS Television Distribution név megzavarja Önt. Igen, a CBS sugárzási hálózatához kapcsolódik, de küldetése teljesen más. Ez az oka annak, hogy eladja a többi hálózathoz kapcsolódó állomásokat. Van egy csomó pénz.

A műsorszórás típusai

A műsorszórás két típusa létezik. Olyan program, mint Dr. Phil az első futószindikáció. Ennek oka, hogy a programot eredetileg a helyi állomások számára értékesítették. Először a helyi csatornákon országszerte szellőztet. A másik típus neve off-net syndication. Ezek az újraindítások, amelyeket eredetileg a hálózatokon mutattak ki, általában elsődleges időben.

Gyakran előfordul, hogy a TV-hálózat találatai újraindulnak a helyi állomásokra. Annak ellenére, hogy egy sor olyan Mindenki szereti Raymondot már nem a CBS elsődleges ütemtervében szerepel, újraindítja a levegőt a helyi állomásokon az egész országban, beleértve azokat is, amelyek nem kapcsolódnak a CBS-hez.

Mikor egy show Raymond megdöbbent, két nagy pénzhalmot hozhat létre. Az első az, amikor a hálózaton belép, és magas hirdetési arányokat parancsol. A következő az, amikor szindikációban értékesítik.

Szerencsekerék lehet az egyik legnépszerűbb szindikált program a TV történetében, de az NBC hálózaton kezdte meg a napközbeni felépítését. Miután népszerűvé vált az NBC-n, egy szindikált változatot hoztak létre az egyes állomásoknak történő eladásra. A hálózati változat 1989-ben hagyta el a rádióhullámokat, de a szindikációban szörnyeteg volt.

Különböző módja a pénzforgalomnak a szindikációban

A legnépszerűbb szindikált műsorok többségét az állomásoknak adják el, amelyek aztán képesek eladni a legtöbbet, ha nem az összes TV reklámot. Lehet, hogy egy állomás hatalmas összeget fizetett Kerék, de tudja, hogy a show népszerűsége miatt nagyobb sebességgel tud fordulni és eladni a reklámokat.

De egy állomás barter alapon új felvételt vehet fel. Az állomás nagyon keveset fizet a programért, de lehetővé teszi, hogy a szindikátor a kereskedelmi idő nagy részét eladja. Az állomásnak az az előnye, hogy 30 perces vagy egy órás programhoz juthat kis beruházásokhoz, mint például a reggeli órákban futni, amikor nincs értelme sokat tölteni.

Ezután a szindikátornak lehetősége van arra, hogy saját programjában eladja a reklámokat, és több országban kapja meg azt a piacon, mint amilyennek egyébként készpénzes elrendezésben lehetett volna.